[ НГУЭУ ] Копирайтинг 8 вариант

Теоретический вопрос.

Специфика текстов социальной рекламы.

Практическое задание.

Для выполнения практической части контрольной работы необходимо написать собственный рекламный текст (200-300 слов) и оценить его эффективность по предлагаемой схеме. Рекламное обращение создается для реально существующего, а не вымышленного объекта продвижения (товара, услуги, бренда, организации). Текст обращения должен иметь самостоятельный характер, а не являться изменённой копией существующих рекламных материалов компании. Тематика и жанр обращения выбираются студентом самостоятельно.

В ходе выполнения практического задания необходимо следовать следующей схеме.

Схема оценки эффективности текста:

1. Укажите объект продвижения (товар, услугу) и юридический адрес организации.

2. Обозначьте цель и основную идею создания текста.

3. Напишите жанр и название текста.

4. Проанализируйте композицию текста, укажите основные композиционные элементы.

5. Определите информационную насыщенность текста, посчитав и обозначив количество абзацев и количество строк в них.

6. Выпишите ключевые слова и фразы (заголовки, подзаголовки, слова, выделенные жирным шрифтом, графические элементы).

7. Выпишите термины, укажите их вид (общенаучные или узкоспециальные). Объясните функциональное назначение.

8. Укажите изобразительно-выразительные и эмоционально экспрессивные средства (если есть), определите их тип. Объясните их функциональное назначение.

9. Проанализируйте морфологию текста, сделайте вывод о преобладании самостоятельных частей речи. Объясните их функциональное назначение.

10. Выделите в тексте характеристики объекта продвижения (например, «самый лучший», «замечательный», «превосходный» и т.д.).

11. Отметьте в тексте личные местоимения (если есть), укажите их количество.

12. Отметьте синтаксические особенности текста (количество простых и сложных предложений, характеристика предложений по цели высказывания и интонации, наличие осложнений и риторических фигур (если есть)).

13. Определите, сколько видов шрифтов используется в вашем тексте (также имеется в виду размер кегля, полужирное и курсивное написание).

14. Сделайте вывод о соответствии вашего послания требованиям к текстам письменной рекламной коммуникации.