Стратегия продвижения торговой марки

Структура дипломного проекта представляет собой 3 главы, в которых последовательно рассматриваются: анализ рынка и возможностей компании производителя, разработка стратегии продвижения ТМ и описание методов, которыми можно добиться поставленных целей.

Введени
Глава 1. Анализ рынка и возможностей компании
1.1. Общая характеристика рынка одежды
1.2. Емкость рынка одежды
1.3. Емкость сегмента масс-маркет
1.4. Характеристика сегмента и поведения потребителей
1.5. Конкуренция
2. Анализ внутренней среды
2.1. Описание торговой марк
2.2. Тип товара
2.3. Ассортимент
2.4. Жизненный цикл
2.5. Каналы сбыта
2.6. Целевая аудитория
2.7. Ценообразование
2.8. Преимущества
2.9. Цель
2.10 Стратегия
2.11 Маркетинговая стратегия
Глава 2. Разработка стратегии продвижения торговой марки
1. Товарная политика
2. Ценовая политика
3. Сбытовая политика
4. Комплекс продвижения
Глава 3. Методы продвижения…
1. Стимулирование сбыта
2. Стимулирование продаж
3. Реклама и PR
4. Events
5. Мерчендайзинг
6. Фирменный стиль
7. Фирменные и франчайзинговые магазины
Заключение
Список литературы

1. «Теори организации» В.Н. Парахина, Т.М. Федоренко, Москва, КНОРУС, 2004
2. «Поведение потребителей» Т.Н. Макарова, Н.И. Лыгина, Москва, ФОРУМ-ИНФРА-М, 2005
3. «Коммерческая деятельность» Ф.Г. Панкратов, Москва, 2003
4. «Организационное поведение» Л.Г. Зайцев, М.И. Соколова, Москва, Экономистъ, 2005
5. «Маркетинговая информационная система» С.В. Мхитарян, Москва, ЭКСМО, 2006
6. «Основы маркетинга. Краткий курс» Ф. Котлер, Москва, Санкт-Петербург, Киев, Издательский дом «Вильямс», 2005
7. «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности» Н.А. Нагапетьянц, Москва, Вузовский учебник, 2007
8. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1999. – 364 с
9. Книга директора магазина, 2-е издание, улучшенное и дополненное, под редакцией С.В.Сысоевой – СПб.: Питер, 2007