Анализ стратегии ценообразования

Цена является одним из основных факторов, влияющих на размер получаемой прибыли, а также на ряд других количественных и качественных показателей работы предприятия: рентабельность, оборот, конкурентоспособность, долю рынка и т.д. Устанавливая тот или иной уровень цены, предприятие может достичь различных целей в зависимости от сложившейся ситуации на рынке: выживаемость фирмы, максимизация темпов роста, увеличение объемов продаж, стабилизация или рост рыночной доли

Введение 3
1. Теоретические основы ценообразования в условиях перехода к рыночной экономике 5
1.1. Понятие и функции цен 5
1.2. Модели ценообразования 7
1.2. Методы ценообразования 10
2. Анализ ценообразования на товары на примере ООО «Реалист» 13
2.1. Организационно- экономическая характеристика предприятия 13
2.2. Методика ценообразования 15
2.3. Совершенствование управления ценами на основе операционного и маржинального анализа 21
Заключение 30
Список использованной литературы 32
Приложения 34

1. Алклычев А.М. Ценообразование в переходной экономике: Учеб. посо-бие – Махачкала: ИПЦ ДГУ, 2003. – 160 с.
2. Вахрушина М. Цены и прибыль собственника // Бухгалтерское приложение к газете «Экономика и жизнь». – 2003. - № 40. – С. 7-15
3. Воронов Ю.П. Умение назначить цену (пособие по практическому ценообразованию). // М.: ЭКО, 2004. – 118 с.
4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования цен // Маркетинг в России и за рубежом. — 1999. — №5 . — С. 25—27.
5. Крючкова О.Н., Попов Е.В. Классификация методов ценообразования // Маркетинг в России и за рубежом. – 2002. - № 4. – С. 16-18
6. Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование. — М.: БЕК, 2000.
7. Макарьева В. И. Влияние ценообразования на выручку, получаемую от реализации продукции // Налоговый вестник. – 2004. - № 4. – С. 15-18
8. Михайлова Е.А. Ценовые стратегии: современные мировые тенденции // Маркетинг в России и за рубежом. — 1999. — № 5. – С. 18-21
9. Метелева Ю. А. Правовое регулирование ценообразования в сфере естественных монополий // Журнал российского права.–2006. -№ 10.–С. 16-17
10. Ноздрева Р.Б. Основные методы ценообразования японских фирм // Маркетинг. — 1995. — № 2. — С. 40—57.
11. Панькина О. Ищем порог рентабельности с помощью двух уравнений // Двойная запись, 2005. - № 2. – С. 15-16
12. Порошина Н. Новые аспекты ценообразования // Маркетинг. — 1996. — №6. — С. 50—55.
13. Родионова А.Н., Руднева Ю.Р., Пашин С.Т. Методы расчета цены на новый товар // Маркетинг в России и за рубежом. — 2001. — №2 . — С. 34—45.
14. Ростова Н. Ценовые войны // Консультант. – 2005. - № 9. – С. 16-18
15. Слепов В.А. Попов Б.В. Вопросы комплексного подхода к ценообразованию в новых экономических условиях.— М.: Система, 1994. – 152 с.
16. Суровцев А. Методика оценки уровня конкурентоспособности цен // Практический маркетинг. – 2000. - № 9. – С. 15-18.
17. Терехин К. Ценовая политика в условиях демпинга // Консультант. – 2005. - № 15. – С. 22-23
18. Ценообразование / Под ред. проф. Салимжанова И.К. – М.: Финстатинформ, 2006. – 512 с.
19. Шершнева Е. Контроль за ценами // Новая бухгалтерия. – 2006. - № 2. – С. 15-16
20. Шуляк П.Н. Ценообразование. – М.: Издательский Дом «Дашков и К», 2005. – 752 с.
21. Шуремов Е. Операционный анализ как инструмент оптимизации ценовой политики // Финансовая газета. – 2003. - № 19. – С. 15-18