СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ РЫНКА КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ В РФ

Факторы актуальности темы исследования, переопределяют формулировку цели в следующем виде: исследование особенностей тенденции развития рекламы контекстного типа в России.
Для достижения цели в работе решены такие задачи:
- исследованы особенности и элементы рекламы контекстного типа;
- дана характеристика основных участников рынка рекламы контекстного типа;
- исследовано современное состояние рынка интерне-рекламы и определено место и роль рекламы контекстного вида в РФ;
- предложены рекомендации относительно использования рекламы контекстного типа отечественными предприятиями.
Объектом исследования является рынок рекламы контекстного типа.
Предмет исследования составили состояние и эффективность рекламы контекстного вида в России.

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ 5
1.1. Сущность контекстной рекламы 5
1.2. Ключевые слова — основа рекламы контекстного типа 12
1.3. Особенности функционирования рынка рекламы контекстного типа 14
ГЛАВА 2. СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ РЫНКА КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ 18
2.1. Особенности рынка интернет-рекламы РФ и место контекстной рекламы в нем 18
2.2. Роль контекстной рекламы в структуре рынка интернет-рекламы России 22
2.3. Проблемы развития контекстной рекламы 29
ГЛАВА 3. ПОДХОДЫ К ВЫБОРУ ОПТИМАЛЬНЫХ ИНСТРУМЕНТОВ РЕКЛАМЫ КОНТЕКСТНОГО ТИПА И ПРОДВИЖЕНИЯ РОССИЙСКИХ ПРЕДПРИЯТИЙ 32
3.1. Организация рекламного воздействия контекстного типа 32
3.2. Рекомендации по повышению эффективности использования контекстной рекламы 37
3.2. Практика использования контекстной рекламы отечественными предприятиями 43
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 48
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 50

1. ZenithOptimedia: Прогноз развития глобального и российского рекламных рынков в 2015–2015 году. [Электронный ресурс] // Центр гуманитарных технологий. URL: http://gtmarket.ru/news/2015/04/28/5872
2. Беленький А., Найдич А. Куда движется рынок интернет-рекламы [Электронный ресурс]: КомпьютерПресс. - Москва, 2014. - Режим доступа: http://www.compress.ru/article.aspx?id=23163&iid=1067
3. Главные события рынка контекстной рекламы за 2015 год [Электронный ресурс]. - Режим доступа: [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.cossa.ru/155/117434/http://www.cossa.ru/155/117434/
4. Данные Комиссии экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id3746
5. Довжиков А. Рынок контекстной рекламы - итоги 2015 и прогноз 2016 [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.searchengines.ru/ articles/aleksey_dovzhikov.html
6. Зуев, М. Б. Продвижение сайтов в поисковых системах. Спасательный круг для малого бизнеса. - М.: Бином. Лаборатория знаний, - 2011. - 299 с.
7. Интернет в России. Аналитический бюллетень [Электронный ресурс]. - Москва, 2014. - Режим доступа: http://fom.ru/SMI-i-internet/11288
8. Интернет в России. Консолидированные данные [Электронный ресурс]. - Москва, 2015. - Режим доступа: runet.fom.ru/posts/download/11067
9. Исследование экономики Рунета 2014–2015 [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://экономикарунета.рф/upload/2015/ out_book_research-economics-2014–2015.pdf
10. Итоги исследования экономики Рунета [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://экономикарунета.рф/#release
11. Контекстная реклама. Основы [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://elama.ru/faq/new_part_1.php?verify_authentication=false
12. Контекстная реклама в России [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://yandex.ru/company/researches/
13. Маркетинг в Интернете. Как привлечь клиентов с помощью Google, социальных сетей и блогов: Брайан Халлиган, Дхармеш Шах - Санкт-Петербург, Диалектика, 2011. - 256 с.
14. Объем рекламы в средствах ее распространения в 2015 году. Ассоциация Коммуникационных Агентств России [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.akarussia.ru/knowledge/ market_size/id3526
15. Особенности контекстной рекламы [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.aweb.ru/osobenosty-kontekstnoj-reklamy
16. Подробно о контекстной рекламе [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.icontext.ru/context/context-in-depth/
17. Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете: Иван Севостьянов - Санкт-Петербург, Питер, 2010. - 240с.
18. Раскрутка веб-сайта. Практическое руководство: Николай Евдокимов, Игорь Лебединский - Санкт-Петербург, Вильямс, 2011. - 288 с.
19. Рынок интернет-рекламы вырастет за счет мобильных устройств [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.vedomosti.ru/technology/ articles/ 2016/11/12/616601-rinok-internet-reklamihttps
20. Смирнов, В. В. Прибыльная контекстная реклама. Быстрый способ привлечения клиентов с помощью Яндекс.Директа / Василий Смирнов. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. - 192 с.
21. Экономика и рынок контекстной рекламы в 2015 году [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.therunet.com/articles/ 4143-ekonomika-i-rynok-kontekstnoy-reklamy-v-2015-godu