Мерчендайзинг

 Задание к теме 7. Оформление розничного торгового предприятия.

Задание 1. Анализ вывески и витрин розничного торгового предприятия.

Выбрать розничное торговое предприятие, описать его деятельность. При описании указывается адрес, примерная площадь, метод обслуживания, товарная специализация (какими товарными группами торгует). В выбранном для анализа розничном торговом предприятии должны быть наружная вывеска и оформленная внешняя витрина. Сделайте и приложите к работе фотографии вывески и витрины торговой точки.

Проведите анализ вывески и витрины предприятия:

1. выясните у администрации, зарегистрировано ли рекламное имя, которое используется на анализируемой вывеске торгового предприятия;

2. опишите основного потребителя. Расставьте по важности для потребителя следующие критерии:

выгода потребителя;

 уровень обслуживания;

 уровень цен;

 наличие дополнительных услуг;

степень контакта с персоналом;

квалификация персонала;

  соотношение «Цена-качество»;

 месторасположение.

3. опишите все составляющие, которые изображены на вывеске: рекламное имя или товарные знаки, слоган, тип магазина, организационно-правовая форма и другие;

4. опишите внешнюю витрину магазина в соответствии с классификационными признаками;

5. опишите рекламно-информационную среду вывески, отвечая на вопросы:

имеются ли рядом вывески других торговых предприятий, рекламные щиты и другие информационные материалы? Если да, то какие цветовые сочетания, символы и знаки используются в них? Приложите фото. Каким образом рекламно-информационная среда влияет на восприятие анализируемой вывески?

6. применяется ли комплексное оформление фасада, витрин, вывески, панель-кронштейна, крышных установок?

7. определите эффективность психологического воздействия витрины и вывески розничного торгового предприятия. Для этого проведите наблюдение и опишите результаты этого наблюдения, отвечая на вопросы:

1. Сколько людей прошли мимо вывески и витрины за определенный период времени?

2. Сколько людей обратили внимание на витрину и вывеску в тот же временной период?

Период времени должен быть оптимальный для того, чтобы можно было оценить степень привлечения внимания прохожих (не менее 30 минут).

Сделайте выводы по анализу витрины и вывески розничного торгового предприятия.