Преддипломная практика
Целевая установка на практику – совершенствование, углубление и закрепление практических навыков и знаний в выполнении обязанностей специалиста по рекламе и PR; сбор необходимой информации для написания ВКР.
Задание 1. Анализ фирменного стиля компании (целостность бренда, концептуальность, креативность элементов, мотивационный потенциал и др.).
Задание 2. Анализ конкурентной среды организации, анализ макро и микросреды функционирования предприятия с точки зрения их влияния на рекламную деятельность и PR деятельность компании. Выделение, сегментирование ее целевых групп (потребителей, поставщиков, партнеров, местное сообщество, органы исполнительной власти и др.).
Задание 3. Анализ деятельности организации в области рекламы и связей с общественностью (анализ оперативного планирования и контроля рекламной деятельности, анализ мероприятий по поддержанию имиджа компании, продвижению продукции на рынок/рынки сбыта, оценка эффективности рекламной и PR- деятельности организации).
Задание 4. Подготовка программы для исследования предмета выпускной квалификационной работы и подбор -инструментария для сбора информации.
Задание 5. Проведение сбора информации (маркетингового/социологического исследования) о деятельности организации по предмету выпускной квалификационной работы (выявление недостатков рекламной деятельности и/или деятельности по связям с общественностью, исследование перспектив развития рекламной деятельности и PR в организации).
Задание 6. Разработка предложений по улучшению рекламной деятельности организации /деятельности по связям с общественностью (например, разработка конкретной коммуникационной стратегии, политики в области связей с общественностью, алгоритма, методики проведения рекламной кампании; разработка проекта рекламной деятельности по продвижению продукта, проекта рекламного продукта, и других предложений, направленных на решение управленческих проблем в области рекламы и PR по теме исследования ВКР).
Задание 7. Оценка экономической/ коммуникационной/ целевой/ социальной результативности и/или эффективности предлагаемых решений/мероприятий.
Задание 8. Разработка или принятие участия в разработке конкретных рекламных и/или PR-проектов организации.
Задание 9. Изучение маркетинговых коммуникаций организации, истории создания, миссии и ценностей организации, анализ основных социально-экономических показателей деятельности (срок до трех лет), анализ продуктовой и сбытовой политики предприятия, особенностей рекламной и PR-деятельности.
Задание 10. Уточнение квалификационных элементов ВКР (цель, задачи, предмет, объект, методы).
Содержание
Задание 1. Анализ фирменного стиля компании 3
Задание 2. Анализ конкурентной среды организации 8
Задание 3. Анализ деятельности организации в области рекламы и связей с общественностью 16
Задание 4. Подготовка программы для исследования предмета выпускной квалификационной работы и подбор инструментария для сбора информации 25
Задание 5. Проведение сбора информации (маркетингового/социологического исследования) о деятельности организации по предмету выпускной квалификационной работы 29
Задание 6. Разработка предложений по улучшению рекламной деятельности организации / деятельности по связям с общественностью 40
Задание 7. Оценка экономической/коммуникационной/целевой социальной результативности и/или эффективности предлагаемых решений/мероприятий 44
Задание 8. Разработка или принятие участия в разработке конкретных рекламных и/или PR-проектов организации 50
Задание 9. Изучение маркетинговых коммуникаций организации 57
Задание 10. Уточнение квалификационных элементов ВКР (цель, задачи, предмет, объект, методы) 66
Список использованных источников 68
Приложения 72
