Курсовая работа «Маркетинговые исследования» ИССЛЕДОВАНИЕ ПОКАЗАТЕЛЕЙ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА

Курсовая работа

«Маркетинговые исследования»

ИССЛЕДОВАНИЕ ПОКАЗАТЕЛЕЙ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА

В настоящее время большинство стран в мире, в том числе и Россия, придерживаются такой экономической системы, как рыночная экономика. Данная экономическая система имеет множество преимуществ, к главному из которых можно отнести свободу выбора и действий, как для потребителя, так и для производителя.

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ   

1.       ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОЦЕНКИ    

КОНКУРЕНТНОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА……………………………….. 6

1.1 Понятие конкурентоспособности товара…………………………......…. 6

1.2 Показатели конкурентоспособности товара…………….……………… 11

1.3 Методы оценки конкурентоспособности товара……………….............. 14

2.  ОПРОДЕЛЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ

            ИЗ КРУП………………………………………………………………. 23

2.1.      Характеристика исследуемого товара………………………….….... 23

2.2.      Оценка конкурентоспособности исследуемого товара…………..... 26

2.3.      Результаты оценки конкурентоспособности и рекомендации по её

            повышению………………………………………………………….... 35

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………...... 39

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………....... 41

ПРИЛОЖЕНИЯ……………………………………………………..….…….. 46

1.       Божук С. Г. Маркетинговые исследования: учебник для среднего профессионального образования / С.Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Изд- во «Юрайт», 2019. – 304 с.

2.       Васин С. Г. Управление качеством. Всеобщий подход: учебник для среднего профессионального образования / С.Г. Васин. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 404 с.

3.       Голубков, Е. П. Методы принятия управленческих решений в 2 ч. Часть 2: учебник и практикум для академического бакалавриата / Е.П. Голубков. – 3-е изд., испр. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 249 с.

4.       Еремеева Н. В. Конкурентоспособность товаров и услуг: учебник и практикум для академического бакалавриата / Н.В. Еремеева. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Изд-во «Юрайт», 2019. – 242 с.

5.       Зекунов, А. Г. Управление качеством: учебник для бакалавров / А.Г. Зекунов. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 475 с.

6.       Калиева О. М. Эволюция научных взглядов о сущности конкурентоспособности / О.М. Калиева, Н.В. Белоцерковская, Ю.Р. Джукаева, Е.А. Бобылева // Молодой ученый. – 2015. – №1. – С. 226-227.

7.       Кожевникова Г. П. Информационные системы и технологии в маркетинге: учебное пособие для академического бакалавриата / Г.П. Кожевникова, Б.Е. Одинцов. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 444 с.

8.       Короткова Т. Л. Маркетинг инноваций: учебник и практикум для академического бакалавриата / Т.Л. Короткова. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 256 с.

9.       Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К.Л. Келлер. – СПб.: Изд-во «Питер», 2018. – 848 с.

10.  Лифиц И. М. Конкурентоспособность товаров и услуг: учебное пособие для академического бакалавриата / И.М. Лифиц. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: Изд-во «Юрайт», 2019. – 392 с.

11.  Маркетинговые исследования: теория и практика: учебник для прикладного бакалавриата / С.П. Азарова и др.; ред. О.Н. Жильцова. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 314 с.

12.  Маркетинговые исследования: учебник для среднего профессионального образования / О.Н. Жильцова и др.; ред. О.Н. Жильцова. – М.: Издательство Юрайт, 2020. – 314 с.

13.  Отварухина Н. С. Современный стратегический анализ: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Н.С. Отварухина, В.Р. Веснин. – М.: Изд-во «Юрайт», 2019. – 427 с.

14.  Портер М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей конкурентов / М. Портер. – М.: Изд-во «Альпина Паблишер», 2015. – 454 с.

15.  Соловьева Ю. Ю. Использование матрицы Бостонской консалтинговой группы в процессе оценки недвижимости / Ю.Ю. Соловьева // Интерэкспо Гео-Сибирь. – 2015. – №1.

16.  Тюрин Д. В. Маркетинговые исследования: учебник для среднего профессионального образования / Д.В. Тюрин. – М.: Изд-во «Юрайт», 2019. – 342 с.

17.  Фомичев В. И. Управление качеством и конкурентоспособностью: учебник для вузов / В.И. Фомичев. – М.: Издательство Юрайт, 2020. – 156 с.

18.       Чернышева  А.   М. Брендинг: учебник для  бакалавров  / А.М. Чернышева, Т.Н. Якубова. – М.: Изд-во «Юрайт», 2019. – 504 с.

19.       Чернышева А. М. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ в 2 ч. Часть 1: учебник и практикум для академического бакалавриата / А.М. Чернышева, Т.Н. Якубова. – М.: Изд-во «Юрайт», 2019. – 244 с.

20.       Карта стратегических групп конкурентов. Правила построения. URL: https://zen.yandex.ru/media/id/5bb3e33df4620d00a9a06590/karta-strategicheskih- grupp-konkurentov-pravila-postroeniia-5be9438fb6e60f00aec90938 (дата обращения: 03.12.2021).

21.       Параметры конкурентоспособности товаров. URL: https://znaytovar.ru/s/Parametry_konkurentosposobnost.html (дата обращения: 03.12.2021).

22.  Продукты Увелка. URL: https://www.uvelka.ru/products/kollektsiya-vkusov// (дата обращения: 03.12.2021).

23.  Увелка: готовые блюда. URL:  https://www.uvelka.ru/products/gotovye-blyuda-dinner-express/ (дата обращения: 03.12.2021).

24.       Учебные материалы для студентов. URL: https://studme.org/45314/marketing/organizatsiya_marketingovyh_issledovaniy (дата обращения: 03.12.2021).

25.       Увелка: история бренда URL:  https://www.uvelka.ru/istorija-brenda/ (дата обращения: 03.12.2021).

26.  Grandars.ru – Классификация товаров – виды классификации ассортимента. URL: http://www.grandars.ru/college/tovarovedenie/klassifikaciya- tovarov.html (дата обращения: 03.12.2021).

27.  Grandars.ru – Конкурентоспособность товаров и услуг. URL: http://www.grandars.ru/college/ekonomika-firmy/konkurentosposobnost-tovara.html (дата обращения: 03.12.2021).

28.       Marketch.ru – Классификация товаров. URL: http://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_k/klassifikatsiya_tov arov/ (дата обращения: 03.12.2021).

29.  Powerbranding.ru – SWOT анализ компании. URL: http://powerbranding.ru/marketing_lessons/swot-analisys/ (дата обращения: 03.12.2021).

30.  Powerbranding.ru – SWOT анализ: основы метода и ключевые элементы. URL: http://powerbranding.ru/biznes-analiz/swot/#second (дата обращения: 03.12.2021).

31.  Powerbranding.ru – Матрица McKinsey – General Electric. URL: http://powerbranding.ru/biznes-analiz/matrica-mckinsey/ (дата обращения: 03.12.2021).

32.  Powerbranding.ru – Модель пяти конкурентный сил Майкла Портера. URL: http://powerbranding.ru/biznes-analiz/porter-model/#f (дата обращения: 03.12.2021).

33.  Stedref.com – Оценка конкурентоспособности товара. URL: https://studref.com/373097/ekonomika/otsenka_konkurentosposobnosti_tovara (дата обращения: 03.12.2021).

34.       Stedref.com – Расчет интегрального показателя конкурентоспособности товара. URL: https://studref.com/373605/-ekonomika/raschet_integralnogo_pokazatelya_konkurentosposobnosti_tovara (дата обращения: 03.12.2021).

35.  Vlados, C. On a correlative and evolutionary SWOT analysis / C. Vlados // Journal of Strategy and Management. 2019. – №. 3. – С. 347-363.