Управление разработкой нового товара и стратегия его продвижения на рынке
Активно развивающийся вид распространения рекламы на данный момент - это реклама в сети Интернет. Такой вид продвижения является активным инструментом для организации коммуникации, под которой, соответственно, понимается коммуникация, поведение людей, групп во внешней и внутриорганизационной среде, обусловленное ситуативно и ценностно, а также контролируемое общественными оценками и нормами [3]. В качестве объекта рекламы выступают потенциальные покупатели, целевые группы, которые могут проявить интерес к рекламируемому товару. Важные преимущества рекламы в сети Интернет - достаточно объемный состав целевой аудитории, возможность гарантировать дальнейшее общение с потенциальными покупателями, относительно невысокая цена на продукт или услугу и высокая экономическая эффективность [4]. Реклама в Интернет функционирует 24 часа в сути, в то время как другие виды рекламы имеют временные ограничения. Интернет-реклама имеет возможность содержать в себе сведения различного характера: текст, фото, видео.
Объект исследования – способы создания и продвижения товаров и услуг.
Предмет исследования – особенности продвижения организаций.
Целью данной работы является управление разработкой нового товара и стратегии его продвижения на рынке на примере рекламного агентства «RED».
Данная цель предполагает решение в работе следующих задач:
- изучить эффективность интернет-рекламы в продвижении услуг коммерческой организации;
- рассмотреть и описать рекламного агентства «RED»;
- рассмотреть и охарактеризовать рекламного агентства «RED»;
- провести аудит продвижения рекламного агентства «RED»;
- проанализировать эффективность проведённой интернет-рекламы для продвижения рекламного агентства «RED».
Оглавление
Глава 1. Теоретические аспекты разработки нового товара, услуги и их продвижение на рынке. 6
1.1. Сущность, содержание новых товаров, услуг, их характеристики и виды.. 6
1.2. Процесс создания нового товара, услуги: от идеи до реализации. 11
1.3. Методические основы анализа продвижения новых товаров и услуг. 17
Глава 2. Анализ деятельности рекламного агентства «RED». 20
2.1. Общая организационно-экономическая характеристика рекламного агентства «RED». 20
2.2. Анализ потребителей и конкурентов на рынке рекламных услуг. 25
2.3 Анализ продвижения услуг на рынке рекламы и аудит сайта компании. 39
2.4. Анализ факторов макросреды и SWOT-анализ. 44
3. Направления продвижения услуг рекламного агентства «RED» на рынке. 46
1. Федеральный закон от 13.03.2006 №38-Ф3 (ред. от 02.08.2019) «О рекламе».
2. Закон РФ от 07.02.1992 N 2300-1 (ред. от 18.07.2019) "О защите прав потребителей" [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_305/ (дата обращения: 23..01.2022).
3. Аренс У Современная реклама: Русское издание / У Аренс, К. Бове; пер. с англ. Д.В. Вакина, О.Р. Панкова, Т.К. Солдатовой и др.; под ред. О.А. Феофановой. М.: Довгань, 2016. С. 361.
4. Агафонов А.Н Сетевой Маркетинг. Система рекрутирования в Интернете. - М.: Омега- Л, 2017. - 154 с.
5. Антипов К.В. Основы рекламы. Учебник. - 3-е изд. - М.: Дашков и К, 2018. - 328 с.
6. Бергер Й. Психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. - 240 с.
7. Бердышев С.Н. Секреты эффективной рекламы, М. : Дашков и К, 2012.
8. Бердников И.П., Стрижова А.Ф. PR-коммуникации: практическое пособие. - 2-е изд. - М.: Дашков и К, 2017. - 208 с.
9. Бикметов Е.Ю. Духовная культура личности, общности, социальной организации, Уфа, 2014.
10. Бикметов Е.Ю., Касимова Э.Р., Кузнецова Е.В., Рувейнный И.Я., Референтный маркетинг как инновационная коммуникационная технология взаимодействия с потребителем // Бизнес. Образование. Право. Вестник Волгоградского института бизнеса, 2015. №2 (31). С. 25-31.
11. Бикметов Е.Ю., Яппарова Д.И. Теоретические основы и методика внутрикорпоративного бренд-менеджмента // Человек, общество и культура в XXI веке, Белгород, 2017. С. 20-23.
12. Бодрийяр Ж. Общество потребления: Его мифы и структуры / Пер. с фр., послесл. и примеч. Е.А. Самарской. М.: Культурная революция; Республика, 2006. - 272 с.
13. Боровик М.И. Performance-маркетинг. Заставьте интернет работать на вас. - М.: Альпина Паблишер, 2017. - 270 с.
14. Брэнсон Р. К черту все! Берись и делай! - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. - С. 13-37.
15. Вествуд Дж. Маркетинговый план / Дж. Вествуд; пер. с англ. под ред. И.О. Черкасовой И.О.). СПб.: Питер, 2016. С. 122.
16. Геращенко И.В., Стыцюк Р.Ю. Предпосылки развития клиентоориентированного HR- маркетинга // Научные труды Вольного экономического общества России. 2013. Т. 179. С. 216-221.
17. Годин А.А. Интернет-реклама: учебное пособие, М. : Дашков и К, 2014.
18. Годин А.А., Годин А.М., Комаров В.М. Интернет-реклама / Годин А.А. М.: Дашков и К °, 2017. С. 103.
19. Голубкова Е.И. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник и практикум. - М.: Юрайт, 2017. - 364 с.
20. Горяев К. Искусство продвижения сайта. Полный курс SEO от идеи до первых клиентов. - М.: Инфра-Инженерия, 2017. - 268 с.
21. Дорошенко Е.И., Машенцева Г.А Совершенствование технологий исследования рынка рекламы: монография. Волгоград : ВолгГТУ, 2017. 111 с.
22. Дубова Ю.И., Евстратов А.В., Заруднева А.Ю. Тенденции и перспективы развития современного рекламного рынка в России: монография. М-во образования и науки Российской Федерации, Волгоградский гос. техн. ун-т. Волгоград : ВолгГТУ, 2015. 93 с.
23. Девочкина Е.Ф. Исследование информационной базы статистического анализа рынка рекламы // Экономика, статистика и информатика. Вестник УМО. 2014. № 4. С. 50 - 54.
24. Девочкина Е.Ф. Рынок рекламы как объект статистического исследования // Управление экономическими системами: электронный научный журнал. 2014. № 1 (61). С. 5.
25. Девочкина Е.Ф. Система показателей рынка рекламы: методологический подход // Вестник Ленинградского государственного университета им. А.С. Пушкина. 2014. Т. 6. № 3. С. 95 - 106.
26. Евстафьев В.А., Пасютина Е.Э. История российской рекламы. Современный период. - 2-е изд. - М.: Дашков и Ко, 2017. - 872 с.
27. Ермолова Н.К. Продвижение бизнеса в социальных сетях Facebook, Twitter, Google. - М.: Альпина Паблишер, 2017 - 358 с.
28. Завгородняя А.В. Маркетинговое планирование / А.В. Завгородняя, Д.О. Ямпольская. СПб.: Питер, 2015. С. 273.
29. Зверева Е.А. Динамика показателей рекламного рынка: новые медиаформаты журнального бизнеса (2010-2011 гг.) // Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы. 2014. № 1. С. 70 - 86.
30. Ильхов М.О., Сарычева Л.П. Пиши, сокращай. Как создать сильный текст. - М.: Альпина Паблишер, 2017. - 440 с.
31. Интернет в России в 2018 году [Электронный ресурс] / Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям. М., 2019. 109 с. URL - http://www.fapmc.ru/mobile/activities/reports/2019/teleradio/main/custom/0/0/file.pdf (дата обращения: 27..01.2022 г.)
32. Информационный портал «Будущее сейчас» [Электронный ресурс]. Режим доступа: www. http://futurenow.ru/ (дата обращения: 19..01.2022).
33. Кажарнович В.Ф. SEO на результат. Простые и понятные методы продвижения в интернете. - СПб.: Питер, 2017. - 320 с.
34. Котлер Ф. Основы маркетинга. Профессиональное издание: пер. с англ. / Ф. Котлер, Г. Армстронг. М.: Вильямс, 2017. С. 693.
35. Наумова А.В. Планирование рекламной кампании. Новосибирск: СибУПК, 2015. С. 87.
36. Ример М.И., Эльчин Д.Е. Экономическая оценка инвестиций: монография. - 2-е изд. - СПб.: Питер, 2018. - С. 34-35.
37. Розанова Т.П., Стыцюк Р.Ю., Артемьева О.А. Роль и эффективность маркетингового управления на разных уровнях маркетинговой стратегии // Экономика и управление в машиностроении. 2016. № 4. С. 47-50.
38. Ромат Е.В. Реклама / Е.В. Ромат. СПб.: Питер, 2017. С. 137.
39. Серегина Т.К. Реклама в бизнесе. Информационно-внедренческий центр «Маркетинг» / Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. М.: Дело, 2016. С. 68.
40. Стыцюк Р.Ю., Артемьева О.А. Методы и критерии оценки эффективности цифровой рекламы с учетом поведенческих характеристик // Форсайт образования: сборник материалов по итогам Международных научно-методических конференций / Под общ. ред. Е.А. Каменевой. 2018. С. 314-317.
41. Стыцюк Р.Ю. Особенности маркетинговых коммуникаций компаний на ИТ-рынке // Экономика и управление в машиностроении. 2020. № 1. С. 50-52.
42. Толмачев А. Реклама в интернете. - СПб: БХВ, 2017. - 240 с.
43. Чалова А.А. Исследование рынка рекламы: теоретический и практический аспекты // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. 2014. № 3 (51]. С. 273 - 284.
44. Чепцова Т.Н. Рынок рекламных услуг // Вестник Волжского университета им. В.Н. Татищева. 2010 № 19. С. 128 - 132.
45. Шабанова М. А. О социальном механизме становления новых потребительских практик в России // Социологические исследования. 2016. № 12. - С. 14-25
46. Шарков Ф.И. Интерактивные электронные коммуникации. Возникновение четвертой волны. Учебное пособие, 2-е изд. - М.: Дашков и К, 2017. - 216 с.
