PR-стратегии и тактики в процессе ведения информационных войн

ВВЕДЕНИЕ

Информационная война – действие, направленное на достижение информационного превосходства в поддержку национальной военной стратегии, путём влияния на информацию, информационную систему противника с одновременным усилением эффективности использования и защиты собственной информации и информационной системы.
Цель информационной войны является обеспечение защиты собственной информационной среды и в наилучших масштабах ослабление информационной безопасности противника.
Информационная война имеет две фазы ведения: угроза и захват (уничтожение) информации.
У информационной войны существует несколько особенностей – остановка войны возможна на первой фазе, а также информация является и объектом, и средством достижения цели.
Понятие «информационная война» вобрало в себя в ходе исторической эволюции целый ряд явлений, обнаруживающихся в человеческом сообществе при взаимодействии масс, народов, социальных групп,
В настоящее время происходит процесс коренного переосмысления сложившегося образа информации, а также сущности информационных войн, ее целей и тактики ведения. Это особенно важно для выработки нового подхода к постижению всеобщей связи явлений и реальных шагов в направлении формирования более конструктивных взаимоотношений внутри человеческого сообщества.
Информационные войны в современном мире в существенной мере являются формами социального взаимодействия различных субъектов глобализации, руководствующихся в своих действиях стандартами соответствующих моделей мира. Именно поэтому действие и жизнеспособность процессов глобализации предполагает классификацию агрессивных информационных воздействий с учетом их характера.
1. Тактика ведения информационных войн

Тактика ведения информационных войн представляет собой сочетание теории и практики реализации информационных войн, которая исходит из стратегии и является практической формой ее реализации. С практической точки зрения успешная информационная кампания предусматривает анализ: финансовых средств своих и противника, мониторинг ведущих СМИ (тираж, ориентация аудитории, периодичность выхода, отношение журналистов тех или иных СМИ к вам), личных качеств команды, базовой стратегии.
Самой трудной задачей в информационном управлении является координация действий. Для успешной реализации данного пункта необходимо составление плана-графика работ по следующему образцу.
А. План-график информ-кампании, включающий в себя: цель, этапы, оценку эффективности, сроки.
Б. План-график работ управляющего информационной кампанией, который предусматривает: план-график работ оперативных групп, план-график оценки эффективности.
В. Если требуется, разрабатывается план-график внесения корректировок. Информационная война может вестись в сферах: военной, политической, технологической, идеологической/религиозной, экономической, социальной1.
Причинами информационных войн могут являться следующие факторы:
борьба за влияние;
краткосрочные конфликты и кризисные ситуации;
борьба за ресурсы;
военные конфликты;
конкуренция.
Среди сфер ведения информационной войны как в стратегическом, так и в тактическом аспекте, выделяют три уровня: индивидуальный, общественный, геополитический.
Основными принципами тактики ведения информационных войн на геополитическом уровне являются план реализации целей и задач, учет всех сфер функционирования государства, учет особенностей информационного пространства, а также выбор наиболее подходящего уровня ведения информ-войны.
В тактике информационного противоборства можно выделить три наиболее часто использующихся приема ведения борьбы:
1. размещение негативной информации с целью вызвать реагирование противника заранее в более выгодном для себя контексте («упреждающий удар»);
2. размещение информации с целью определения реакции общественного мнения («пробный шар»);
3. размещение информации с целью во

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3
1. Тактика ведения информационных войн………………………………....4
2. PR-стратегии компаний в процессе ведения информационных войн…..7
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………...……………………………..12
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………….……………………………14

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Викентьев, И.Л. Приемы рекламы и public relations / И.Л. Викентьев. – М. : ТРИЗ-ШАНС, 2007. – 406 с.
2. Мухин, А.А. Информационная война в России / А.А. Мухин. – М. : ГНОМ и Д, 2008. – 193 с.
3. Носова, Т.А. Информационные войны в СМИ / Носова Т.А. – М. : ИНФРА-М, 2009. – 259 ч.
4. Ольшевский, А.С. Негативные PR-технологии / А.С. Ольшевский. – М. : ИНФРА-М, 2007. – 261 с.
5. Почепцов, Г.Г. Информационные войны в бизнесе и политике / Г.Г. Почепцов. – Киев : Юристъ, 2009. – 199 с.
6. Элисон, Т.В. PR-стратегии : учебник / Т.В. Элисон. – М. : Спартак, 2008. – 291 с.