Разработка программы маркетинга организации (на материалах Общества с ограниченной ответственностью «Синерго-строй»
Целью работы является разработка программы маркетинга для организации ООО «Синерго - строй».
Для достижения указанной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Рассмотреть теоретические аспекты разработки программы маркетинга предприятия.
2. Провести анализ маркетинговой деятельности организации ООО «Синерго - строй».
3. Разработать программу маркетинга и методы ее внедрения в организацию ООО «Синерго - строй».
Объектом исследования является программа маркетинга для организации ООО «Синерго - строй».
Объектом наблюдения является организация ООО «Синерго строй», г.
Новосибирск.
Предметом исследования является процесс разработки маркетинговой программы для организации ООО «Синерго - строй».
Методы исследования: метод опроса, наблюдения, а также метод сравнения и прогнозирования.
Вопросы разработки программы маркетинга исследуются такими отечественными учеными, как: Р. Б. Ноздрева, Г. Д. Крылова, Н. А. Семенов, В. В. Кислицына и др., среди зарубежных можно выделить: М. Мак- До- нальд., Ф. Котлер, К. Л. Келлер, К. Лавлок и др.
Структура выпускной квалификационной работы. Работа включает введение, три главы, которые содержат восемь параграфов, а также заключение, список литературы, приложения.
Первая глава посвящена теоретико-методологическим вопросам, вторая
— непосредственному описанию изучаемого объекта и предмета, третья — формированию маркетинговой программы организации.
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ
ПРОГРАММЫ МАРКЕТИНГА ПРЕДПРИЯТИЯ........................................ 6
1.2. Содержание программы маркетинга предприятия............................... 13
1.3. Особенности рынка оптовой торговли строительных и
отделочных материалов............................................................................... 19
ГЛАВА 2.АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ
ООО «СИНЕРГО - СТРОЙ»........................................................................ 24
2.1. Характеристика деятельности предприятия......................................... 24
2.2. Исследование конкурентов компании ООО «Синерго - строй»............ 29
2.3. Изучение потребителей ООО «Синерго - строй»................................. 42
ГЛАВА 3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ПРОГРАММЫ МАРКЕТИНГА В ОРГАНИЗАЦИИ
ООО «СИНЕРГО -СТРОЙ»........................................................................ 51
3.1. Маркетинговая программа ООО «Синерго-строй»............................... 51
3.2. Рекомендации по внедрению маркетинговой программы.................... 57
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК.......................................................... 62
1. Аакер Д. Стратегическое рыночное управление / Д. Аакер : Пер. с англ. Е. Виноградова под ред. С. Г. Божук. - 7-е изд. СПб.: Питер, 2011 - 495 с.
2. Багиев Г. Л. Маркетинг / Г. Л. Багиев, В.М. Тарасевич. — М.: Экономика, 2013. — 718 с.
3. Бадушева В. Д., Палагин А. А. Развитие отрасли строительства под влиянием covid‐19 // Вестник Академии знаний. 2020. № 39 (4). С. 81-85.
4. Балабанова Л. В. Маркетинг / Л. В. Балабанова — 2-е изд., пере- раб. и доп. — К.: Знания, 2014. — 645 с.
5. Борисова С. Г. Основы маркетинга: учеб.пособие / С. Г. Борисо- ва, Г. И. Теребило. – Новосибирск: НГПУ, 2006. – 208 с.
6. Бун Л. Современный маркетинг: учебник / Л. Бун, Д. Куртц. – М.
:Юнити-Дана, 2012. - 1039 с.
7. Вествуд Дж. Маркетинговый план / Дж.Вествуд. — СПб.: Питер,
2014. — 478 с.
8. Вествуд Дж., Маркетинговый план. – СПб, издательский дом Питер, 2000. – 256с.
9. Вуд МэрианБерк. Маркетинговый план / Вуд МэрианБерк. — М.:
«Вильямс», 2012. — 352 с.
10. Герчикова И. Н. Менеджмент: Учебник. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2007. — С 205-206, 212 с.
11. Гилберт А. Т. Маркетинговые исследования / А. Т. Гилберт. -
СПб.: Питер, 2017. – 752 с.
12. Голубков Е. П. Исследование рынка / Е. П. Голубков. – М.: Знание, 2014. – 354 с.
всего 45 источников
