ПРАКТИЧЕСКАЯ РАБОТА № 5 Тема: Анализ товарной политики предприятия и разработка мероприятий по ее совершенствованию

ПРАКТИЧЕСКАЯ РАБОТА № 5

Тема: Анализ товарной политики предприятия и разработка мероприятий по ее совершенствованию.

Задание 1. Для каждого из представленных ниже вариантов профилей жизненного цикла товара привести как можно больше (3–5) примеров разных товаров. Ответы оформить в виде таблицы.

Задание 2.

Построить графики жизненных циклов товаров (выбрать любые 3 из каждой группы), обозначив границы каждой фазы. По оси Х указать годы, показатели оси У можно не указывать, но примерно соблюсти пропорции. Указать, к какому виду ЖЦТ тяготеет каждый из простроенных Вами.

Задание 3.

II вариант

Ситуация 1

Как известно, наиболее контрастными являются три цвета: красный, желтый и синий. Более слабые контрасты дают сочетания оранжевого, фиолетового и зелёного цветов. Схематическое изображение этих спектральных цветов носит название «Треугольник Делакруа». Учитывая указанные свойства, ими часто пользуются при оформлении упаковки. Это, в частности, касается таких компаний, как «Вимм–Билль–Данн», «Красный Октябрь», Fazer. Вспомните, при оформлении, каких товаров используется принцип контрастности цветов. Проанализируйте, насколько удачно данный принцип реализуется на практике.

Ситуация 2

Анализируя практику использования товарных знаков в России, можно привести достаточно много примеров использования фамилий известных людей в качестве товарных знаков. Это, прежде всего, товарные знаки «Александр Невский», «Князь Левъ Голицынъ», «Распутин», «Емельян Пугачёв», «Степан Разин», «Пётр Великий». Для каких товаров и насколько обоснованно эти товарные знаки были выбраны? Приведите примеры наиболее удачных товарных знаков, ассоциируемые с фамилиями известных людей. Обоснуйте, для каких товаров и услуг можно было бы использовать в качестве товарного знака имя известного французского писателя Жюля Верна.

Контрольные вопросы:

II вариант 1. На каком этапе жизненного цикла товара предприятие обычно получает максимальную прибыль от его продажи? а) на этапе внедрения; б) на этапе роста; в) на этапе зрелости; г) на этапе спада.

2. Минский завод холодильников быстрее всего воспользуется матрицей «Бостонской консалтинговой группы», чтобы: а) выявить привлекательность отрасли, в которой работает предприятие; б) установить долю предприятия на целевом рынке; в) установить оптимальный товарный ассортимент; г) определить сроки разработки новых товаров.

3. Предприятие, изготовляющее электрические товары, приняло решение начать производство кофемолок. Для кофемолок скорее всего: а) будет создан собственный товарный знак; б) будет использован товарный знак посредников; в) будет приобретён широко известный товарный знак; г) вообще не будет использован товарный знак.

4. Предположим, что вы в лечебных целях решили использовать минеральную воду «Боржоми». Тогда вам следует потреблять воду: а) в тетрапаках; б) в стеклянных бутылках; в) в пластмассовых бутылках; г) в металлических банках.

5. В фирменном блоке фирмы «МакДональдс» основная роль принадлежит: а) слогану; б) товарному знаку; в) фирменному цвету; г) фирменным константам.