Оптимизация ценовой политики

Предмет исследования – ценовая политика ООО «-».
Цель исследования – разработка мероприятий по оптимизации ценовой политики гостиничного комплекса.
Задачи исследования:
- рассмотреть механизмы и цели ценообразования;
- проанализировать рынок сбыта, целевую аудиторию, уровень конкурентоспособности ООО «-»;
- разработать мероприятия по повышению эффективности ценовой политики;
- рассчитать финансовый результат от осуществления проекта;
- оценить экономическую эффективность проекта.

Введение 3
Глава 1. Основные теоретические аспекты ценовой политики туристической фирмы 5
1.1 Цели ценообразования 5
1.2 Взаимодействие цены, спроса и предложения на рынке гостиничных услуг 19
1.3 Анализ себестоимости услуг и цен конкурентов 31
ГЛАВА2. Аналитическая часть. Анализ ценовой политики ООО «-» 47
2.1. Общая характеристика ООО «-» 47
2.2 Анализ объема реализации произведенных услуг 55
2.3. Анализ выполнения структурной реализации услуг 58
2.4 Анализ эффективности ценообразования ООО «-» 58
2.5 Анализ конкурентоспособности ООО «-» 65
2.6 Выводы по аналитической части 67
ГЛАВА 3. Разработка мероприятий по повышению эффективности ценовой политики ООО «-» 70
3.1 Комплекс мероприятий по повышению эффективности ценовой политики в ООО «-» 70
3.2 Правовые аспекты реализации проекта 82
Глава 4. Экономическая часть. Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий 89
4.1 Расчет финансового результата от реализации мероприятий 89
4.2 Эффективность регулирования стоимости услуг в ООО «-» 94
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 99
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 103

1. Анализ конкурентоспособности гостиниц г. Волгограда и г. Волжского. Под ред. Н.А. Букалевой. 2007 г.
2. Бачурин А. Повышение роли экономических методов управления. //Экономист. 2008. № 4. С. 28-31.
3. Бовыкин В.И. Новый менеджмент: управление предприятием на уровне высших стандартов; теория и практика эффективного управления. – М.: Экономика, 1997. – 368 с.
4. Байлик С.И. Гостиничное хозяйство: проблемы, перспективы, сертификация. - К.:ВИРА-Р, 2007.
5. Битере Д., Випперман К. Как продать свои услуги. — СПб., 2008.
6. Браймер Р.А. Основы управления в индустрии гостеприимства. /Пер. с англ. - М.: Аспект Пресс, 2007.
7. Бланк И.А. Основы финансового менеджмента. Т.2. –К.: Ника-Центр, 2005.- 512с. – (серия «Библиотека финансового менеджера»; Вып. 3)
8. Волков Ю.Ф. Экономика гостиничного бизнеса / Серия «Учебники, учебные пособия». – Ростов н/Д: Феникс, 2009. С. 221.
9. Веселов В.К. Маркетинговые акции гостиниц.Журнал «Турбизнес» март 2004 г
10. Дурович А.Л. Маркетинг в туризме: Учеб. пособие. – 2-е изд. перераб и доп.. – М.: Новое знание, 2007. – 496 с.
11. Ефимова О.В. Финансовый анализ. – 4-е издание, перраб. и доп. – М.: Издательство “Бухгалтерский учёт”, 2008. –528с. (Библиотека журнала “Бухгалтерский учёт”)
12. Исмаев Д. К. Маркетинг гостиничных услуг в России: Учебное пособие. Высшая школа по туризму и гостиничному хозяйству. М., 2005.
13. Игольников Г.Н., Патрушев Е.А. Что понимать под конкурентоспособностью, инвестиционной привлекательностью и экономичностью производства // Российский экономический журнал. – 1995. - № 11. – с. 108-111.
14. Инвестиционный проект реконструкции и технического перевооружения гостиницы «Волгоград». Оценочная фирма ОАО Спектр январь - май 2008 г.
15. Лифиц И.М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг. – М.: Юрайт-М, 2007. – 224 с.
16. Материалы газет: "Волгоградская правда". 2008. 19, 24 апреля, 25, 26 мая, 7, 19 июня; "Городские вести". 12, 19 мая; "Вечерний Волгоград". 13 апреля.
17. Остапенко В., Подъяблонская Л., Мешков В. Финансовое состояние предприятий: оценка пути улучшения /Экономист/ 2008, № 7, с.37-42.
18. Паркинсон С. Н. Как преуспеть в бизнесе. - Тула, 1992.
19. Портер, Майкл Э. Конкуренция.: Пер. с англ. М.: Издательский дом “Вильямс”, 2009. – 496 с.
20. Сметы доходов и расходов гостиницы «Турист»
21. В.И. Сергеев Ценовая политика – стратегия успеха. Журнал «Турбизнес», октябрь 2004 г
22. Туризм и гостиничное хозяйство. Учебник / Под ред. Чудновского А.Д. М.: ЮРКНИГА, 2009. С. 140.
23. Уокер. Дж. Р. Введение в гостеприимство: М.: ЮНИТИ, 2008.
24. Уткин Э.А. Управление фирмой. - М.: Акалис, 1998
25. Фалмер Р.М. Энциклопедия современного управления. Т1,3. - М.: 2008
26. Фатхутдинов Р.А. Кокурентоспособность: экономика, стратегия, управление. – М.: ИНФРА-М, 2006. – 312 с.
27. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность организации в условиях кризиса: экономика, маркетинг, менеджмент. – М.: Издательско-книготорговый ценр “Маркетинг”, 2008. – 892 с
28. Ходорков Л. Ф. Мировое гостиничное хозяйство. - М.: 2007
29. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М., 2008 г.
30. Экономика переходного периода: Учебное пособие. /Под ред. Радаева В.В., А.В. Бузгалина, – М.: Из – во МГУ, 2008.
31. Яновский А.М. Конкурентоспособность товара и производителя продукции в системе рыночной экономики // Стандарты и качество. – 1997. №2 – с. 43-44
32. www.all-hotels.ru- Все гостиницы регионов.