Практическая работа 4 управление маркетингом
Выполните практические задания по дисциплине
«Управление маркетингом»
Шаблон титульного листа см. на стр. 6.
Задание 1. Определить, к какой функции маркетинга относятся следующие мероприятия:
Мероприятия
Функция маркетинга
аналитическая
производственная
сбытовая
(функция реализации)
управления и контроля
Исследование внешней среды предприятия
Реклама
Анализ финансового положения предприятия
Планирование маркетинга
Исследование рынка
Сегментация рынка
Исследование продукта / услуги
Организация производства новых товаров
Организация
товародвижения
Исследование
потребностей
Управление качеством и конкурентоспособностью готовой продукции
Организация материально-технического снабжения
Организация сервиса
Организация системы формирования спроса и стимулирования сбыта
Организация стратегического и оперативного планирования на
предприятии
Информационное обеспечение управления маркетингом
Коммуникативная подфункция маркетинга (организация
коммуникационных систем на предприятии)
Задание 2. Проведите Retail audit (розничный аудит) любого товара (один вид) разных брендов – заполните таблицу:
Товар (наименование)
Бренд
Бренд
Бренд
Бренд
Бренд
Бренд
Сопутствующие товары (дополнительные товары, предложенные продавцом, которые дополняют основной товар) или рассмотреть в целом ассортимент компании
Цена (за шт./за кг), руб.
Цен
Вес (если продукт штучный), кг.
Срок годности продукта, дней
Вид упаковки продукта (бумажная, вакуумная, пленка, пластиковая коробка и т.д.)
Выкладка продукта в зале (открытая витрина/ закрытая витрина/ стеллаж/ паллета и т.д.), расположение на полке, расположение стеллажа
в магазине
POS-материалы (список)
Прочие виды рекламы
Задание 3. Эмоциональный маркетинг
Приведите примеры эмоционального маркетинга (3 примера на каждый вид эмоционального маркетинга) и проанализируйте их (заполните таблицу):
Визуальный маркетинг
Бренд
Описание (+картинка)
Достоинства (3)
Недостатки (3)
Аудиомаркетинг
Бренд
Описание
Достоинства (3)
Недостатки (3)
Аромамаркетинг
Бренд
Описание
Достоинства (3)
Недостатки (3)
Контент-маркетинг
Бренд
Описание
Достоинства (3)
Недостатки (3)
Геймификация
Бренд
Описание
Достоинства (3)
Недостатки (3)
[1] Маркетинг / А. Н. Хацкелевич, А. А. Ясырева, Е. А. Антинескул, А. А. Лекомцева. — Пермь : Перм. гос. нац. исслед. ун-т, 2019. — 131 c. — Текст : непосредственный.
