Тест по маркетингу с ответами

Вопрос 1. Рынок, соответствующий положению, когда спрос превышает предложение – это:

1.   рынок производителя;

2.   рынок посредника;

3.   рынок продавца;

4.   рынок поставщика;

5.   рынок покупателя.

Вопрос 2. К какой задаче маркетинга относится расширение сервисных услуг?

1.   к оперативной задаче;

2.   к стратегической задаче;

3.   к тактической задаче;

4.   к аналитико-оценочной задаче;

5.   к исследовательской задаче.

Вопрос 3. К какой задаче маркетинга относится выход на новый рынок?

1.   к оперативной задаче;

2.   к стратегической задаче;

3.   к исполнительской задаче;

4.   к аналитико-оценочной задаче;

5.   к тактической задаче.

Вопрос 4. Группы, которые проявляют интерес к предприятию или оказывают влияние на его способность достигать поставленных целей – это:

1.   поставщики;

2.   контактные аудитории;

3.   конкуренты;

4.   клиенты;

5.   маркетинговые посредники.

Вопрос 5. Экономическая среда связана:

1.   с удорожанием энергии;

2.   с повышением образовательного уровня;

3.   с ростом ассигнований на НИОКР;

4.   с характером распределения доходов населения;

5.   с регулированием коммерческой деятельности.

Вопрос 6. С помощью какого механического устройства экспонируются рекламные объявления с большой скоростью?

1.   гальванометр;

2.   диаскоп;

3.   тахистоскоп;

4.   айтрекер;

5.   аудиметр.

Вопрос 7. Для функционирования маркетинговой информационной системы необходимы следующие ресурсы:

1.   квалифицированный персонал, обладающий навыками сбора и обработки информации;

2.   методические приемы работы с информацией;

3.   офисное оборудование;

4.   программное обеспечение;

5.   все перечисленное.

Вопрос 8. Какую стратегию охвата рынка следует использовать при однородности товаров фирмы?

1.   недифференцированный маркетинг;

2.   дифференцированный маркетинг;

3.   массовый маркетинг;

4.   концентрированный маркетинг;

5.   интегрированный маркетинг.

Вопрос 9. Какую стратегию охвата рынка обычно используют парикмахерские и салоны красоты?

1.   концентрированный маркетинг;

2.   недифференцированный маркетинг;

3.   массовый маркетинг;

4.   дифференцированный маркетинг;

5.   интегрированный маркетинг.

Вопрос 10. Расширенный комплекс услуг позволяет использовать:

1.   неценовую конкуренцию;

2.   видовую конкуренцию;

3.   скрытую ценовую конкуренцию;

4.   функциональную конкуренцию;

5.   открытую ценовую конкуренцию.

Вопрос 11. Кто является источником идей для создания нового продукта?

1.   ученые;

2.   потребители;

3.   рекламные агентства;

4.   отраслевые издания;

5.   все перечисленное.

Вопрос 12. Жизненный цикл товара – это:

1.   интервал времени от момента приобретения до момента утилизации, прекращения существования товара;

2.   интервал времени, в котором спрос на товар проходит все возможные фазы и возвращается к исходной точке;

3.   совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж;

4.   процесс развития продаж товара и получение прибыли;

5.   интервал времени, который начинается с разработки нового товара и заканчивается прекращением его производства.

Вопрос 13. Какой вид цены основан на разделении рынка на определенные группы покупателей?

1.   цена на изделие, уже снятое с производства;

2.   цена, устанавливаемая ниже, чем у большинства фирм на рынке;

3.   цена потребительского сегмента рынка;

4.   эластичная (гибкая) цена;

5.   преимущественная цена.

Вопрос 14. В чем преимущество использования агентов и брокеров?

1.   активно применяют достижения науки и техники;

2.   повышают качество товара;

3.   получают прибыль от реализации товара;

4.   используют подготовленный торговый персонал;

5.   принимают право собственности на товар и отвечают за него.

Вопрос 15. Метод, в котором бюджет устанавливается на основании того, что предприятие хочет добиться с помощью маркетинговых коммуникаций, это:

1.   метод конкурентного паритета;

2.   метод расчета на основании целей и задач;

3.   метод расчета в процентах к сумме продаж;

4.   метод исчисления от наличных денежных средств;

5.   метод экспертных оценок.

Вопрос 16. К какому критерию классификации относится престижная реклама?

1.   характер воздействия на аудиторию;

2.   предмет рекламной коммуникации;

3.   способ воздействия;

4.   тип целевой аудитории;

5.   цель рекламной кампании товара в увязке с его жизненным циклом.

Вопрос 17. На кого не могут быть направлены мероприятия по стимулированию сбыта?

1.   на посредников;

2.   на потребителей;

3.   на поставщиков;

4.   на продавцов;

5.   на общественность.

Вопрос 18. Какой метод связей с общественностью является новым и оперативным?

1.   выставка;

2.   фотопродукция;

3.   интернет-ресурс;

4.   отношения со средствами массовой информации;

5.   печатные материалы.

Вопрос 19. Личная продажа – это:

1.   использование многообразных средств стимулирующего воздействия, призванных ускорить или усилить ответную реакцию рынка;

2.   налаживание отношений между предприятием и различными контактными аудиториями посредством создания выгодной для предприятия репутации, положительного имиджа;

3.   представление товара одному или нескольким потенциальным клиентам, осуществляемое в процессе непосредственного общения, и имеющее целью продажу и установление длительных взаимоотношений с данными клиентами;

4.   коммуникация с аудиторией посредством неличных оплачиваемых каналов; аудитория четко представляет источник послания как организацию, оплатившую средства распространения рекламы;

5.   интерактивная система маркетинга, предусматривающая непосредственный контакт с каждым покупателем, который реализуется в форме индивидуализированного диалога для получения немедленной обратной реакции.

Вопрос 20. Причина популярности прямого маркетинга:

1.   возможность получения информации из различных баз данных;

2.   дефицит времени у потребителей для совершения покупок;

3.   возможность расплаты кредитными карточками;

4.   повышение квалификации торгового персонала и, как следствие, повышение качества индивидуального обслуживания покупателей;

5.   все перечисленное.

 Вопрос 21. Что относится к методам контроля прибыльности?

1.   анализ доли рынка;

2.   анализ возможности продаж;

3.   наблюдение за отношением клиентов;

4.   рентабельность в разбивке по товарам;

5.   все перечисленное.

Вопрос 22. Фактор, влияющий на структуру службы маркетинга – это:

1.   масштаб предприятия;

2.   внешние условия среды;

3.   цели предприятия;

4.   внутренние условия среды;

5.   все перечисленное.

Вопрос 23. Особенность политико-правовой среды, которую фирме необходимо учитывать:

1.   избирательное законодательство соответствующей страны;

2.   политическая стабильность;

3.   количество партий, принимающих участие в политической борьбе;

4.   сроки функционирования законодательной и исполнительной власти между выборами;

5.   все перечисленное.

Вопрос 24. Какая характеристика услуги связана с состоянием спроса?

1.   неосязаемость;

2.   неотделимость от источника;

3.   несохраняемость;

4.   непостоянство качества;

5.   отсутствие владения.

Вопрос 25. В классификации бизнес-плана по назначению финансовое оздоровление относится:

1.   к действующему предприятию;

2.   к бизнес-линиям;

3.   к новому предприятию;

4.   к управленческим решениям;

5.   все перечисленное.