[ОТВЕТЫ] СИНЕРГИЯ. Бренд-менеджмент (80/100 баллов + все ответы на тест, 3 курс 1 семестр) 2022 октябрь

Описание

Все вопросы и ответы к ним. 46 вопросов с ответами. Тест сдан на 80 баллов из 100

Год формирования базы ответов: 2022-2023.

Верные ответы выделены желтым цветом.

1. Электронные магазины, торговые системы, системы наличных платежей в Интернете входят в категорию «…»

• контент-проекты
• онлайн-сервисы
• интернет-услуги
• электронная коммерция
• бренд, перенесенный из офлайн-бизнеса

2. Запуск («лонч») марки потребительских товаров должен начинаться с …

рекламной кампании

«постановки на полки» (магазинов) товара

тестирования марки еще на этапе создания

3. В ряду основных задач, которые стоят перед компанией, решившей принять на вооружение концепцию брендинга, – …

• создание марки
• формирование марочного капитала
• разработка нового дизайна упаковки
• изменение логотипа товара

4. Бренд, в создании и продвижении которого Интернет выступает в качестве вспомогательного инструмента, – это …

инсайд-бренд (Inside Brand)

аутсайд-бренд (Outside Brand)

«Бренд-боец» (Fighting Brand))

бренд, перенесенный из офлайн-бизнеса

5. Трейд-маркетинг – это …

• продвижение деятельности маркетингового агентства
• биржевой маркетинг
• продвижение товара от производителя к конечным потребителям наиболее эффективным способом

6. В центре внимания в бренд-менеджменте стоит такой элемент комплекса маркетинга, как …

продукт

люди

товародвижение

цена

7. Наиболее затратным является такой способ создания марки, как …

• копирование чужой марки
• покупка готовой марки
• привлечение к ее созданию специализированных агентств

8. Неверно, что концепцию марки составляет …

• позиционирующая идея
• критерий выбора марки
• критерий выбора упаковки (этикетки)
• формулирование сущности бренда

9. Компании и службы, оказывающие услуги в Сети, можно отнести к категории …

контент-проектов

онлайн-сервисы

интернет-услуг

электронной коммерции

10. Основным методом выбора названия торговой марки является …

*количественный тест

*качественный тест

*аллитерация

11. Бренд бизнеса, который строится исключительно в Интернете, называется …

• инсайд-бренд (Inside Brand)
• аутсайд-бренд (Outside Brand)
• бренд, перенесенный из офлайн-бизнеса
• «Бренд-боец» (Fighting Brand)

12. Неверно, что к основным рекомендациям по построению успешного бренда относится …

соблюдение постоянства бренда и его стиля

формулировка позиционирования бренда

регулярный ребрендинг

соблюдение синергии архитектуры бренда

13. Термин «бренд-менеджмент» появился в …

• 1931 г.
• 1935 г.
• 1941 г.

14. Для изучения имиджевых характеристик упаковки …

проводят психосемантическое исследование

используют тест выбора на магазинной полке

строят карты восприятия

используют in-hall test

используют качественный тест

15. Процесс сокращения количества своих торговых марок фирмой – это …

рационализация брендов

ребрендинг

ориентация бренда

16. Та часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести, – это …

• марочное наименование
• марочный знак
• товарный знак

17. Марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой, – это …

марочное наименование

марочный знак

товарный знак

18. К специальным событиям относятся такие инструменты трейд-маркетинга, как …

• специализированные выставки
• выкладка товара на полках
• демонстрация товара и образцов для торгового персонала
• презентация и демонстрация товара в магазинах для покупателей

19. Бренд, представляющий собой название компании, называется …

семейным брендом

корпоративным брендом

совместным брендом

брендом эконом-класса

20. Особенностями интернет-брендинга являются …

• собственный сайт предприятия
• осведомленность о бренде
• возможность измерений эффективности рекламной кампании в цифрах
• таргетинг, т.е. возможность индивидуализации рекламы в зависимости от предпочтений пользователя

21. Store-check – это …

проверка выкладки товаров

изучение ассортиментного перечня магазинов

мониторинг цен

перепись ассортимента и цен в торговых точках

22. При тестировании информативности упаковки наиболее точным является …

• тест выбора на магазинной полке
• количественный тест
• качественный тест

23. Когда ни один из вариантов названия по разным причинам не подходит, нужно …

придумать новый вариант

использовать наиболее удачный вариант из предложенных ранее

выбрать из имеющихся вариантов тот, который хорошо ассоциируется с продуктом

24. Неверно, что качественная характеристика имени для бренда должна …

легко произноситься и запоминаться

отражать образ компании

содержать в себе упоминание о возможных побочных действиях продукта

легко переводиться на иностранные языки

25. Товарный знак – это …

• нераскрученный бренд
• то же, что и «торговая марка»
• марка (бренд), обеспеченная правовой защитой
• часть марочного капитала

26. Данные ритейл-аудита позволяют оценить …

выкладку товаров

представленность брендов

ассортиментный перечень магазинов

долю рынка той или иной марки

емкость рынка той или иной марки

27. Эффективность, продуктивность и удобство использования какого-либо инструмента деятельности – это …

28. В числе рекламных инструментов, которые могут в Интернете действовать как по отдельности, так и одновременно, – …

• текст и графика
• звук и видео
• промоакции
• event-мероприятия
• flash-анимация

29. Процесс обновления бренда называется …

рационализация брендов

ребрендинг

ориентация бренда

30. Дизайн-студия …

*разрабатывает концепцию марки

*разрабатывает марку

*разрабатывает упаковку

*осуществляет маркетинговые исследования

31. К мерчандайзингу относятся такие инструменты трейд-маркетинга, как …

распродажи

тренинги

премирование покупателей

специализированные выставки

32. Неверно, что успех марки потребительских товаров зависит от …

• качества товара и его стабильности
• имени и логотипа (т.е. собственно марки)
• упаковки и цены
• сезонности товара
• дистрибуции и рекламы

33. Неверно, что к инструментам трейд-маркетинга относится …

стимулирование

сбыта мерчандайзинг

конджойнт-анализ

34. Расширенная доступность марки формируется благодаря …

качеству продукту

известности марки за счет «проталкивания»

расширенной известности марки

расширенному имиджу марки

35. К стимулированию сбыта относятся такие инструменты трейд-маркетинга, как …

• скидки покупателям
• бонусы покупателям
• игры, конкурсы и лотереи для покупателей

36. Почтовые сервисы, ресурсы поиска работы, системы хостинга сайтов можно отнести к категории «…»

• контент-проекты
• онлайн-сервисы
• интернет-услуги
• электронная коммерция
• бренд, перенесенный из офлайн-бизнеса

37. Та часть марки, которую можно произнести, – это …

марочное наименование

марочный знак

товарный знак

38. Покупка марки (потребительского товара) зависит …

• только от предпочтения покупателя по отношению к марке
• только от доступности этой марки (наличия в продаже)
• и от предпочтения покупателя по отношению к марке и от доступности этой марки

39. Профессия бренд-менеджера появилась в …

• начале XX в.
• 1930-е гг.
• 1950-е гг.

40. Когда цена продукта выше средней в своей товарной категории – это …

бренд премиум-класса

бренд эконом-класса

семейный бренд

совместный бренд

41. Термин «…» обозначает имя, знак, символ, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца

• марочное наименование
• марка
• марочный знак
• товарный знак

42. Увеличенная вероятность выбора бренда зависит от …

• расширенной известности марки
• расширенного имиджа марки
• качества продукта известности марки за счет «проталкивания»
• расширенной доступности

43. Расположите в правильной последовательности этапы создания интернет-бренда

1создание сайта для бренда

2написание статей для наполнения сайта

3создание бренда

44. Технология любого брендинга, или бренд-менеджмента, включает в себя …

позиционирование бренда

ребрендинг

видение бренда

рационализацию брендов

стратегию продвижения бренда

45. Формулирование целей происходит на таком этапе создания марки, как …

• планирование проекта
• анализ текущего состояния бренда (только для существующих брендов)
• целеполагание
• формулирование сущности бренда

46. Применение маркетинговых технологий к определенному продукту, линейке продуктов или бренду – это …

• брендинг
• бренд-менеджмент
• бренд-маркетинг