Маркетинг в фармацевтической отрасли

Цель исследования - разработка рекомендаций по оценке и формированию эффективной стратегии продвижения фармацевтических услуг для поддержания и развития конкурентных преимуществ на рынке для аптек ОАО «».
Для достижения поставленной цели необходимо решить комплекс исследовательских задач:
1.Изучить потребительские предпочтения клиентов аптеки.
2.Провести анализ ассортимента аптеки ОАО «».
3.Разработать рекомендации по формированию стратегии продвижения фармацевтических услуг для аптеки ОАО «».
Предметом исследования являются теоретические и практические вопросы обеспечения формирования и реализации стратегии продвижения фармацевтических услуг.
Объект исследования: фирма, реализующая фармацевтические услуги ОАО «».
Научная новизна исследования заключается в том, что впервые на базе аптеки ОАО «» будет проводиться анализ тенденций развития рынка, предпочтений клиентов и на этой основе разрабатывается стратегия продвижения на рынок фармацевтических услуг - в качестве структурной единицы фармацевтического рынка.

Введение…………………………………….………………………………………..3
1. Теоретические аспекты маркетинга в фармацевтической отрасли……………6
1.1.Сущность маркетинга. Организация маркетинговой деятельности в фармации……………………………………………………………………………..6
1.2. Особенности организации маркетинговых исследований в аптечном предприятии………………………………………………………………………...13
1.3. План маркетинговых исследований ассортимента лекарственных средств.25
2. Анализ ассортимента аптеки ОАО «»……………….33
3. Оценка потребительских предпочтений клиентов аптеки……………………50
Заключение………………………………………………………………………….59
Список использованной литературы………………………………………….…..67
Приложение………………………………………………………………..……….70

1. Абрамова Г.П. Маркетинг: вопросы и ответы. - Москва, 2001.- 125 с.
2. Артамонова Н.А. Реклама в фармацевтическом бизнесе.//
«Здравоохранение», 2007, № 6, с. 174.
3. Васнецова О.А. Введение в медицинский и фармацевтический
маркетинг// Экономика здравоохранения, 2006, № 3, - с.23-26.
4. Васнецова О.А. Фармацевтический рынок и маркетинговые
исследования. //Новая Аптека. - 2009, № 1. - с. 1-13.
5. Васнецова О.А. Маркетинг новых (оригинальных) лекарственных
препаратов. //Новая Аптека. 2009, № 2. - с. 16-26.
6. Васнецова О.А. Маркетинг в фармации. Приложение к журналу
«Здравоохранение». Москва, 2009.-334 с.
7. Галкин Р.А. Маркетинг, лизинг, логистика в здравоохранении:
Монография. - «Перспектива», Самара-Санкт-Петербург, 2008.
8. Галкин Р.А. Сестринское дело, том 1 (гуманитарный, психолого-педагогический, административно-управленческие блоки) (Под
ред.А.Ф.Краснова. - С: ГП «Перспектива», 2008. - с.341.
9. Глухов В.В. Основы менеджмента. Учебно-справочное пособие.
Санкт-Петербург: «Специальная литература», 2005. — с.327.
10. Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь. Москва: «Дело», 2004. - с. 158.
11. П.Дремова Н.Б., Кобзарь Л.В. Использование метода коллективных экспертных оценок для анализа номенклатуры и изучения спроса на лекарственные средства //Фармация-Москва, 1978, Т.27, № 1. —с. 12-16.
12. Дремова Н.Б., Лазарева Е.В. Система маркетинговых исследований лекарственных средств как товара //Фармация, 2006, № 3. - с. 14-16
13. Дремова Н.Б., Лизун В.А., Кулешова В.В., Спичак И.В. Метод экспертных оценок в изучении потребления лекарственных средств. //Социология в медицине: теоретические и практические аспекты. -Москва, 2000, Вып.З. - с. 189-192.
14. Дремова Н.В., Соломка СВ., Лазарева Е.В. Тестирование рынка - основа формирования ассортиментной политики по лекарственным средствам.// Фармация, 2008, № 4. - с.26-28.
15. Дремова Н.Б., Лазарева Е.В. Концепция маркетинговых исследований ассортимента лекарственных средств в фармацевтических организациях//Экономический вестник фармации. Декабрь 2008, с.67-74.
16. Ефимова М.Р., Рябцев В.М. Общая теория статистики - Москва: Финансы и статистика, 2001. - с.44. 17.
17. Журавлева К.И. Статистика в здравоохранении. - ..Москва: Статистика, 1981. - с. 175.
18. Захарова В.М. Состояние товарного рынка медицинской продукции //Московские аптеки, 2007, № 3. - с.26.
19. Захарова В.М. Формирование потребности России в лекарственных средства. //Московские аптеки, 2007, № 2. - с.20.
20. Корхов В.В. Медицинские аспекты применения контрацептивных препаратов, Санкт-Петербург - «Специальная литература», 2006.
21. Котлер Ф. Основы маркетинга: Перв. С англ. - Москва: Прогресс, 2000,-с.736.
22. Кулаков В.И., Серов В.Н., Ваганов Н.Н., Прилепская В.Н. и др. Руководство по планированию семьи — Москва: Издательство «РУСФАРМАМЕД», 2007, - с.298.
23. Малахова Н.Г. Маркетинг как концепция выживания аптек //Здравоохранение, 2007, № 8 - с. 167.
24. 24.Машкова Л.В., Коржавых Э.А., Бутко К.В. и др. Исследования по анализу рынка безрецептурных лекарственных средств.//Экономический вестник фармации, декабрь, 2008. - с.77-87.
25. Менеджмент в здравоохранения. /Под ред. И. Н.Денисова. 1-й бюллетень. - Москва, 2006. - с.64.
26. Морозов Ю.В. Основы маркетинга: учебное пособие. - Издательский Дом «Дашков и К». - 2000. - 45 с.
27. Немчин A.M., Минаев Д.В., Маркетинг. Учебное пособие. - «Бизнес-пресса». - 2001 - 512 с.
28. Ноздрева Р.Б, Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. Финансы и статистика. - 2001.-304 с.
29. Олейников Д. Сбыт и его стимулирование в аптечных учреждениях. // Еженедельник «Аптека». - 2000. -№24. - с.30-35.
30. Пашутин СБ. Маркетинг Фарминдустрии //Вершина.- М: 2005. - 234 с.
31. Попов Е.В. Разработка нового товара // Маркетинг в России и за рубежом. - 2009. - №3. - 11-19 с.
32. Рейхарт Д.В., Сухинина В.А., Шиленко Ю.В. Фармацевтический рынок: его особенности, проблемы и перспективы // Фармацевтический вестник. - 2009. - август. - №23. - С.139.
33. Романов А. Н., Корлюгов Ю. Ю., Красильников С.А. Маркетинг: Учебник./ Под ред. А. Н. Макарова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ. - 2006. - 560 с.
34. Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю., Красильников С.А. Маркетинг - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ. - 2005. -325 с.