18 вопросов с ответами
94 балла из 100
1. Принцип полновластия потребителя в полной мере отражает высказывание «…» Тип ответа: Одиночный выбор
Наш рынок – весь мир
Единственное адекватное определение главной цели бизнеса – создание потребителя
Комбинированный эффект тысяч рекламных посланий, обращенных к каждому потребителю, состоит в постоянном напоминании о вещах и услугах, которых у него еще нет
2. Сущность маркетинга в наибольшей степени проявляется в высказывании «…» Тип ответа: Одиночный выбор
Мы продаем любому, кто покупает
Мы продаем на специфических сегментах рынка
Мы анализируем нужды клиентов и обслуживаем специфические сегменты
3. Из концепции … следует, что потребители могут быть благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене, а, следовательно, руководство должно сосредоточить свои усилия на совершенствовании производства и повышении эффективности системы распределения Тип ответа: Одиночный выбор
совершенствования производства
совершенствования товара
интенсификации коммерческих усилий
4. Позитивизм – это … Тип ответа: Одиночный выбор
процесс использования строгих эмпирических методов для обнаружения обобщаемых объяснений и законов
выявление скрытых или неосознанных побуждений с помощью направленного интервьюирования
процесс понимания того, как организация адаптируется к потребителям
5. В процессе сегментации используется … Тип ответа: Одиночный выбор
2 признака
3 признака
4 признака
6. Сделка – это … Тип ответа: Одиночный выбор
определенное соотношение между спросом и предложением как по отдельным товарам и их группам, так и по товарной и денежной массе в целом
совокупность сил и факторов, оказывающих влияние на маркетинговую деятельность фирмы и ее результаты
коммерческий обмен ценностями на рынке между двумя сторонами
7. Ориентация на потребителей – это … Тип ответа: Одиночный выбор
долгосрочный план, включающий ряд последовательных мероприятий, разработанный с целью достижения (обычно с высоким уровнем рентабельности инвестиций) столь выгодной рыночной позиции, какую конкуренты смогут завоевать лишь с невероятно высокими затратами
узкостратегическое решение концентрации всех ресурсов фирмы на обслуживание и удовлетворение потребителей, приносящих прибыль
видение, набор ценностей и уверенность в том, что будущее фирмы зависит от восприятия потребителей
8. Процесс разделения рынка на отдельные части – это … Тип ответа: Одиночный выбор
сегментирование рынка
диверсификация рынка
синергетический эффект
9. Аналитическая функция маркетинга заключается … Тип ответа: Одиночный выбор
в изучении рынка как такового, изучении потребителей, изучении фирменной структуры, изучении товара (товарной структуры), анализе внутренней среды предприятия
в организации производства новых товаров, разработке новых технологий, управлении качеством и конкурентоспособностью готовой продукции
в проведении целенаправленной товарной и ценовой политики
10. Совокупность сил и факторов, оказывающих влияние на маркетинговую деятельность фирмы и ее результаты, – это … Тип ответа: Одиночный выбор
окружающая среда маркетинга
сегмент рынка
макросреда маркетинга
11. В цепочку розничного предложения входят … Тип ответа: Множественный выбор
все организации, участвующие в доставке продукта от производителя до конечного потребителя
организации, содействующие доставке продукции
организации, специализирующиеся на анализе внешней среды фирмы
12. Высказывание «Наш рынок – весь мир» отражает следующий фундаментальный принцип поведения потребителей: «…» Тип ответа: Одиночный выбор
Полновластие потребителя
Потребитель как глобальное явление
Потребители: такие разные и такие похожие
13. Освобождение – это … Тип ответа: Одиночный выбор
действия, ведущие к покупке и включающие покупку или заказ продукта
то, как, где, когда и при каких обстоятельствах потребители используют товары
то, как потребители избавляются от товара и упаковки
14. Ценность – это … Тип ответа: Одиночный выбор
действия, ведущие к покупке и включающие покупку или заказ продукта
то, как, где, когда и при каких обстоятельствах потребители используют товары
то, как потребители избавляются от товара и упаковки
разница между тем, с чем потребителям приходится расставаться ради продукта, и выгод, которые они получают
15. Действия, ведущие к покупке и включающие покупку или заказ продукта – это … Тип ответа: Одиночный выбор
Приобретение
потребление
освобождение
16. Обеспечение ценовой политики заключается … Тип ответа: Одиночный выбор
в планировании систем и уровней цен на поставляемые товары, определении «технологии» использования цен, кредитов, скидок и т.д.
в разработке концепций создания новых товаров и/или модернизации старых, включая их ассортимент и параметрические ряды, упаковку и т.д.
в исследовании демографических, экономических, социальных, географических и иных характеристик людей, принимающих решение о покупке, а также их потребностей в широком смысле этого понятия и процессов приобретения ими как нашего, так и конкурирующих товаров
17. Маркетинг сформировался как наука … Тип ответа: Одиночный выбор
в США
в Канаде
в России
18. Для маркетинговой ориентации центральным является вопрос о том, как организация адаптируется … Тип ответа: Одиночный выбор
к потребителям
к государству
к производителям
к посредникам