Пресс-релиз и искусство его создания
Курсовая работа
на тему:
«Пресс-релиз и искусство его создания»
специальность 42.03.02
В современном мире информация играет важную роль, а все возможности ее отображения, сохранения и передачи развиваются высокими темпами. Благодаря процессу глобализации, в котором не последнюю роль играют именно интернет-СМИ, границы медийного пространства значительно расширились, охватывая новые сферы деятельности: рекламу и PR. Одним из таких, как раз является пресс-релиз.
Тема курсовой работы достаточно актуальна, ведь создание совершенного и востребованного пресс-релиза важно для полноценного представления его в СМИ. Именно журналистские материалы о деятельности компании или организации увеличивают ее узнаваемость и расширяют информационное присутствие на рынке. С помощью пресс-релиза осуществляется информирование общественности о деятельности учреждения, формировании определенного общественного мнения.
Следует отметить, что очерченная проблематика недостаточно разработана отечественными исследователями. Одним из первых понятия «PR-информация» и «PR-коммуникация» рассматривал российский ученый А. Кривоносов, который в результате исследования предоставил подробный анализ жанровых разновидностей PR-текстов. Исследованием пресс-релиза, как пиар-текста также занимались: Н.А. Ахметьянова, Л.В. Балахонская, Л.М. Вежель. Пресс-релиз в системе публичных коммуникаций описан В.А. Горновой, В.А. Иголкиной, К.С. Жарновой. Исследование основных ошибок пресс-релизов отражено в трудах Л.М. Гумбатовой, Д.М. Карпушиным, О.В. Скурихиной и др.
Объектом исследования являются самые удачные пресс-релизы из разных ниш, по мнению сети Интернет.
Предметом выступают способы функционирования пресс-релизов, а также основные требования к офомлению пресс-релизов.
Целью данной курсовой работы является определение значимости пресс-релиза в современном мире, а также анализ процесса его создания.
Исходя из актуальности курсовой работы и поставленной цели решению подлежат такие задачи:
1. Исследовать сущность, структуру и историю появления пресс-релиза;
2. Рассмотреть основные виды пресс-релизов и этапы их создания;
3. Определить принципы и правила оформления пресс-релизов;
4. Проанализировать уже изученные пресс-релизы из разных ниш с рекомендациями.
Практическая значимость исследования состоит в том, что освещенные в нем аспекты расширяют знания по теории создания пресс-релизов. Результаты исследования могут быть полезны в процессе написания и редактирования пресс-релизов.
Научная новизна полученных результатов состоит в том, что исследованы основные правила оформления и был проведён сравнительный анализ пресс-релизов на примере из разных ниш.
Использованные методы :
- исторический (исследование возникновения первого пресс-релиза, его формирование и распространение);
- содержательный и структурный контент-анализ (определение содержания и правил написания пресс-релизов);
- аналитический (анализ текстов пресс-релизов);
- метод индукции (при анализе образцов пресс-релизов, на основании которых делается вывод).
Курсовая работа выполнена на 26 страницах текста и включает введение, две последовательные главы (теоретическая и практическая), заключение и список литературы из 22 наименований.
Оглавление
Введение……………………………………………………………………...3
Глава 1. Пресс-релиз как основной жанр PR-текстов……………………..6
1.1. Сущность, структура и история появления пресс-релиза…………...6
1.2. Виды пресс-релизов…………………………………………………....9
1.3. Этапы создания пресс-релиза…………………………………………11
Глава 2. Редактирование пресс-релизов…………………………………...16
2.1. Особенности и правила оформления пресс-релизов…………………16
2.2. Сравнительный анализ пресс-релизов…………………………….......19
Заключение…………………………………………………………………..23
Список использованных источников………………………………………25
Приложение
Список используемых источников
1. Ахметьянова, Н.А. Пресс-релиз и его роль в PR-коммуникации [Текст] / Н.А. Ахметьянова // World science: problems and innovations. – 2019. – № 2. – С. 213-215.
2. Балахонская, Л.В. Основные этапы эволюции пресс-релиза [Текст] / Л.В. Балахонская // Стратегические коммуникации в бизнесе и политике. – 2016. – № 2. – С. 151-161.
3. Балахонская, Л.В. PR-текст: структура, содержание, оформление: учеб. пособие / Л.В. Балахонская. – СПб., 2015. – 241 с.
4. Блэк, С. Паблик рилейшенз. Что это такое / С. Блэк. – М., 2016. – 240 с.
5. Бунтовский, С.Ю. Роль пресс-релиза в пиаре [Текст] / С.Ю. Бунтовский // Экономика, управление и право: инновационное решение проблем. – 2018. – №1. – P. 101-104.
6. Быкова, Е. В. Принципы речевой организации web-текста [Текст] / Е.В. Быкова // Научный Вестник Воронежского государственного архитектурно-строительного университета. Строительство и Архитектура. – 2016. – № 4. – С. 99-106.
7. Вежель, Л.М. Современная концепция пресс-релиза как PR-текста [Текст] / Л.М. Вежель // Информационное общество. – 2019. – №1. – С. 47-49.
8. Гавра, Д.П. К переосмыслению категории кризисной коммуникации [Текст] / Д.П. Гавра // Стратегические коммуникации в бизнесе и политике. – 2015. – № 4. – С. 17-24.
9. Горновая, В.А. Пресс-релиз как ведущий жанр PR – коммуникации [Текст] / В.А. Горновая // Знак: проблемное поле медиаобразования. – 2016. – № 3. – С. 20-24.
10. Гумбатова, Л.М. Ошибки написания пресс-релиза: что не следует делать PR-специалисту [Текст] / Л.М. Гумбатова // Гуманитарные технологии в современном мире. – 2019. – №1. – P. 346-347.
11. Иванова, К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов / К.А. Иванова. – СПб.: Питер, 2005. – 144 с.
12. Иголкина, В.А. Пресс-релиз как эффективный инструмент связей с общественностью [Текст] / В.А. Иголкина // Постулат. – 2017. – №12. – P. 8-11.
13. Жарнова, К. С. Пресс-релиз как основной инструмент работника пресс-службы [Текст] / К.С. Жарнова // Гуманитарный трактат. – 2020. – № 1. – С. 4-9.
14. Карпушин, Д.М. Пресс-релиз: правила составления / Д.М. Карпушин. – СПб: «Питер», 2007. – 178 с.
15. Кузнецов, А.Г. Пресс-релиз в структуре PR-деятельности. [Текст] / А.Г. Кузнецов // Наука XXI века: открытия, инновации, технологии. – 2017. – № 1. – С. 85-86.
16. Мирошниченко, А.В. Как написать пресс-релиз / А.В. Мирошниченко. – Litres, 2021. – 87 с.
17. Скурихина, О.В. Структурно-композиционные и лексические особенности пресс-релизов [Текст] / О.В. Скурихина // World science: problems and innovations. – 2017. – №3. – P. 158-161.
18. Fisher, C., Who writes a press release? Changing audience perceptions of journalists as marketers of news, not just reporters / C. Fisher // Journalism. – 2021. – №22. – P. 1964-1982.
19. Foremski T. Die! Press release! Die! Die! Die! / T. Foremski // Siliconvalleywatcher. – 2006. – № 2. – Р. 34-36.
20. Lassen, I. Is the press release a genre? A study of form and content. / I. Lassen // Discourse studies. – 2016. – №8. – P. 503-530.
21. https://blog.calltouch.ru/kak-sdelat-pravilnyj-press-reliz/
