Анализ конкурентоспособности товара при выборе целевого рынка

Курсовая работа
на тему: Анализ конкурентоспособности товара при выборе целевого рынка
Введение
Рост конкуренции, изменения в технике и технологиях, перенасыщение рынков и многие другие факторы заставляют производителей и продавцов вести конкурентную борьбу за своих покупателей. Одни компании исчезают с карты рынка, на их место приходят другие. Успеха на рынке добиваются лишь те фирмы, которые сумели наилучшим образом приспособиться к факторам внешнего окружения и предлагающие покупателям именно то, что они желают и способны приобрести. В этой ситуации первостепенное значение имеет информация о потребителях, товарах конкурентов и их конкурентоспособности при выборе целевого рынка, которую нам дают маркетинговые исследования. Жизнеспособной может быть лишь та фирма, управление которой построено на принципах маркетинга.
Актуальность темы исследования конкурентоспособности товара при выборе целевого рынка не вызывает сомнений, так как ее роль в принятии управленческих решений за последние годы существенно возросла. Это связано с современным состоянием рынка, характеризуемым высокой изменчивостью всех факторов маркетинговой среды и чрезвычайной сложностью предсказания направлений ее развития. Для хозяйственных субъектов значительно повысились экономические последствия неправильного выбора их руководителями рыночной стратегии и тактики. Снизить риск при принятии управленческих решений руководству фирмы поможет достаточная информация о потребительских свойствах товара при выборе целевого рынка.
Смысл конкурентоспособности заключается в том, что потенциальный потребитель выделяет продукцию, товары и услуги предприятия из числа его аналогов-конкурентов по какому-либо параметру. В связи с этим тема работы выбрана и сформулирована следующим образом: «Анализ конкурентоспособности товара при выборе целевого рынка».
Проблема конкурентоспособности товара при выборе целевого рынка актуальна в динамично развивающихся условиях рыночной среды и усиления конкуренции в ней.
Целью курсового проекта является освоение методики анализа конкурентоспособности товара при выборе целевого рынка.
Задачи курсового проектирования.
1. Рассмотреть и изучить теоретические аспекты конкурентоспособности товара при выборе целевого рынка.
2. Провести анализ конкурентоспособности товара при выборе целевого рынка.
Объект исследования - рынок компьютерного оборудования, комплектующих и периферии.
Предмет исследования – методы анализа конкурентоспособности товара при выборе целевого рынка.
Научная разработанность проблемы оценки конкурентоспособности продукции (товаров, работ, услуг) заключается в изложении материала исследования в трудах отечественных и зарубежных экономистов, таких как Р.П. Валевич, М.Э. Портер, В.К. Скляренко, А. Дж. Стрикленд, А.А. Томпсон, Р.А. Фатхутдинов и других.
В качестве методов исследования выступают следующие: графический, табличный, сравнительный анализ, расчетно-конструктивный, абстрактно-логический, аналитический, метод анализа источников, метод стратегического позиционирования.
Практическое использование результатов курсового проектирования заключается в использовании методов анализа конкурентоспособности товара при выборе целевого рынка.

Содержание
Введение 3
1. Теоретические аспекты конкурентоспособности товара
при выборе целевого рынка 5
1.1 Понятие и факторы конкурентоспособности 5
1.2 Параметры конкурентоспособности при выборе целевого рынка 7
1.3 Концепция обеспечения конкурентоспособности 9
2. Практические аспекты анализа конкурентоспособности товара
при выборе целевого рынка 11
2.1 Выбор и описание товара 11
2.2 Сегментирование рынка по потребителям и товару 19
2.3 Маркетинговое исследование конкурентоспособности товара
и запросов потребителя 26
Заключение 33
Список использованной литературы 34

Список использованной литературы
1. Белявский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. Учеб. пособие. – М.: Финансы и статистика, 2011.–320с.
2. Валевич Р.П. Экономика предприятий. – Мн.: БГЭУ, 2011.–267с.
3. Галькович Р.С., Набоков В.И. Основы менеджмента. – М.: ИНФРА, 2010.–189с.
4. Грачев М.В. Капиталистическое управление. – М.: Экономика, 2010.–264с.
5. Каплан Роберт С., Нортон Дейвид П. Сбалансированная система показателей. От стратегии к действию. М.: Олимп-бизнес, 2011.-256с.
6. Котлер Ф. Маркетинг 3.0: от продуктов к потребителям и далее – к человеческой душе. Учебник. – М.: ЭКСМО, 2011.-560с.
7. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 11-е издание. - СПб.: Питер, 2011.-798с.
8. Кревенс Д. В. Стратегический маркетинг. 6-е изд. Пер. с англ. - М.: Издательский Дом «Вильямс», 2010.-356с.
9. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Пер. с франц. – СПб.: Наука, 2011.-589с.
10. Малхорта Нэреш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство. – М.: Издательство: «Вильямс», 2012.–960с.
11. Михалева Е.П. Маркетинг: конспект лекций. - М.: Издательство «Юрайт», 2010.-222с.
12. Млоток Е. Принципы маркетингового исследования конкуренции на рынке. – М.: Инфо, 2010.-356с.
13. Перцовский Н.И Маркетинговая информация. Учеб. Пособие. – М.: Высшая школа, 2011.–239с.
14. Портер М.Э. Конкуренция. Пер. с англ. – М.: Издательский Дом «Вильямс», 2011.–495с.
15. Скляренко В.К., Прудников В.М. Экономика предприятия. – М.: ИНФРА, 2011.–528с.
16. Томпсон А. А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент. - М., 2010.-389с.
17. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. – М.: Инфра, 2011.–312с.
18. Экономика, анализ и планирование на предприятии торговли. Учебник для вузов. Под редакцией Соломатина А. Н. – СПб.: Питер, 2010.-560с.
19. Азоев А. Персонализация маркетинговых коммуникаций.// Маркетинг, 2010.-№3, с.66.
20. Вапнярская О.И. Ориентация на потребителя: эволюция в рамках маркетинговых концепций. // СЕРВИСplus, 2011.-№1., с.54-61.
21. Зотов Л. Аналитика в ритейле. // Маркетолог, 2016.-№2., с.54-58.
22. Куликова З.В. Целесообразность систем управления лояльностью.// Маркетинг в управлении продажами: сб. науч. статей. М.: Ремдер, 2011., с. 185-189.
23. Никитин В. Метод расчёта ёмкости рынков массового потребления. // Маркетинг в России и за рубежом, 2015.–№2(40)., с.46–50.
24. Пашутин С.Б. Завуалированный маркетинг, или интегрирующее замещение. Ретроспективный анализ.// Маркетинг в России и за рубежом, 2011.-№2., с.99-109.