Ответы на тесты / РУК / Маркетинг / 112 вопросов / Тесты 1-8 + Экзамен

Раздел
Экономические дисциплины
Предмет
Тип
Просмотров
544
Покупок
9
Антиплагиат
Не указан
Размещена
5 Июн 2022 в 23:32
ВУЗ
РУК
Курс
Не указан
Стоимость
345 ₽
Демо-файлы   
3
docx
Демо - РУК - Маркетинг (экзамен) Демо - РУК - Маркетинг (экзамен)
17 Кбайт 17 Кбайт
jpg
Оценка (1) - РУК - Маркетинг (экзамен) Оценка (1) - РУК - Маркетинг (экзамен)
127.9 Кбайт 127.9 Кбайт
jpg
Оценка (2) - РУК - Маркетинг (экзамен) Оценка (2) - РУК - Маркетинг (экзамен)
66 Кбайт 66 Кбайт
Файлы работы   
1
Каждая работа проверяется на плагиат, на момент публикации уникальность составляет не менее 40% по системе проверки eTXT.
docx
Ответы - РУК - Маркетинг (экзамен)
1.9 Мбайт 345 ₽
Описание

В файле собраны ответы к тестам из курса РУК / Маркетинг.

Результаты сдачи представлены на скринах.

После покупки Вы получите файл, где будет 112 вопросов с ответами. Верный ответ выделен по тексту.

В демо-файлах представлены скрины с результатами тестирования, а также пример, как выделены ответы.

Все набрано в Word, можно искать с помощью поиска.

Ниже список вопросов, которые представлены в файле.

Также Вы можете заказать решение тестов и других работ у меня на странице по ссылке:

https://studwork.ru/?p=326803

Оглавление

Тест 1

Вопрос 1

 

 

 

 

Изменение ассортимента товара путем вариации товара означает…

Выберите один ответ:

 

1.

создание дополняющего товара

 

2.

создание товара-заменителя

 

3.

создание продукта с изменением параметров наряду со старыми вариантами товара

 

4.

создание нового продукта

 

 

Вопрос 2

 

 

 

 

Продление жизненного цикла товара осуществляется …

Выберите один ответ:

 

1.

быстрой сменой ассортимента

 

2.

разработкой нового товара

 

3.

увеличением объема выпуска товара

 

4.

проведением гибкой маркетинговой политики

 

 

Вопрос 3

 

 

 

 

Бренд – это …

Выберите один ответ:

 

1.

торговая марка, предназначенное для идентифицирования товара и дифференцирования его от товара конкурентов

 

2.

знак обслуживания

 

3.

товарный знак

 

4.

логотип

 

 

Вопрос 4

 

 

 

 

В маркетинге понятие «частная марка» определяет…

Выберите один ответ:

 

1.

марку, защищенную юридически, что дает продавцу исключительное право использовать марочное имя и марочный знак

 

2.

марку, созданную производителем

 

3.

марку, разработанную торговыми предприятиями

 

4.

марочное имя компании-производителя в сочетании с марочными именами отдельных ее продуктов

 

 

Вопрос 5

 

 

 

 

Маркетинговая поддержка товара на этапе роста обеспечивается …

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

стабильностью отраслевого сбыта

 

2.

увеличением количества торговых точек

 

3.

ориентацией на покупателей – консерваторов

 

4.

переориентацией части рекламы с осведомления о товаре на стимулирование его приобретения

 

 

Вопрос 6

 

 

 

 

Ключевые факторы успеха товара на этапе внедрения …

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

наличие большого количества торговых точек

 

2.

потребительские свойства и дизайн товара

 

3.

обратная связь с потребителем, реклама

 

4.

низкое соотношение расходов на рекламу к объему реализации товаров

 

 

Вопрос 7

 

 

 

 

Стадия зрелости ЖЦТ характеризуется …

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

высокой скоростью модификации товаров для продления их жизненного цикла

 

2.

постоянным увеличением спроса на товар

 

3.

переходом к массовому рынку

 

4.

сильной сегментацией рынка

 

 

Вопрос 8

 

 

 

 

Стадия жизненного цикла товара, на которой вне зависимости от снижения цены и использования других мер воздействия на покупателей происходит снижение объема продаж – это стадия …

 

Вопрос 9

 

 

 

 

Установите соответствие между понятиями и их содержанием

товарная единица       

товарный ассортимент            

товарная номенклатура          

 

 

 

Вопрос 10

 

 

 

 

Установите соответствие между типами потребителей и фазами жизненного цикла товара

зрелость           

внедрение       

рост     

спад     

 

 

 

Вопрос 11

 

 

 

 

Выберите для возможных решений фирмы по ассортименту названия, принятые в маркетинге

дополнение ассортимента более дешевыми товарами        

дополнение ассортимента более дорогими товарами          

дополнение ассортимента различными вариантами товара с характеристиками примерно равными товарам существующего ассортимента 

 

 

 

 

Вопрос 12

 

 

 

 

Установите соответствие между уровнями упаковки и их практической реализацией

транспортная упаковка            

первичная упаковка   

вторичная упаковка    

 

 

 

 

Тест 2

Вопрос 1

 

 

 

 

Метод ценообразования «издержки+» (затратный метод) основан на…

Выберите один ответ:

 

1.

расчете психологической цены

 

2.

принципе непротиворечивости цен на товары одной ассортиментной группы

 

3.

определении величины издержек и плановой прибыли

 

4.

анализе прейскурантов на конкурирующие товары

 

 

Вопрос 2

 

 

 

 

Максимальная цена товара определяется:

Выберите один ответ:

 

1.

наивысшим уровнем совокупных издержек

 

2.

величиной спроса на товар

 

3.

максимальными претензиями на прибыль, существующими в данной отрасли производства

 

4.

ценами конкурентов на аналогичный товар

 

 

Вопрос 3

 

 

 

 

Стратегия «цены проникновения» подразумевает…

Выберите один ответ:

 

1.

установление высокой цены на этапе спада

 

2.

сезонную распродажу

 

3.

продажу нового товара по повышенным ценам

 

4.

установление минимальной цены для завоевания рынка

 

 

Вопрос 4

 

 

 

 

Сущность политики ценообразования фирмы заключается в следующем …

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

в установлении максимальных цен

 

2.

в изменении цен с учетом инфляции

 

3.

в установлении исходной цены на товар

 

4.

в своевременной корректировке цен с целью приведения их в соответствие с изменяющимися рыночными условиями

 

 

Вопрос 5

 

 

 

 

Постоянные затраты фирмы равны 500 д. ед., переменные на одно изделие – 10 д. ед., цена единицы изделия – 15 д. ед. Объем безубыточности при данной цене составит Ответ единиц товара.

Вопрос 6

 

 

 

 

Основные условия применения стратегии "снятия сливок" …

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

неэластичный спрос

 

2.

чувствительность покупателей к цене

 

3.

высокая цена поддерживает образ высокого качества товара

 

4.

наличие конкурентных товаров

 

 

Вопрос 7

 

 

 

 

Цены на новые товары в зависимости от цели ценообразования могут быть

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

долговременными

 

2.

ценами проникновения на рынок

 

3.

устанавливаемыми ниже, чем у большинства предприятий на рынке

 

4.

средними для рынка

 

 

Вопрос 8

 

 

 

 

Основные задачи цены продажи …

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

сокращать издержки производства

 

2.

обеспечить конкурентоспособность продукции на рынке

 

3.

соответствовать товару и методике позиционирования, принятой предприятием

 

4.

способствовать изучению рынка

 

 

Вопрос 9

 

 

 

 

Стратегия низких цен применяется в случаях, когда…

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

масштабы предприятия позволяют сэкономить на издержках

 

2.

покупатель нечувствителен к цене товара

 

3.

объем сегмента покупателей с низким доходом невелик

 

4.

спрос на товар эластичен

 

 

Вопрос 10

 

 

 

 

Денежное выражение ценности товара/услуги в процессе обмена – это …

 

Вопрос 11

 

 

 

 

Установите соответствие между ценовыми стратегиями и их характеристиками

«снятие сливок»           

«скользящей падающей цены»           

«цена проникновения»           

«дифференциации цен на взаимосвязанные товары»           

 

 

 

Вопрос 12

 

 

 

Установите соответствие между методами ценообразования и основными факторами, влияющими на расчет цены…

метод, ориентированный на спрос   

метод на основе целевой нормы прибыли   

затратный метод         

комбинированный метод       

 

 

 

Тест 3

Вопрос 1

 

 

 

 

К сбытовой политике в маркетинге не относится:

 

Выберите один ответ:

 

1.

Организация маркетинговой службы на предприятии

 

2.

Заключение долгосрочных контактов на поставку

 

3.

Взаимодействие складов организации и оптовой торговли

 

4.

Организация системы товародвижения

 

 

Вопрос 2

 

 

 

 

Конечное звено канала распределения …

Выберите один ответ:

 

1.

потребитель

 

2.

дистрибьютор

 

3.

производитель

 

4.

розничный торговец

 

 

Вопрос 3

 

 

 

 

Селективное распределение товаров предполагает …

Выберите один ответ:

 

1.

продажу товаров через магазины, принадлежащие предприятию

 

2.

предоставление ограниченному числу посредников права на продажу товара

 

3.

обеспечение наличия товарных запасов в возможно большем числе торговых предприятий

 

4.

использование максимального числа посредников

 

 

Вопрос 4

 

 

 

 

Уровень канала распределения – это …

Выберите один ответ:

 

1.

место предоставления товара потребителю

 

2.

любой посредник, выполняющий работу по приближению товара к конечному покупателю

 

3.

качество услуг, предоставляемых производителем своим посредникам

 

4.

эффективность работы поставщиков сырья и комплектующих для производства товара

 

 

Вопрос 5

 

 

 

 

Интенсивное распределение товаров предполагает …

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

использование максимального числа посредников

 

2.

минимальный контроль за ценами со стороны производителя

 

3.

предоставление дилерам исключительного права продажи

 

4.

использование незначительного числа посредников

 

 

Вопрос 6

 

 

 

 

Отрицательная роль посредника на рынке …

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

ослабление контроля производителя над рынком

 

2.

принятие риска, связанного с хранением и продажей товара

 

3.

доставка товара потребителю

 

4.

увеличение цены товара

 

 

Вопрос 7

 

 

 

 

Положительная роль посредника на рынке …

 

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

закупка крупных партий и разделение их на более мелкие

 

2.

сокращение числа торговых контактов

 

3.

уменьшение цены товара

 

4.

обеспечение контроля производителя над рынком

 

 

Вопрос 8

 

 

 

 

Сбыт продукции производственно-технического назначения характеризуют следующие утверждения

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

Сбыт осуществляют производитель или специализированные организации

 

2.

Длина канала – минимальная

 

3.

Возможности технического обслуживания не предусматриваются

 

4.

Сбыт осуществляется через многоуровневые каналы

 

 

Вопрос 9

 

 

 

 

Фирмы или отдельные лица, которые принимают на себя или помогают передать кому-то другому право на конкретный товар или услугу на их пути от производителя к потребителю ...

 

Вопрос 10

 

 

 

 

Установите соответствие между параметрами каналов распределения и их определениями

ширина канала распределения           

длина канала распределения

уровень канала распределения          

 

 

 

Вопрос 11

 

 

 

 

Установите соответствие между характеристикой сбытовой маркетинговой системы и ее определением

традиционная система сбыта

горизонтальная маркетинговая система        

вертикальная маркетинговая система            

 

 

 

Вопрос 12

 

 

 

 

Установите соответствие между характеристиками сбытовых стратегий и их определениями

эксклюзивный сбыт    

селективный сбыт       

интенсивный сбыт      

 

 

 

 

 

 

Тест 4

Вопрос 1

 

 

 

 

Рекламный слоган – это …

Выберите один ответ:

 

1.

рекламный девиз

 

2.

адресная информация рекламного характера

 

3.

любой броский элемент рекламы, привлекающий к ней внимание

 

4.

носитель рекламы

 

 

Вопрос 2

 

 

 

 

Инструменты маркетинговой коммуникации …

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

лидеры общественного мнения

 

2.

личные продажи

 

3.

реклама

 

4.

общественные организации

 

5.

конечные потребители

 

 

Вопрос 3

 

 

 

 

Продвижение товара – это …

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

транспортировка товара

 

2.

реклама, личная продажа

 

3.

паблик рилейшнз, стимулирование сбыта

 

4.

перемещение товара в торговом зале

 

 

Вопрос 4

 

 

 

 

Реклама в СМИ – это …

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

реклама наружная

 

2.

встречи и пресс-конференции

 

3.

реклама на радио, телевидении

 

4.

реклама в газетах, журналах

 

 

Вопрос 5

 

 

 

 

Цели мероприятий связей с общественностью отражают следующие утверждения …

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

увеличение объемов продаж нового товара

 

2.

завоевание максимальной доли рынка

 

3.

создание хороших отношений с различными государственными и общественными структурами и слоями, имеющими связь с предприятием

 

4.

формирование благоприятного имиджа предприятия, его товаров, нейтрализация неблагоприятной информации

 

 

Вопрос 6

 

 

 

 

Любая оплаченная форма неличного представления, идей, услуг определенным заказчиком - это …

 

Вопрос 7

 

 

 

 

Публикации о компании, организация мероприятий, пресс-конференций, спонсирование мероприятий – это инструменты элемента маркетинговых коммуникаций «…»

 

Вопрос 8

 

 

 

 

Установите соответствие между основными задачами рекламы и их определениями

информирование        

напоминание 

увещевание    

 

 

 

 

 

 

Тест 5

Вопрос 1

 

 

 

 

Основная цель мероприятий по стимулированию сбыта

Выберите один ответ:

 

1.

публикация статей, репортажей, новостей

 

2.

спонсорство

 

3.

проведение благотворительных акций

 

4.

создание условий для совершения покупки в заданный период времени

 

 

Вопрос 2

 

 

 

 

Инструменты стимулирования потребителей

Выберите один ответ:

 

1.

зачетные талоны, скидки с цены

 

2.

конференции

 

3.

телевизионная реклама

 

 

Вопрос 3

 

 

 

 

Личные (персональные) продажи – это

Выберите один ответ:

 

1.

реклама в местах скопления большого количества людей

 

2.

создание взаимопонимания и доброжелательных отношений между организацией и ее общественностью

 

3.

массовые мероприятия по увеличению объемов продаж

 

4.

устное представление товара в беседе с одним или несколькими покупателями

 

 

Вопрос 4

 

 

 

 

Магазин предоставляет покупателям скидки за сумму покупок стоимостью свыше 1000 рублей, что является элементом…

Выберите один ответ:

 

1.

личных продаж

 

2.

пропаганды

 

3.

стимулирования сбыта

 

4.

рекламы

 

 

Вопрос 5

 

 

 

 

Адресаты стимулирования сбыта – это…

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

собственный торговый персонал

 

2.

потребители

 

3.

фирмы - производители

 

4.

спонсоры

 

 

Вопрос 6

 

 

 

 

Основные преимущества прямого маркетинга - это…

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

гибкая реакция продавца на запросы потребителя

 

2.

установление долговременных отношений между продавцом и покупателем

 

3.

отстройка от конкурентов

 

4.

стоимость в пересчете на одного потребителя 

 

 

Вопрос 7

 

 

 

 

Инструменты  стимулирования сбыта …

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

пресс-релизы

 

2.

разнообразные формы кредитов, раздача бесплатных образцов

 

3.

скидки с цены

 

4.

реклама в местах скопления большого количества людей

 

 

Вопрос 8

 

 

 

 

Инструменты стимулирования торговых посредников - это…

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

скидки «мгновенных распродаж»

 

2.

организация конкурсов дилеров

 

3.

премия на основании различных доказательств покупки (пробки, товарные ярлыки, упаковки)

 

4.

скидки с цены на определенную партию товара

 

 

Вопрос 9

 

 

 

 

Использование в маркетинговых коммуникациях многообразных средств стимулирующего воздействия, призванных ускорить и/или усилить ответную реакцию рынка ...

 

Вопрос 10

 

 

 

 

Установите соответствие между элементами маркетинговых коммуникаций и их задачами

реклама           

стимулирование сбыта            

прямой маркетинг      

связи с общественностью       

 

 

 

 

 

Тест 6

Вопрос 1

 

 

 

 

Функции стратегического плана маркетинга

Выберите один ответ:

 

1.

постановка глобальных направлений деятельности

 

2.

моделирование поведения потребителей

 

3.

определение четких целей каждого подразделения

 

4.

классификация потребностей

 

 

Вопрос 2

 

 

 

 

Стратегия лидерства за счет экономии на издержках предполагает

Выберите один ответ:

 

1.

исследование покупательского поведения

 

2.

наличие организационного и производственного “ноу-хау”

 

3.

наличие “ноу-хау” в области маркетинга

 

4.

повышение средней цены продукции

 

 

Вопрос 3

 

 

 

 

План маркетинга является составной частью…

Выберите один ответ:

 

1.

плана производства

 

2.

финансового плана

 

3.

плана сбыта

 

4.

бизнес – плана

 

 

Вопрос 4

 

 

 

 

Товары группы “Дойные коровы” в соответствии с матрицей БКГ находятся на этапе жизненного цикла товара

Выберите один ответ:

 

1.

рост

 

2.

зрелость

 

3.

спад

 

4.

внедрение

 

 

Вопрос 5

 

 

 

 

Задачи службы маркетинга…

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

организация товародвижения и сбыта

 

2.

поиск инвестиций

 

3.

изучение рынка

 

4.

производство товаров

 

 

Вопрос 6

 

 

 

 

Сильные стороны функциональной организации службы маркетинга…

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

простота управления

 

2.

возможность функциональной специализации маркетологов

 

3.

снижение качества работы с расширением номенклатуры выпуска изделий

 

4.

конкуренция между отдельными функциональными участками

 

 

Вопрос 7

 

 

 

 

Сильные стороны товарной организации службы маркетинга…

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

возможность адаптации к требованиям каждого сегмента

 

2.

широкий круг обязанностей одного сотрудника, затрудняющий рост квалификации

 

3.

возможность изучения специфики потребностей основных потребителей по каждому товару

 

4.

полный маркетинг каждого товара, выпускаемого предприятием

 

 

Вопрос 8

 

 

 

 

Задачи планирования маркетинга…

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

составление медиаплана

 

2.

уменьшение предпринимательского риска

 

3.

повышение эффективности производства

 

4.

концентрация ресурсов на приоритетных направлениях деятельности 

 

 

Вопрос 9

 

 

 

 

Процесс измерения и оценки результатов реализации стратегий и планов маркетинга, ия корректирующих действий, обеспечивающих достижение маркетинговых целей …

 

Вопрос 10

 

 

 

 

Соотнесите уровни управления с их содержательными характеристиками

инструментальный уровень   

корпоративный уровень         

функциональный уровень      

 

 

 

Вопрос 11

 

 

 

 

Установите соответствие между видами маркетингового контроля и их характеристиками

стратегический контроль и ревизия маркетинга        

контроль за реализацией и анализ возможностей сбыта      

контроль прибыльности и анализ маркетинговых затрат     

 

 

 

 

 

 

Тест 7

Вопрос 1

 

 

 

 

«Несохраняемость» — это характеристика, учитываемая

Выберите один ответ:

 

1.

в процессе маркетинга отдельных лиц

 

2.

в сфере услуг

 

3.

при разработке программы маркетинга

 

4.

в сфере материального производства

 

 

Вопрос 2

 

 

 

 

Основное влияние на выбор поставщика услуг оказывает

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

качество предоставляемых услуг

 

2.

цена услуг

 

3.

быстрота реагирования на заявки клиентов

 

4.

вид услуг

 

 

Вопрос 3

 

 

 

 

Осуществление сервисного обслуживания связано

Выберите один ответ:

 

1.

с высокой ценой товара

 

2.

с товаром по замыслу

 

3.

с массовой рекламой товара

 

4.

с подкреплением товара

 

 

Вопрос 4

 

 

 

 

Свойство услуги

Выберите один ответ:

 

1.

постоянство качества

 

2.

большой разрыв между производством и потреблением

 

3.

независимость от профессионализма персонала

 

4.

несохраняемость

 

 

Вопрос 5

 

 

 

 

На этапе спада жизненного цикла услуг применяются маркетинговые инструменты

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

увеличение числа сервисных центров

 

2.

подключение к пользованию услугой потребителей-новаторов

 

3.

снижение цен

 

4.

использование рекламы только напоминающего характера

 

 

Вопрос 6

 

 

 

 

Подходы к продвижению услуг, обусловленные их неосязаемостью

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

массовая реклама услуг

 

2.

создание материального носителя услуги

 

3.

ассоциация услуги с осязаемым объектом

 

4.

ослабление взаимоотношений между продавцом услуги и клиентом

 

 

Вопрос 7

 

 

 

 

Маркетинг услуг включает в себя

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

совершенствование технологии производства услуг

 

2.

анализ внешней среды предприятия

 

3.

разработку ассортиментной политики

 

4.

поиск инвестиций

 

 

Вопрос 8

 

 

 

 

Жизненный цикл услуг включает в себя следующие этапы

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

роста

 

2.

дифференциации

 

3.

сбора информации

 

4.

зрелости

 

 

Вопрос 9

 

 

 

 

Процесс разработки, продвижения и реализации услуг, ориентированный на выявление специфических потребностей клиентов...

 

Вопрос 10

 

 

 

 

Предмет, устройство или вещь – это физический товар, поступок, исполнение или усилие – это …

 

Вопрос 11

 

 

 

 

Соотнесите виды услуг с их составляющими

производственные     

распределительные   

потребительские         

профессиональные     

общественные             

 

 

Вопрос 12

 

 

 

 

Соотнесите свойства услуг и меры по предотвращению их отрицательного влияния

нестандартность или изменчивость качества услуг   

неосязаемость услуги 

несохраняемость услуг            

неразрывность производства и потребления             

 

 

 

 

 

 

Тест 8

Вопрос 1

 

 

 

 

Способ выхода на зарубежный рынок через создание собственного предприятия

Выберите один ответ:

 

1.

прямое инвестирование

 

2.

создание совместных предприятий

 

3.

лицензирование

 

4.

экспорт

 

 

Вопрос 2

 

 

 

 

Фирма, которая действует более чем в одной стране и рассматривает мир как единый рынок, называется

Выберите один ответ:

 

1.

мировой

 

2.

сетевой

 

3.

глобальной

 

4.

крупной

 

 

Вопрос 3

 

 

 

 

Наиболее рискованным способом выхода фирмы на внешний рынок считается…

Выберите один ответ:

 

1.

продажа лицензий

 

2.

прямые инвестиции

 

3.

совместные предприятия

 

4.

косвенный экспорт

 

 

Вопрос 4

 

 

 

 

Глобальному виду маркетинга не соответствует такая форма интернационализации как…

Выберите один ответ:

 

1.

международные участки производства

 

2.

дочерние предприятия

 

3.

прямой экспорт

 

4.

франчайзинг

 

 

Вопрос 5

 

 

 

 

Учет специфики международного маркетинга необходим по следующим направлениям:

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

особенности потребления товаров и услуг

 

2.

устройство политической системы страны

 

3.

особенности национальных рынков

 

4.

различия в морально-нравственных позициях

 

 

Вопрос 6

 

 

 

 

Причины выхода организации на международный рынок со своим товаром

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

относительная насыщенность внутреннего рынка

 

2.

необходимость изучения особенностей поведения потребителей на международном рынке

 

3.

благоприятная конкурентная среда на международных рынках

 

4.

необходимость изучения сильных и слабых сторон конкурентов на международном рынке

 

 

Вопрос 7

 

 

 

 

Демографические признаки сегментирования международного рынка

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

привычки при совершении покупки и потреблении товара

 

2.

возраст, пол

 

3.

фаза жизненного цикла семьи

 

4.

стиль жизни потребителей

 

 

Вопрос 8

 

 

 

 

В структуру канала товародвижения при международном маркетинге не входит…

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

зарубежный конечный потребитель

 

2.

международная компания перевозчик

 

3.

служба изучения общественного мнения

 

4.

таможенная служба

 

 

Вопрос 9

 

 

 

 

Способ выхода на зарубежный рынок, когда предприятие предоставляет иностранной компании право пользования технологией, торговой маркой или патентом ...

 

Вопрос 10

 

 

 

 

Соотнесите товарные стратегии современного международного маркетинга и их характеристики

стратегия адаптации продукции         

стратегия простого расширения         

стратегия "обратного расширения"   

стратегия новых изобретений             

 

 

 

 

 

 

Экзамен

Вопрос 1

 

 

 

 

Что из перечисленного является главным в определении маркетинга?

Выберите один ответ:

 

1.

сбыт товара предприятия на определенном рынке

 

2.

рекламная направленность деятельности предприятия

 

3.

снижение издержек производства предприятия

 

4.

удовлетворение потребностей потребителя в повышении качества жизни

 

 

Вопрос 2

 

 

 

 

В случае падения спроса используют такой вид маркетинга, как …

Выберите один ответ:

 

1.

ремаркетинг

 

2.

поддерживающий маркетинг

 

3.

противодействующий маркетинг

 

4.

демаркетинг

 

 

Вопрос 3

 

 

 

 

Маркетинговому понимаю рынка в наибольшей степени будет соответствовать определение, что рынок – это:

Выберите один ответ:

 

1.

Потребители, которые имеют нужду в товаре и финансовые возможности для его покупки

 

2.

Посредники, помогающие продавать товар

 

3.

Фирмы, которые производят аналогичные товары

 

4.

Совокупность народонаселения конкретной страны

 

 

Вопрос 4

 

 

 

 

Кабинетные методы маркетинговых исследований – это …

Выберите один ответ:

 

1.

проведение экспериментальной продажи товаров

 

2.

анализ отчетов предыдущих исследований

 

3.

телефонный опрос

 

4.

выборочное наблюдение

 

 

Вопрос 5

 

 

 

 

«Уровни товара» - это …

Выберите один ответ:

 

1.

сорт товара, его качество

 

2.

замысел, реальное исполнение и подкрепление товара

 

3.

наличие нескольких упаковок для товара

 

4.

внешнее оформление

 

 

Вопрос 6

 

 

 

 

Максимальная цена товара определяется:

Выберите один ответ:

 

1.

величиной спроса на товар

 

2.

ценами конкурентов на аналогичный товар

 

3.

наивысшим уровнем совокупных издержек

 

4.

максимальными претензиями на прибыль, существующими в данной отрасли производства

 

 

Вопрос 7

 

 

 

 

В рамках сбыта в маркетинге осуществляются …

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

разработка структуры ассортимента продукции

 

2.

контроль физических потоков товаров в системе распределения

 

3.

выбор каналов сбыта

 

4.

планирование рекламных кампаний

 

 

Вопрос 8

 

 

 

 

К элементам маркетинговой микросреды фирмы относят…

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

инфляцию

 

2.

поставщиков

 

3.

конкурентов

 

4.

налоги

 

 

Вопрос 9

 

 

 

 

Массовый (недифференцированный) маркетинг подразумевает …

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

предложение одного товара всем потребителям

 

2.

сосредоточение маркетинговых усилий на дифференциации цены

 

3.

пренебрежение различиями между сегментами и обращение ко всему рынку сразу

 

4.

разработку комплекса маркетинга для каждого сегмента

 

 

Вопрос 10

 

 

 

 

В систему маркетинговой информации не входит…

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

подсистема изучения управления персоналом

 

2.

подсистема организации производства

 

3.

подсистема внутренней отчетности

 

4.

подсистема маркетинговых исследований

 

 

Вопрос 11

 

 

 

 

В маркетинговых исследованиях первичная информация собирается для исследования…

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

приверженности потребителей к торговой марке

 

2.

общей рыночной конъюнктуры

 

3.

реакции потребителей на новый товар

 

4.

доли рынка фирмы

 

 

Вопрос 12

 

 

 

 

Сущность политики ценообразования фирмы заключается

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

в изменении цен с учетом инфляции

 

2.

в установлении максимальных цен

 

3.

в установлении исходной цены на товар

 

4.

в своевременной корректировке цен с целью приведения их в соответствие с изменяющимися рыночными условиями

 

 

Вопрос 13

 

 

 

 

Сбыт продукции производственно-технического назначения характеризуют следующие утверждения

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

Сбыт осуществляют производитель или специализированные организации

 

2.

Длина канала – минимальная

 

3.

Возможности технического обслуживания не предусматриваются

 

4.

Сбыт осуществляется через многоуровневые каналы

 

 

Вопрос 14

 

 

 

 

Цели мероприятий связей с общественностью отражают следующие утверждения …

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

создание хороших отношений с различными государственными и общественными структурами и слоями, имеющими связь с предприятием

 

2.

формирование благоприятного имиджа предприятия, его товаров, нейтрализация неблагоприятной информации

 

3.

завоевание максимальной доли рынка

 

4.

увеличение объемов продаж нового товара

 

 

Вопрос 15

 

 

 

 

Адресаты стимулирования сбыта – это…

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

фирмы - производители

 

2.

собственный торговый персонал

 

3.

спонсоры

 

4.

потребители

 

 

Вопрос 16

 

 

 

 

Задачи службы маркетинга…

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

организация товародвижения и сбыта

 

2.

производство товаров

 

3.

поиск инвестиций

 

4.

изучение рынка

 

 

Вопрос 17

 

 

 

 

Денежное выражение ценности товара/услуги в процессе обмена – это …

 

Вопрос 18

 

 

 

 

Любая оплаченная форма неличного представления, идей, услуг определенным заказчиком - это …

 

Вопрос 19

 

 

 

 

Напишите пропущенное слово;

Обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами - товарная …

 

Вопрос 20

 

 

 

 

Метод сбора первичной информации путем выяснения субъективных мнений, предпочтений, установок людей в отношении какого-либо объекта…

 

Вопрос 21

 

 

 

 

Соотнесите понятия и их определения

окружающая среда маркетинга          

маркетинг       

функции маркетинга  

принципы маркетинга             

 

 

 

Вопрос 22

 

 

 

 

Укажите, какие виды маркетинга используются в представленных ситуациях.

спрос отсутствует, следует его создавать       

спрос отрицателен, необходимо изменить отношение потребителя к товару             

спрос снижается, необходимо его восстановить       

спрос чрезмерен, необходимо его снизить   

 

 

 

Вопрос 23

 

 

 

 

Соотнесите методы получения первичной информации и их достоинства

наблюдение   

эксперимент   

опрос  

 

 

 

Вопрос 24

 

 

 

 

Соотнесите уровни товара и их описание

товар

с подкреплением

             

товар в реальном исполнении            

товар по замыслу        

 

 

 

Вопрос 25

 

 

 

 

Установите соответствие между элементами маркетинговых коммуникаций и их задачами

стимулирование сбыта            

реклама           

связи с общественностью       

прямой маркетинг      

 

 

 

Список литературы

Тест 1

Вопрос 1

 

 

 

 

Изменение ассортимента товара путем вариации товара означает…

Выберите один ответ:

 

1.

создание дополняющего товара

 

2.

создание товара-заменителя

 

3.

создание продукта с изменением параметров наряду со старыми вариантами товара

 

4.

создание нового продукта

 

 

Вопрос 2

 

 

 

 

Продление жизненного цикла товара осуществляется …

Выберите один ответ:

 

1.

быстрой сменой ассортимента

 

2.

разработкой нового товара

 

3.

увеличением объема выпуска товара

 

4.

проведением гибкой маркетинговой политики

 

 

Вопрос 3

 

 

 

 

Бренд – это …

Выберите один ответ:

 

1.

торговая марка, предназначенное для идентифицирования товара и дифференцирования его от товара конкурентов

 

2.

знак обслуживания

 

3.

товарный знак

 

4.

логотип

 

 

Вопрос 4

 

 

 

 

В маркетинге понятие «частная марка» определяет…

Выберите один ответ:

 

1.

марку, защищенную юридически, что дает продавцу исключительное право использовать марочное имя и марочный знак

 

2.

марку, созданную производителем

 

3.

марку, разработанную торговыми предприятиями

 

4.

марочное имя компании-производителя в сочетании с марочными именами отдельных ее продуктов

 

 

Вопрос 5

 

 

 

 

Маркетинговая поддержка товара на этапе роста обеспечивается …

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

стабильностью отраслевого сбыта

 

2.

увеличением количества торговых точек

 

3.

ориентацией на покупателей – консерваторов

 

4.

переориентацией части рекламы с осведомления о товаре на стимулирование его приобретения

 

 

Вопрос 6

 

 

 

 

Ключевые факторы успеха товара на этапе внедрения …

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

наличие большого количества торговых точек

 

2.

потребительские свойства и дизайн товара

 

3.

обратная связь с потребителем, реклама

 

4.

низкое соотношение расходов на рекламу к объему реализации товаров

 

 

Вопрос 7

 

 

 

 

Стадия зрелости ЖЦТ характеризуется …

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

высокой скоростью модификации товаров для продления их жизненного цикла

 

2.

постоянным увеличением спроса на товар

 

3.

переходом к массовому рынку

 

4.

сильной сегментацией рынка

 

 

Вопрос 8

 

 

 

 

Стадия жизненного цикла товара, на которой вне зависимости от снижения цены и использования других мер воздействия на покупателей происходит снижение объема продаж – это стадия …

 

Вопрос 9

 

 

 

 

Установите соответствие между понятиями и их содержанием

товарная единица       

товарный ассортимент            

товарная номенклатура          

 

 

 

Вопрос 10

 

 

 

 

Установите соответствие между типами потребителей и фазами жизненного цикла товара

зрелость           

внедрение       

рост     

спад     

 

 

 

Вопрос 11

 

 

 

 

Выберите для возможных решений фирмы по ассортименту названия, принятые в маркетинге

дополнение ассортимента более дешевыми товарами        

дополнение ассортимента более дорогими товарами          

дополнение ассортимента различными вариантами товара с характеристиками примерно равными товарам существующего ассортимента 

 

 

 

 

Вопрос 12

 

 

 

 

Установите соответствие между уровнями упаковки и их практической реализацией

транспортная упаковка            

первичная упаковка   

вторичная упаковка    

 

 

 

 

Тест 2

Вопрос 1

 

 

 

 

Метод ценообразования «издержки+» (затратный метод) основан на…

Выберите один ответ:

 

1.

расчете психологической цены

 

2.

принципе непротиворечивости цен на товары одной ассортиментной группы

 

3.

определении величины издержек и плановой прибыли

 

4.

анализе прейскурантов на конкурирующие товары

 

 

Вопрос 2

 

 

 

 

Максимальная цена товара определяется:

Выберите один ответ:

 

1.

наивысшим уровнем совокупных издержек

 

2.

величиной спроса на товар

 

3.

максимальными претензиями на прибыль, существующими в данной отрасли производства

 

4.

ценами конкурентов на аналогичный товар

 

 

Вопрос 3

 

 

 

 

Стратегия «цены проникновения» подразумевает…

Выберите один ответ:

 

1.

установление высокой цены на этапе спада

 

2.

сезонную распродажу

 

3.

продажу нового товара по повышенным ценам

 

4.

установление минимальной цены для завоевания рынка

 

 

Вопрос 4

 

 

 

 

Сущность политики ценообразования фирмы заключается в следующем …

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

в установлении максимальных цен

 

2.

в изменении цен с учетом инфляции

 

3.

в установлении исходной цены на товар

 

4.

в своевременной корректировке цен с целью приведения их в соответствие с изменяющимися рыночными условиями

 

 

Вопрос 5

 

 

 

 

Постоянные затраты фирмы равны 500 д. ед., переменные на одно изделие – 10 д. ед., цена единицы изделия – 15 д. ед. Объем безубыточности при данной цене составит Ответ единиц товара.

Вопрос 6

 

 

 

 

Основные условия применения стратегии "снятия сливок" …

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

неэластичный спрос

 

2.

чувствительность покупателей к цене

 

3.

высокая цена поддерживает образ высокого качества товара

 

4.

наличие конкурентных товаров

 

 

Вопрос 7

 

 

 

 

Цены на новые товары в зависимости от цели ценообразования могут быть

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

долговременными

 

2.

ценами проникновения на рынок

 

3.

устанавливаемыми ниже, чем у большинства предприятий на рынке

 

4.

средними для рынка

 

 

Вопрос 8

 

 

 

 

Основные задачи цены продажи …

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

сокращать издержки производства

 

2.

обеспечить конкурентоспособность продукции на рынке

 

3.

соответствовать товару и методике позиционирования, принятой предприятием

 

4.

способствовать изучению рынка

 

 

Вопрос 9

 

 

 

 

Стратегия низких цен применяется в случаях, когда…

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

масштабы предприятия позволяют сэкономить на издержках

 

2.

покупатель нечувствителен к цене товара

 

3.

объем сегмента покупателей с низким доходом невелик

 

4.

спрос на товар эластичен

 

 

Вопрос 10

 

 

 

 

Денежное выражение ценности товара/услуги в процессе обмена – это …

 

Вопрос 11

 

 

 

 

Установите соответствие между ценовыми стратегиями и их характеристиками

«снятие сливок»           

«скользящей падающей цены»           

«цена проникновения»           

«дифференциации цен на взаимосвязанные товары»           

 

 

 

Вопрос 12

 

 

 

Установите соответствие между методами ценообразования и основными факторами, влияющими на расчет цены…

метод, ориентированный на спрос   

метод на основе целевой нормы прибыли   

затратный метод         

комбинированный метод       

 

 

 

Тест 3

Вопрос 1

 

 

 

 

К сбытовой политике в маркетинге не относится:

 

Выберите один ответ:

 

1.

Организация маркетинговой службы на предприятии

 

2.

Заключение долгосрочных контактов на поставку

 

3.

Взаимодействие складов организации и оптовой торговли

 

4.

Организация системы товародвижения

 

 

Вопрос 2

 

 

 

 

Конечное звено канала распределения …

Выберите один ответ:

 

1.

потребитель

 

2.

дистрибьютор

 

3.

производитель

 

4.

розничный торговец

 

 

Вопрос 3

 

 

 

 

Селективное распределение товаров предполагает …

Выберите один ответ:

 

1.

продажу товаров через магазины, принадлежащие предприятию

 

2.

предоставление ограниченному числу посредников права на продажу товара

 

3.

обеспечение наличия товарных запасов в возможно большем числе торговых предприятий

 

4.

использование максимального числа посредников

 

 

Вопрос 4

 

 

 

 

Уровень канала распределения – это …

Выберите один ответ:

 

1.

место предоставления товара потребителю

 

2.

любой посредник, выполняющий работу по приближению товара к конечному покупателю

 

3.

качество услуг, предоставляемых производителем своим посредникам

 

4.

эффективность работы поставщиков сырья и комплектующих для производства товара

 

 

Вопрос 5

 

 

 

 

Интенсивное распределение товаров предполагает …

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

использование максимального числа посредников

 

2.

минимальный контроль за ценами со стороны производителя

 

3.

предоставление дилерам исключительного права продажи

 

4.

использование незначительного числа посредников

 

 

Вопрос 6

 

 

 

 

Отрицательная роль посредника на рынке …

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

ослабление контроля производителя над рынком

 

2.

принятие риска, связанного с хранением и продажей товара

 

3.

доставка товара потребителю

 

4.

увеличение цены товара

 

 

Вопрос 7

 

 

 

 

Положительная роль посредника на рынке …

 

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

закупка крупных партий и разделение их на более мелкие

 

2.

сокращение числа торговых контактов

 

3.

уменьшение цены товара

 

4.

обеспечение контроля производителя над рынком

 

 

Вопрос 8

 

 

 

 

Сбыт продукции производственно-технического назначения характеризуют следующие утверждения

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

Сбыт осуществляют производитель или специализированные организации

 

2.

Длина канала – минимальная

 

3.

Возможности технического обслуживания не предусматриваются

 

4.

Сбыт осуществляется через многоуровневые каналы

 

 

Вопрос 9

 

 

 

 

Фирмы или отдельные лица, которые принимают на себя или помогают передать кому-то другому право на конкретный товар или услугу на их пути от производителя к потребителю ...

 

Вопрос 10

 

 

 

 

Установите соответствие между параметрами каналов распределения и их определениями

ширина канала распределения           

длина канала распределения

уровень канала распределения          

 

 

 

Вопрос 11

 

 

 

 

Установите соответствие между характеристикой сбытовой маркетинговой системы и ее определением

традиционная система сбыта

горизонтальная маркетинговая система        

вертикальная маркетинговая система            

 

 

 

Вопрос 12

 

 

 

 

Установите соответствие между характеристиками сбытовых стратегий и их определениями

эксклюзивный сбыт    

селективный сбыт       

интенсивный сбыт      

 

 

 

 

 

 

Тест 4

Вопрос 1

 

 

 

 

Рекламный слоган – это …

Выберите один ответ:

 

1.

рекламный девиз

 

2.

адресная информация рекламного характера

 

3.

любой броский элемент рекламы, привлекающий к ней внимание

 

4.

носитель рекламы

 

 

Вопрос 2

 

 

 

 

Инструменты маркетинговой коммуникации …

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

лидеры общественного мнения

 

2.

личные продажи

 

3.

реклама

 

4.

общественные организации

 

5.

конечные потребители

 

 

Вопрос 3

 

 

 

 

Продвижение товара – это …

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

транспортировка товара

 

2.

реклама, личная продажа

 

3.

паблик рилейшнз, стимулирование сбыта

 

4.

перемещение товара в торговом зале

 

 

Вопрос 4

 

 

 

 

Реклама в СМИ – это …

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

реклама наружная

 

2.

встречи и пресс-конференции

 

3.

реклама на радио, телевидении

 

4.

реклама в газетах, журналах

 

 

Вопрос 5

 

 

 

 

Цели мероприятий связей с общественностью отражают следующие утверждения …

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

увеличение объемов продаж нового товара

 

2.

завоевание максимальной доли рынка

 

3.

создание хороших отношений с различными государственными и общественными структурами и слоями, имеющими связь с предприятием

 

4.

формирование благоприятного имиджа предприятия, его товаров, нейтрализация неблагоприятной информации

 

 

Вопрос 6

 

 

 

 

Любая оплаченная форма неличного представления, идей, услуг определенным заказчиком - это …

 

Вопрос 7

 

 

 

 

Публикации о компании, организация мероприятий, пресс-конференций, спонсирование мероприятий – это инструменты элемента маркетинговых коммуникаций «…»

 

Вопрос 8

 

 

 

 

Установите соответствие между основными задачами рекламы и их определениями

информирование        

напоминание 

увещевание    

 

 

 

 

 

 

Тест 5

Вопрос 1

 

 

 

 

Основная цель мероприятий по стимулированию сбыта

Выберите один ответ:

 

1.

публикация статей, репортажей, новостей

 

2.

спонсорство

 

3.

проведение благотворительных акций

 

4.

создание условий для совершения покупки в заданный период времени

 

 

Вопрос 2

 

 

 

 

Инструменты стимулирования потребителей

Выберите один ответ:

 

1.

зачетные талоны, скидки с цены

 

2.

конференции

 

3.

телевизионная реклама

 

 

Вопрос 3

 

 

 

 

Личные (персональные) продажи – это

Выберите один ответ:

 

1.

реклама в местах скопления большого количества людей

 

2.

создание взаимопонимания и доброжелательных отношений между организацией и ее общественностью

 

3.

массовые мероприятия по увеличению объемов продаж

 

4.

устное представление товара в беседе с одним или несколькими покупателями

 

 

Вопрос 4

 

 

 

 

Магазин предоставляет покупателям скидки за сумму покупок стоимостью свыше 1000 рублей, что является элементом…

Выберите один ответ:

 

1.

личных продаж

 

2.

пропаганды

 

3.

стимулирования сбыта

 

4.

рекламы

 

 

Вопрос 5

 

 

 

 

Адресаты стимулирования сбыта – это…

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

собственный торговый персонал

 

2.

потребители

 

3.

фирмы - производители

 

4.

спонсоры

 

 

Вопрос 6

 

 

 

 

Основные преимущества прямого маркетинга - это…

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

гибкая реакция продавца на запросы потребителя

 

2.

установление долговременных отношений между продавцом и покупателем

 

3.

отстройка от конкурентов

 

4.

стоимость в пересчете на одного потребителя 

 

 

Вопрос 7

 

 

 

 

Инструменты  стимулирования сбыта …

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

пресс-релизы

 

2.

разнообразные формы кредитов, раздача бесплатных образцов

 

3.

скидки с цены

 

4.

реклама в местах скопления большого количества людей

 

 

Вопрос 8

 

 

 

 

Инструменты стимулирования торговых посредников - это…

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

скидки «мгновенных распродаж»

 

2.

организация конкурсов дилеров

 

3.

премия на основании различных доказательств покупки (пробки, товарные ярлыки, упаковки)

 

4.

скидки с цены на определенную партию товара

 

 

Вопрос 9

 

 

 

 

Использование в маркетинговых коммуникациях многообразных средств стимулирующего воздействия, призванных ускорить и/или усилить ответную реакцию рынка ...

 

Вопрос 10

 

 

 

 

Установите соответствие между элементами маркетинговых коммуникаций и их задачами

реклама           

стимулирование сбыта            

прямой маркетинг      

связи с общественностью       

 

 

 

 

 

Тест 6

Вопрос 1

 

 

 

 

Функции стратегического плана маркетинга

Выберите один ответ:

 

1.

постановка глобальных направлений деятельности

 

2.

моделирование поведения потребителей

 

3.

определение четких целей каждого подразделения

 

4.

классификация потребностей

 

 

Вопрос 2

 

 

 

 

Стратегия лидерства за счет экономии на издержках предполагает

Выберите один ответ:

 

1.

исследование покупательского поведения

 

2.

наличие организационного и производственного “ноу-хау”

 

3.

наличие “ноу-хау” в области маркетинга

 

4.

повышение средней цены продукции

 

 

Вопрос 3

 

 

 

 

План маркетинга является составной частью…

Выберите один ответ:

 

1.

плана производства

 

2.

финансового плана

 

3.

плана сбыта

 

4.

бизнес – плана

 

 

Вопрос 4

 

 

 

 

Товары группы “Дойные коровы” в соответствии с матрицей БКГ находятся на этапе жизненного цикла товара

Выберите один ответ:

 

1.

рост

 

2.

зрелость

 

3.

спад

 

4.

внедрение

 

 

Вопрос 5

 

 

 

 

Задачи службы маркетинга…

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

организация товародвижения и сбыта

 

2.

поиск инвестиций

 

3.

изучение рынка

 

4.

производство товаров

 

 

Вопрос 6

 

 

 

 

Сильные стороны функциональной организации службы маркетинга…

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

простота управления

 

2.

возможность функциональной специализации маркетологов

 

3.

снижение качества работы с расширением номенклатуры выпуска изделий

 

4.

конкуренция между отдельными функциональными участками

 

 

Вопрос 7

 

 

 

 

Сильные стороны товарной организации службы маркетинга…

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

возможность адаптации к требованиям каждого сегмента

 

2.

широкий круг обязанностей одного сотрудника, затрудняющий рост квалификации

 

3.

возможность изучения специфики потребностей основных потребителей по каждому товару

 

4.

полный маркетинг каждого товара, выпускаемого предприятием

 

 

Вопрос 8

 

 

 

 

Задачи планирования маркетинга…

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

составление медиаплана

 

2.

уменьшение предпринимательского риска

 

3.

повышение эффективности производства

 

4.

концентрация ресурсов на приоритетных направлениях деятельности 

 

 

Вопрос 9

 

 

 

 

Процесс измерения и оценки результатов реализации стратегий и планов маркетинга, ия корректирующих действий, обеспечивающих достижение маркетинговых целей …

 

Вопрос 10

 

 

 

 

Соотнесите уровни управления с их содержательными характеристиками

инструментальный уровень   

корпоративный уровень         

функциональный уровень      

 

 

 

Вопрос 11

 

 

 

 

Установите соответствие между видами маркетингового контроля и их характеристиками

стратегический контроль и ревизия маркетинга        

контроль за реализацией и анализ возможностей сбыта      

контроль прибыльности и анализ маркетинговых затрат     

 

 

 

 

 

 

Тест 7

Вопрос 1

 

 

 

 

«Несохраняемость» — это характеристика, учитываемая

Выберите один ответ:

 

1.

в процессе маркетинга отдельных лиц

 

2.

в сфере услуг

 

3.

при разработке программы маркетинга

 

4.

в сфере материального производства

 

 

Вопрос 2

 

 

 

 

Основное влияние на выбор поставщика услуг оказывает

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

качество предоставляемых услуг

 

2.

цена услуг

 

3.

быстрота реагирования на заявки клиентов

 

4.

вид услуг

 

 

Вопрос 3

 

 

 

 

Осуществление сервисного обслуживания связано

Выберите один ответ:

 

1.

с высокой ценой товара

 

2.

с товаром по замыслу

 

3.

с массовой рекламой товара

 

4.

с подкреплением товара

 

 

Вопрос 4

 

 

 

 

Свойство услуги

Выберите один ответ:

 

1.

постоянство качества

 

2.

большой разрыв между производством и потреблением

 

3.

независимость от профессионализма персонала

 

4.

несохраняемость

 

 

Вопрос 5

 

 

 

 

На этапе спада жизненного цикла услуг применяются маркетинговые инструменты

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

увеличение числа сервисных центров

 

2.

подключение к пользованию услугой потребителей-новаторов

 

3.

снижение цен

 

4.

использование рекламы только напоминающего характера

 

 

Вопрос 6

 

 

 

 

Подходы к продвижению услуг, обусловленные их неосязаемостью

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

массовая реклама услуг

 

2.

создание материального носителя услуги

 

3.

ассоциация услуги с осязаемым объектом

 

4.

ослабление взаимоотношений между продавцом услуги и клиентом

 

 

Вопрос 7

 

 

 

 

Маркетинг услуг включает в себя

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

совершенствование технологии производства услуг

 

2.

анализ внешней среды предприятия

 

3.

разработку ассортиментной политики

 

4.

поиск инвестиций

 

 

Вопрос 8

 

 

 

 

Жизненный цикл услуг включает в себя следующие этапы

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

роста

 

2.

дифференциации

 

3.

сбора информации

 

4.

зрелости

 

 

Вопрос 9

 

 

 

 

Процесс разработки, продвижения и реализации услуг, ориентированный на выявление специфических потребностей клиентов...

 

Вопрос 10

 

 

 

 

Предмет, устройство или вещь – это физический товар, поступок, исполнение или усилие – это …

 

Вопрос 11

 

 

 

 

Соотнесите виды услуг с их составляющими

производственные     

распределительные   

потребительские         

профессиональные     

общественные             

 

 

Вопрос 12

 

 

 

 

Соотнесите свойства услуг и меры по предотвращению их отрицательного влияния

нестандартность или изменчивость качества услуг   

неосязаемость услуги 

несохраняемость услуг            

неразрывность производства и потребления             

 

 

 

 

 

 

Тест 8

Вопрос 1

 

 

 

 

Способ выхода на зарубежный рынок через создание собственного предприятия

Выберите один ответ:

 

1.

прямое инвестирование

 

2.

создание совместных предприятий

 

3.

лицензирование

 

4.

экспорт

 

 

Вопрос 2

 

 

 

 

Фирма, которая действует более чем в одной стране и рассматривает мир как единый рынок, называется

Выберите один ответ:

 

1.

мировой

 

2.

сетевой

 

3.

глобальной

 

4.

крупной

 

 

Вопрос 3

 

 

 

 

Наиболее рискованным способом выхода фирмы на внешний рынок считается…

Выберите один ответ:

 

1.

продажа лицензий

 

2.

прямые инвестиции

 

3.

совместные предприятия

 

4.

косвенный экспорт

 

 

Вопрос 4

 

 

 

 

Глобальному виду маркетинга не соответствует такая форма интернационализации как…

Выберите один ответ:

 

1.

международные участки производства

 

2.

дочерние предприятия

 

3.

прямой экспорт

 

4.

франчайзинг

 

 

Вопрос 5

 

 

 

 

Учет специфики международного маркетинга необходим по следующим направлениям:

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

особенности потребления товаров и услуг

 

2.

устройство политической системы страны

 

3.

особенности национальных рынков

 

4.

различия в морально-нравственных позициях

 

 

Вопрос 6

 

 

 

 

Причины выхода организации на международный рынок со своим товаром

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

относительная насыщенность внутреннего рынка

 

2.

необходимость изучения особенностей поведения потребителей на международном рынке

 

3.

благоприятная конкурентная среда на международных рынках

 

4.

необходимость изучения сильных и слабых сторон конкурентов на международном рынке

 

 

Вопрос 7

 

 

 

 

Демографические признаки сегментирования международного рынка

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

привычки при совершении покупки и потреблении товара

 

2.

возраст, пол

 

3.

фаза жизненного цикла семьи

 

4.

стиль жизни потребителей

 

 

Вопрос 8

 

 

 

 

В структуру канала товародвижения при международном маркетинге не входит…

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

зарубежный конечный потребитель

 

2.

международная компания перевозчик

 

3.

служба изучения общественного мнения

 

4.

таможенная служба

 

 

Вопрос 9

 

 

 

 

Способ выхода на зарубежный рынок, когда предприятие предоставляет иностранной компании право пользования технологией, торговой маркой или патентом ...

 

Вопрос 10

 

 

 

 

Соотнесите товарные стратегии современного международного маркетинга и их характеристики

стратегия адаптации продукции         

стратегия простого расширения         

стратегия "обратного расширения"   

стратегия новых изобретений             

 

 

 

 

 

 

Экзамен

Вопрос 1

 

 

 

 

Что из перечисленного является главным в определении маркетинга?

Выберите один ответ:

 

1.

сбыт товара предприятия на определенном рынке

 

2.

рекламная направленность деятельности предприятия

 

3.

снижение издержек производства предприятия

 

4.

удовлетворение потребностей потребителя в повышении качества жизни

 

 

Вопрос 2

 

 

 

 

В случае падения спроса используют такой вид маркетинга, как …

Выберите один ответ:

 

1.

ремаркетинг

 

2.

поддерживающий маркетинг

 

3.

противодействующий маркетинг

 

4.

демаркетинг

 

 

Вопрос 3

 

 

 

 

Маркетинговому понимаю рынка в наибольшей степени будет соответствовать определение, что рынок – это:

Выберите один ответ:

 

1.

Потребители, которые имеют нужду в товаре и финансовые возможности для его покупки

 

2.

Посредники, помогающие продавать товар

 

3.

Фирмы, которые производят аналогичные товары

 

4.

Совокупность народонаселения конкретной страны

 

 

Вопрос 4

 

 

 

 

Кабинетные методы маркетинговых исследований – это …

Выберите один ответ:

 

1.

проведение экспериментальной продажи товаров

 

2.

анализ отчетов предыдущих исследований

 

3.

телефонный опрос

 

4.

выборочное наблюдение

 

 

Вопрос 5

 

 

 

 

«Уровни товара» - это …

Выберите один ответ:

 

1.

сорт товара, его качество

 

2.

замысел, реальное исполнение и подкрепление товара

 

3.

наличие нескольких упаковок для товара

 

4.

внешнее оформление

 

 

Вопрос 6

 

 

 

 

Максимальная цена товара определяется:

Выберите один ответ:

 

1.

величиной спроса на товар

 

2.

ценами конкурентов на аналогичный товар

 

3.

наивысшим уровнем совокупных издержек

 

4.

максимальными претензиями на прибыль, существующими в данной отрасли производства

 

 

Вопрос 7

 

 

 

 

В рамках сбыта в маркетинге осуществляются …

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

разработка структуры ассортимента продукции

 

2.

контроль физических потоков товаров в системе распределения

 

3.

выбор каналов сбыта

 

4.

планирование рекламных кампаний

 

 

Вопрос 8

 

 

 

 

К элементам маркетинговой микросреды фирмы относят…

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

инфляцию

 

2.

поставщиков

 

3.

конкурентов

 

4.

налоги

 

 

Вопрос 9

 

 

 

 

Массовый (недифференцированный) маркетинг подразумевает …

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

предложение одного товара всем потребителям

 

2.

сосредоточение маркетинговых усилий на дифференциации цены

 

3.

пренебрежение различиями между сегментами и обращение ко всему рынку сразу

 

4.

разработку комплекса маркетинга для каждого сегмента

 

 

Вопрос 10

 

 

 

 

В систему маркетинговой информации не входит…

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

подсистема изучения управления персоналом

 

2.

подсистема организации производства

 

3.

подсистема внутренней отчетности

 

4.

подсистема маркетинговых исследований

 

 

Вопрос 11

 

 

 

 

В маркетинговых исследованиях первичная информация собирается для исследования…

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

приверженности потребителей к торговой марке

 

2.

общей рыночной конъюнктуры

 

3.

реакции потребителей на новый товар

 

4.

доли рынка фирмы

 

 

Вопрос 12

 

 

 

 

Сущность политики ценообразования фирмы заключается

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

в изменении цен с учетом инфляции

 

2.

в установлении максимальных цен

 

3.

в установлении исходной цены на товар

 

4.

в своевременной корректировке цен с целью приведения их в соответствие с изменяющимися рыночными условиями

 

 

Вопрос 13

 

 

 

 

Сбыт продукции производственно-технического назначения характеризуют следующие утверждения

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

Сбыт осуществляют производитель или специализированные организации

 

2.

Длина канала – минимальная

 

3.

Возможности технического обслуживания не предусматриваются

 

4.

Сбыт осуществляется через многоуровневые каналы

 

 

Вопрос 14

 

 

 

 

Цели мероприятий связей с общественностью отражают следующие утверждения …

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

создание хороших отношений с различными государственными и общественными структурами и слоями, имеющими связь с предприятием

 

2.

формирование благоприятного имиджа предприятия, его товаров, нейтрализация неблагоприятной информации

 

3.

завоевание максимальной доли рынка

 

4.

увеличение объемов продаж нового товара

 

 

Вопрос 15

 

 

 

 

Адресаты стимулирования сбыта – это…

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

фирмы - производители

 

2.

собственный торговый персонал

 

3.

спонсоры

 

4.

потребители

 

 

Вопрос 16

 

 

 

 

Задачи службы маркетинга…

Выберите один или несколько ответов:

 

1.

организация товародвижения и сбыта

 

2.

производство товаров

 

3.

поиск инвестиций

 

4.

изучение рынка

 

 

Вопрос 17

 

 

 

 

Денежное выражение ценности товара/услуги в процессе обмена – это …

 

Вопрос 18

 

 

 

 

Любая оплаченная форма неличного представления, идей, услуг определенным заказчиком - это …

 

Вопрос 19

 

 

 

 

Напишите пропущенное слово;

Обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами - товарная …

 

Вопрос 20

 

 

 

 

Метод сбора первичной информации путем выяснения субъективных мнений, предпочтений, установок людей в отношении какого-либо объекта…

 

Вопрос 21

 

 

 

 

Соотнесите понятия и их определения

окружающая среда маркетинга          

маркетинг       

функции маркетинга  

принципы маркетинга             

 

 

 

Вопрос 22

 

 

 

 

Укажите, какие виды маркетинга используются в представленных ситуациях.

спрос отсутствует, следует его создавать       

спрос отрицателен, необходимо изменить отношение потребителя к товару             

спрос снижается, необходимо его восстановить       

спрос чрезмерен, необходимо его снизить   

 

 

 

Вопрос 23

 

 

 

 

Соотнесите методы получения первичной информации и их достоинства

наблюдение   

эксперимент   

опрос  

 

 

 

Вопрос 24

 

 

 

 

Соотнесите уровни товара и их описание

товар

с подкреплением

             

товар в реальном исполнении            

товар по замыслу        

 

 

 

Вопрос 25

 

 

 

 

Установите соответствие между элементами маркетинговых коммуникаций и их задачами

стимулирование сбыта            

реклама           

связи с общественностью       

прямой маркетинг      

 

 

 

Вам подходит эта работа?
Похожие работы
Другие работы автора
Темы журнала
Показать ещё
Прямой эфир