Целью исследования является исследование окружающей маркетинговой среды предприятия с цель разработки унифицированных теоретических, методологических и практических подходов к развитию нормативно-методического обеспечения управления окружающей маркетинговой средой в топливно-энергетическом комплексе.
Исходя из поставленной цели, в работе ставились и решались следующие задачи:
- рассмотреть общую характеристику объекта;
- провести анализ рыночной среды организации;
- провести анализ товарной политики;
- разработать проект мероприятий выполнения программы маркетинга по анализу влияния окружающей среды маркетинга на рыночную деятельность предприятия.
Объект исследования - предприятие топливно-энергетического комплекса России ОАО «-».
Предметом исследования стал экономический механизм взаимодействия предприятия и окружающей его среды, обеспечивающий предприятию высокие адаптивные и стратегические возможности в условиях нестабильности среды.
Методологической основой исследования является диалектический метод, методы дедуктивного и индуктивного анализа, абстракции, структурно-функциональный, сравнительный, системный и институциональный анализ.
1. Котлер Ф. Основы маркетинга : профессиональное издание / Ф. Котлер, Г. Армстронг; пер. с англ. - 12-е изд. - М. : ООО «И.Д. Вильямс», 2013. - 1072 с.
2. Мескон М. Основы менеджмента / М. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедуори; пер. с англ. - 3-е изд.: - М. : ООО «И.Д. Вильямс», 2011. - 672 с.
3. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Ж.-Ж. Ламбен, Р. Чумпитас, И. Шулинг. - 2-е изд. - СПб. : Питер, 2011. - 720 с.
4. Завьялов П.С. Формула успеха: маркетинг / П.С. Завьялов, В.Е. Демидов. - М. : Международные отношения, 2013. - 304 с.
5. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах / П.С. Завьялов. - М. : ИНФРА-М, 2014. - 496 с.
6. Эванс Дж. Маркетинг / Дж. Эванс, Б. Берман. - М. : Экономика, 2014. - 350 с.
7. Лавлок К. Маркетинг услуг: персонал, технология, стратегия / К. Лавлок. - 4-е изд.; пер. с англ. - М. : Издательский дом «Вильямс», 2013. - 1008 с.
8. Бест Р. Маркетинг от потребителя. Стокгольмская школа экономики / Р. Бест. - М. : Издательство Манн, Иванов и Фербер, 2012. - 760 с.
9. Деминг В. Эдвард. Выход из кризиса: Новая парадигма управления людьми, системами и процессами / Эдвард В. Деминг. - 2-е издание. - М : Изд-во Альпина Бизнес Букс, 2012. - 419 с.
10. Кревенс Дэвид В. Стратегический маркетинг / Дэвид В. Кревенс; пер. с англ. - 6-е издание. - М. : Изд. дом Вильямс, 2014. - 512 с.
11. Кристенсен Клейтон М. Решение проблемы инноваций в бизнесе. Как создать растущий бизнес и успешно поддерживать его рост / Клейтон М. Кристенсен, Майкл Е. Рейнор; пер. с англ. - М. : Альпина Бизнес Букс, 2014. - 290 с.
12. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг / Р.А. Фатхутдинов. - СПб. : Питер, 2012. - 368 с.
13. Abell D.E. Strategic Market Planning, Englewood Cliffs / D.E. Abell, J.S. Harmmond. - NJ, Prentice-Hall, 2011. - 211 р.
14. Ansoff H.I. Implanting Strategic Management / H.I. Ansoff. - Englewood Cliffs, NJ, Prentice- Hall, 2013. - 324 р.
15. Bierfelder W. Innovationsmanagement: prozessorientierte Einführung / W. Bierfelder. - München; Wien : Oldenburg Verlag, 2014. - 420 p.
16. Day G.S. Strategic Market Planning / G.S. Day. - St. Paul : West Publishing Company, 2014. - 234 p.
17. Батра Р. Рекламный менеджмент / Р. Батра, Дж. Дж. Майерс, Д. А. Аакер. - К. : Вильямс, 2012 . - 780 с.
18. Диксон П. Р. Управление маркетингом : учеб. пособие для студ., обуч. по экон. направлениям и спец. / П. Р. Диксон. - М. : БИНОМ, 2012. - 556 с.
19. Друкер П. Ф. Эффективное управление : экон. задачи и оптим. решения / П. Ф. Друкер. - М. : ГРАНД, 2012. - 284 с.
20. Клепко В. Ю. Вища матиматика в примерах и задачах: учебн. пособ. / В. Ю. Клепко, В. Л. Голец. - 2-е вид., перероб. та доп. - К. : Центр учебной литературы, 2014. - 600 с.
21. Мексон М. Основы менеджмента / М. Мексон, М. Альберт, Ф. Хедоури. - М. : Дело 2011. - 797 с.
22. Оптнер С. Л. Системный анализ для решения проблем бизнеса и промышленности / С. Л. Оптнер. - М. : Концепт, 2013. - 205 с.
23. Орлова Т. М. Коммуникационный менеджмент в управлении экономическими системами : монография / Т. М. Орлова; Российская академия гос. службы при Президенте Российской Федерации. - М. : Изд-во РАГС, 2012. - 264 с.
24. Пилипчук В. В. Управление маркетингом : учеб. пособие для студ. спец. 061500 "Маркетинг" вузов региона / В. В. Пилипчук. - Владивосток : Дальневост. гос. техн. рыбохоз. ун-т., 2012. - 121 с.
25. Романов А. А. Маркетинговые коммуникации / А. А. Романов, А. В. Панько. - М. : Эксмо, 2014. - 432 с.