Ребрендинг

Сегодня все крупные компании обеспокоены так называемой нематериальной составляющей своего капитала. Речь идёт о таких характеристиках как бренд, имидж, репутация. До сих пор не существует общепринятой, научно обоснованной методики для измерения данных показателей, но это не мешает высшему руководству компаний-лидеров в своих отраслях признавать, что всё вышеперечисленное, несомненно, влияет на главную цель любого бизнеса - получение прибыли. Спорные методики измерения подменяют всевозможные рейтинги, среди которых особое место занимает ежегодный рейтинг стоимости мировых брендов, проводимый консалтинговой фирмой Interbrand Group, наиболее авторитетным специалистом в данной области. Interbrand оценивает стоимость брендов тем же способом, каким оцениваются и другие корпоративные активы. Основным показателем стоимости бренда является экономическая выгода, определяемая как чистая приведенная стоимость будущих прибылей, приносимых владельцу непосредственно самим брендом. Interbrand использует комбинацию прогноза аналитиков, анализа финансовых документов компании и собственного качественного и количественного анализа, чтобы получить текущую стоимость этих доходов. Рассчитывая стоимость самых ценных брендов, Interbrand принимает во внимание множество компонентов. Так для попадания в список претендентов каждый бренд должен как минимум треть доходов получать вне своей страны, быть узнаваемым вне своей клиентской аудитории и иметь публично доступные маркетинговые и финансовые данные.

Введение
1. Бренд ОАО «РЖД» и его внутренние составляющие
1.1. Понятие «бренда» и основные элементы бренда.
1.2. Элементы бренда ОАО «РЖД»
2. Ребрендинг ОАО «РЖД» и его визуальная составляющая
2.1. Понятие «фирменного стиля» и «товарного знака» (логотипа).
2.2. История символики ОАО «РЖД».
2.3. Анализ нового логотипа ОАО «РЖД».
3. Специальные мероприятия, поддерживающие бренд ОАО «РЖД»
3.1. Наружная реклама.
3.2. Имиджевая рекламная кампания на ТВ и печатная реклама.
Заключение
Литература

1. Филипп Котлер, Джон Сондерс, Гари Армстронг, Вероника Вонг. Основы маркетинга (4-е европейское изд.), издательство «Вильямс», 2008, стр. 342
2. Шарков Ф. И. Интегрированные бренд-коммуникации. Издательство РИП-холдинг, 2004, стр. 29
3. А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров. Связи с общественностью. Теория и практика. М., издательство «Дело», 2006, стр. 166
4. Гусева О. В. «Концепция брэндинга», 2008
5. Скотт М. Катлип, Аллен Х. Центер, Глен М. Блум. Паблик Рилейшенз. Теория и практика. Издательство «Вильямс», 2005
6. http://www.adme.ru/research/2008/07/30/19459/
7. http://www.dv-reclama.ru/index.phtml?m_id=955
8. Новый фирменный стиль: ОАО «РЖД» начинает ребрендинг/ http://www.gudok.ru/index.php/47778
9. ОАО "Российские железные дороги" объявляет о смене корпоративного стиля/http://www.rzd.ru/wps/portal/rzd?STRUCTURE_ID=704&layer_id=3347&id=60229
10. Евгений Чичваркин. Сделайте мне ребрэйнинг/ http://www.sf-online.ru/chichvarkin/?OID=94BA19E3-B025-4141-BE1D-9406A5263675
11. Новый логотип ОАО«РЖД» /http://press.rzd.ru/wps/portal/press?STRUCTURE_ID=5080
12. AlterLogo Российских железных дорог/ http://www.sostav.ru/articles/2008/11/26/ko1/
13. В Сочи состоялась официальная презентация нового корпоративного стиля ОАО "Российские железные дороги"/ http://press.rzd.ru/wps/portal/press?STRUCTURE_ID=654&layer_id=3330&id=60283&selectedDate=25-05-2008