Оценка эффективности инструментов Интернет продвижения (на примере оконной компании Окна Veka)

Качественная работа. Написана кандидатом наук!

___________________

Тема дипломной работы: Оценка эффективности инструментов Интернет продвижения (на примере оконной компании Окна Veka)

Объектом исследования являются маркетинговые коммуникации компании.

Предметом - использование интернет-инструментов в продвижении компании и ее продукции.

Цель данной работы заключается воценке эффективности инструментов Интернет продвижения (на примере оконной компании Окна Veka).

Методы: анализ теоретических источников по проблеме исследования, сбор эмпирических данных (анкетирование, маркетинговое исследование), синтез теоретических и эмпирических материалов.

Введение 4

Глава 1. Инструменты Интернет продвижения и методы их оценки 7

1.1 Виды инструментов интернет продвижения 7

1.1.1 SEO 7

1.1.2 Контекстная реклама 8

1.1.3 SMM 9

1.1.4 Таргетированная реклама 11

1.1.5 Медийная реклама 12

1.1.7 Другие каналы 13

1.2 Особенности выбора инструментов интернет продвижения 14

1.2.1 Performance-реклама (Направленность на достижение пользователем определенного целевого действия) 14

1.2.2 Медийная реклама (Увеличение узнаваемости бренда, имиджевого продвижения и привлечения внимания покупателей к новым товарам и услугам) 16

1.3 Оценка эффективности инструментов интернет продвижения 19

1.3.1 Методы оценки интернет-рекламы 19

1.3.2 Аналитические инструменты (GoogleAnalytics, Яндекс Метрика, Roistat и др.) 35

1.3.3 Post-click аналитика, post-view аналитика, сквозная аналитика 44

Глава 2. Анализ эффективности инструментов интернет продвижения на примере оконной кампании «Окна Veka» 48

2.2 Специфика интернет продвижения бренда-производителя (направление на построение знания, а не на прямые продажи) 48

2.3 Используемые инструменты интернет продвижения и их задачи 51

2.4 Анализ AON-размещений (контекстная реклама) 56

2.5 Анализ Flight-размещений (RTB, Таргетированная реклама, Спец. Проекты) 58

2.6 Анализ построенной атрибуции данных и сквозной аналитики 61

Глава 3. Рекомендации по оценке эффективности инструментов и планированию на примере оконной кампании «Окна Veka» 70

3.1 Оценка текущего подхода к планированию и анализу инструментов интернет продвижения 70

3.2 Рекомендации для AON-размещений 75

3.3 Рекомендации для Flight-размещений 77

3.4 Рекомендации по построенной атрибуции данных и сквозной аналитики 78

Заключение 82

Библиографический список 87