Разработка рекламной кампании в Интернете

Диплом лета 2022 года. Оригинальность высокая.

Объект исследования – ООО «Екатеринбург-2000» (Мотив).

Предмет исследования – рекламная деятельность ООО «Екатеринбург-2000» в сети Интернет.

Цель исследования – анализ и разработка рекламной кампании ООО «Екатеринбург-2000» в сети Интернет.

Задачи исследования:

-               изучить теоретические аспекты разработки рекламной кампании в Интернете;

-               проанализировать рекламную политику ООО «Екатеринбург-2000»;

-               разработать рекламную кампанию в сети Интернет. 

Введение. 3

1 Разработка рекламной кампании в Интернете: теоретические аспекты.. 5

1.1 Понятие, сущность и цели рекламной кампании. 5

1.2 Виды и этапы разработки рекламной кампании. 8

1.3 Оценка эффективности рекламной кампании. 14

2 Анализ маркетинговой ситуации ООО «Екатеринбург-2000». 19

2.1 Характеристика компании ООО «Екатеринбург-2000». 19

2.2 Анализ рынка сотовой связи. 24

2.3 Анализ рекламной активности ООО «Екатеринбург-2000»  в Интернете. 40

3 Разработка рекламной кампании в Интернете. 56

3.1 Описание рекламной кампании в Интернете. 56

3.2 Рекомендации по улучшению рекламной кампании в Интернете. 64

Заключение. 68

Список использованных источников 70

1. О рекламе : Федер. закон № 38-ФЗ : принят Гос. Думой 22 февр. 2006 г. – Москва : http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/

2. Акулич, М. В. Интернет-маркетинг : учебник для бакалавров / М. В. Акулич. — Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. — 352 с.

3. Ананьева, Н.В. Рекламная деятельность : учеб. пособие / Н.В. Ананьева, Ю.Ю. Суслова. - Красноярск : Сиб. федер, ун-т, 2017. - 198 с.

4. Антипов, К. В. Основы рекламы : учебник / К. В. Антипов. - 4-е изд., стер. - Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. - 326 с.

5. Архангельская, И. Б. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учеб. пособие / И.Б. Архангельская, Л.Г. Мезина, А.С. Архангельская. — М. : РИОР : ИНФРА-М, 2018. — 171 с.

6. Бердышев, С.Н. Секреты эффективной Интернет-рекламы / С.Н. Бердышев – Дашков и Ко, 2019. – 120 с.

7. Бузин, В.Н. Медиапланирование. Теория и практика: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Психология», «Социология», «Журналистика» / В.Н. Бузин, Т.С. Бузина. — М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2017. – 495 с.

8. Васильев, Г.А. Основы рекламы: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по направлениям 080100 «Экономика», 080300 «Коммерция», 080500 «Менеджмент» / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. — М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2017. — 719 с.

9. Васильев, Г.А. Электронный бизнес и реклама в Интернете: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям 080111 «Маркетинг», 080301 «Коммерция (торговое дело)» / Г.А. Васильев, Д.А. Забегалин. — М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2017. - 183 с.

10. Вирин, Ф.Ю. Интернет-маркетинг полный сборник практических инструментов / Ф.Ю. Вирин – М.: Эксмо, 2018. – 160 с.

11. Григорян, Е. С. Маркетинговые коммуникации : учебник / Е.С. Григорян. — Москва : ИНФРА-М, 2020. — 294 с.

12. Джефкинс, Ф. Реклама : учеб. пособие для вузов / Ф. Джефкинс ; под ред. Б.Л. Еремина. – Москва : ЮНИТИ-ДАНА, 2017. – 543 с.

13. Замедлина, Е. А. Реклама: Учебное пособие / Е.А. Замедлина. – 2-e изд. – М.: ИД РИОР: ИНФРА-М, 2018. – 118 с.

14.    Кеглер Т., Доулинг П. Реклама и маркетинг в Интернете. М.: Изд-во «Альпина», 2021. – 158с.;

15.    Кокрум Д. Интернет-маркетинг. Лучшие бесплатные инструменты / Пер. с анг. Плостак Л. – М.: Изд-во Манн, Иванов и Фербер, 2020. – 384 с.;

16. Маркетинг: создание и донесение потребительской ценности : учебник / под общ. ред. И.И. Скоробогатых, Р.Р. Сидорчука, С.Н. Андреева. — Москва : ИНФРА-М, 2020. — 589 с.

17. Мудров, А. Н. Основы рекламы : учебник / А.Н. Мудров. —3-е изд., перераб. и доп. — М. : Магистр : ИНФРА-М, 2018. — 416 с.

18. Наумов, В. Н. Маркетинг : учебник / В.Н. Наумов. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : ИНФРА-М, 2022. — 410 с.

19. Наумов, В. Н. Стратегический маркетинг : учебник / В.Н. Наумов. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : ИНФРА-М, 2022. — 356 с.

20. Основы рекламы: учебник для студентов вузов, обучающихся вузов, обучающихся по специальностям 032401 «Реклама», 080301 «Коммерция (торговое дело)», 080111 «Маркетинг» / [Ю.С. Вернадская, Л. М. Дмитриева, Т. А. Коростылева, С. С. Марочкина, Л. С. Ракитина [и др.] ; под ред. Л.М. Дмитриевой. — М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2017. — 351 с.

21. Поляков, В. А. Рекламный менеджмент: Учебное пособие / В.А. Поляков, А.А. Романов. - Москва : КУРС: НИЦ ИНФРА-М, 2018. - 352 с.

22. Романов, А. А. Маркетинговые коммуникации : учебник / А.А. Романов, И.М. Синяева, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2018. - 384 с.

23. Сергеева, З. Н. Технология рекламы : учебное пособие / З. Н. Сергеева, Е. А. Сайкин. – Новосибирск : Изд-во НГТУ, 2020. – 83 с.

24. Сухов С. Интернет-маркетинг на 100%. – СПб.: Питер, 2021. – 240с.

25. Ткаченко, О. Н. Дизайн и рекламные технологии : учебное пособие / О.Н. Ткаченко ; под ред. Л.М. Дмитриевой. — Москва : Магистр : ИНФРА-М, 2021. — 176 с.

26.    Успенский И. Интернет как инструмент маркетинга. СПб.: БХВ -Петербург, 2018 – 432 с.;

27. Шевчук, Д. Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций / Д. Шевчук, В. Л. Кураков, А. Л. Кураков. – : Феникс, 2017. – 215 с.

28. Багдасаров Э. Ключевые показатели эффективности в интернет-маркетинге / Э. Багдасаров // сайт «VC.ru» [Электронный ресурс]. – Режим доступа :    https://vc.ru/marketing/122768-klyuchevye-pokazateli-effektivnosti-v-internet-marketinge 

29. Hall J. Top of Mind: Use Content to Unleash Your Influence and Engage Those Who Matter To You Hardcover. – McGraw Hill; 1st edition, 2017. – page 208

30. Hartman K. Digital Marketing Analytics: In Theory And In Practice. – Ostmen Bennettsbridge Publishing Services; 2nd edition, 2020.

31. Kingsnorth S. Digital Marketing Strategy: An Integrated Approach to Online Marketing. – Kogan Page; 3rd edition, 2022.

32. Rowles D. Digital Branding: A Complete Step-by-Step Guide to Strategy, Tactics, Tools and Measurement Publisher. – Kogan Page; 2nd edition, 2017. – page 232

33. Sponder M. Digital Analytics for Marketing (Mastering Business Analytics). – Routledge; 1st edition, 2017. – page 390

34. Веб-сервис Speedtest.net для анализа скорости интернета – URL : https://www.speedtest.net/awards/mobile/

35. Назайкин А. Рекламная кампания: виды, этапы, участники / А. Назайкин – URL : http://www.nazaykin.ru/AD/campaign/ad_camp.htm

36. Официальный сайт «Билайн» – URL : https://ekaterinburg.beeline.ru/customers/products/

37. Официальный сайт «Мегафон» – URL : https://svr.megafon.ru

38. Официальный сайт «Мотив» – URL : https://motivtelecom.ru

39. Официальный сайт «МТС» – URL : https://e-burg.mts.ru/personal

40. Официальный сайт «Теле 2» – URL : https://msk.tele2.ru