ИТОГОВЫЙ ЭКЗАМЕН по учебной дисциплине «МАРКЕТИНГ»

1. Говоря о взаимосвязи тактики и стратегии, можно сказать,
что:
а) диктовать тактику должна стратегия;
б) тактика должна диктовать стратегию;
в) тактика является производной стратегии.
2. Принцип «наступательной» маркетинговой войны заключа-
ется в том, чтобы:
а) постоянно атаковать себя новыми, свежими идеями;
б) выйти на занятую территорию с элементом сюрприза;
в) найти противоположное свойство и «сыграть» на нем
против лидера.
3. «Новое интересно всем. Лучшее – единицам». Эти слова
принадлежат:
а) Сенеке;
б) Петрарке;
в) Джеку Трауту.
4. Для дифференцирования при помощи высокой цены дей-
ствуют три основных правила. Эти правила перечислены
ниже. Укажите, какое из них сформулировано неверно:
а) высокую цену можно не объяснять;
б) высококачественные товары должны стоить дороже;
в) дорогие продукты должны гарантировать престижность.
5. Когда компания «Dell» попыталась выйти на рынок телеви-
зоров и музыкальных плееров, то потерпела фиаско глав-
ным образом потому, что:
а) в сознании людей есть место, где написано: ««Dell» –
это программное обеспечение для офиса»;
б) в сознании людей она ассоциируется исключительно с
компанией, которая занимается прямыми продажами
компьютеров;
в) эти рыночные ниши уже давно заняты.
49. Чтобы избежать эксцессов с рекламными рекомендациями
со стороны звезд спорта, специалисты предлагают:
а) привлекать тех, кто не претендует на высокий гонорар;
б) использовать вымышленных персонажей;
в) не использовать их вообще.
50. Пробный маркетинг:
а) является наиболее эффективным методом маркетинго-
вых исследований;
б) в полной мере учитывает фактор любопытства;
в) подверже

Ответы выделены, сдано на отлично.