Тест по маркетингу с ответами

Вопрос 1. Рынок, соответствующий положению, когда спрос превышает предложение – это:

1. рынок производителя;

2. рынок посредника;

3. рынок продавца;

4. рынок поставщика;

5. рынок покупателя.

Вопрос 2. К какой задаче маркетинга относится расширение сервисных услуг?

1. к оперативной задаче;

2. к стратегической задаче;

3. к тактической задаче;

4. к аналитико-оценочной задаче;

5. к исследовательской задаче.

Вопрос 3. К какой задаче маркетинга относится выход на новый рынок?

1. к оперативной задаче;

2. к стратегической задаче;

3. к исполнительской задаче;

4. к аналитико-оценочной задаче;

5. к тактической задаче.

Вопрос 4. Группы, которые проявляют интерес к предприятию или оказывают влияние на его способность достигать поставленных целей – это:

1. поставщики;

2. контактные аудитории;

3. конкуренты;

4. клиенты;

5. маркетинговые посредники.

Вопрос 5. Экономическая среда связана:

1. с удорожанием энергии;

2. с повышением образовательного уровня;

3. с ростом ассигнований на НИОКР;

4. с характером распределения доходов населения;

5. с регулированием коммерческой деятельности.

Вопрос 6. С помощью какого механического устройства экспонируются рекламные объявления с большой скоростью?

1. гальванометр;

2. диаскоп;

3. тахистоскоп;

4. айтрекер;

5. аудиметр.

Вопрос 7. Для функционирования маркетинговой информационной системы необходимы следующие ресурсы:

1. квалифицированный персонал, обладающий навыками сбора и обработки информации;

2. методические приемы работы с информацией;

3. офисное оборудование;

4. программное обеспечение;

5. все перечисленное.

Вопрос 8. Какую стратегию охвата рынка следует использовать при однородности товаров фирмы?

1. недифференцированный маркетинг;

2. дифференцированный маркетинг;

3. массовый маркетинг;

4. концентрированный маркетинг;

5. интегрированный маркетинг.

Вопрос 9. Какую стратегию охвата рынка обычно используют парикмахерские и салоны красоты?

1. концентрированный маркетинг;

2. недифференцированный маркетинг;

3. массовый маркетинг;

4. дифференцированный маркетинг;

5. интегрированный маркетинг.

Вопрос 10. Расширенный комплекс услуг позволяет использовать:

1. неценовую конкуренцию;

2. видовую конкуренцию;

3. скрытую ценовую конкуренцию;

4. функциональную конкуренцию;

5. открытую ценовую конкуренцию.

Вопрос 11. Кто является источником идей для создания нового продукта?

1. ученые;

2. потребители;

3. рекламные агентства;

4. отраслевые издания;

5. все перечисленное.

Вопрос 12. Жизненный цикл товара – это:

1. интервал времени от момента приобретения до момента утилизации, прекращения существования товара;

2. интервал времени, в котором спрос на товар проходит все возможные фазы и возвращается к исходной точке;

3. совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж;

4. процесс развития продаж товара и получение прибыли;

5. интервал времени, который начинается с разработки нового товара и заканчивается прекращением его производства.

Вопрос 13. Какой вид цены основан на разделении рынка на определенные группы покупателей?

1. цена на изделие, уже снятое с производства;

2. цена, устанавливаемая ниже, чем у большинства фирм на рынке;

3. цена потребительского сегмента рынка;

4. эластичная (гибкая) цена;

5. преимущественная цена.

Вопрос 14. В чем преимущество использования агентов и брокеров?

1. активно применяют достижения науки и техники;

2. повышают качество товара;

3. получают прибыль от реализации товара;

4. используют подготовленный торговый персонал;

5. принимают право собственности на товар и отвечают за него.

Вопрос 15. Метод, в котором бюджет устанавливается на основании того, что предприятие хочет добиться с помощью маркетинговых коммуникаций, это:

1. метод конкурентного паритета;

2. метод расчета на основании целей и задач;

3. метод расчета в процентах к сумме продаж;

4. метод исчисления от наличных денежных средств;

5. метод экспертных оценок.

Вопрос 16. К какому критерию классификации относится престижная реклама?

1. характер воздействия на аудиторию;

2. предмет рекламной коммуникации;

3. способ воздействия;

4. тип целевой аудитории;

5. цель рекламной кампании товара в увязке с его жизненным циклом.

Вопрос 17. На кого не могут быть направлены мероприятия по стимулированию сбыта?

1. на посредников;

2. на потребителей;

3. на поставщиков;

4. на продавцов;

5. на общественность.

Вопрос 18. Какой метод связей с общественностью является новым и оперативным?

1. выставка;

2. фотопродукция;

3. интернет-ресурс;

4. отношения со средствами массовой информации;

5. печатные материалы.

Вопрос 19. Личная продажа – это:

1. использование многообразных средств стимулирующего воздействия, призванных ускорить или усилить ответную реакцию рынка;

2. налаживание отношений между предприятием и различными контактными аудиториями посредством создания выгодной для предприятия репутации, положительного имиджа;

3. представление товара одному или нескольким потенциальным клиентам, осуществляемое в процессе непосредственного общения, и имеющее целью продажу и установление длительных взаимоотношений с данными клиентами;

4. коммуникация с аудиторией посредством неличных оплачиваемых каналов; аудитория четко представляет источник послания как организацию, оплатившую средства распространения рекламы;

5. интерактивная система маркетинга, предусматривающая непосредственный контакт с каждым покупателем, который реализуется в форме индивидуализированного диалога для получения немедленной обратной реакции.

Вопрос 20. Причина популярности прямого маркетинга:

1. возможность получения информации из различных баз данных;

2. дефицит времени у потребителей для совершения покупок;

3. возможность расплаты кредитными карточками;

4. повышение квалификации торгового персонала и, как следствие, повышение качества индивидуального обслуживания покупателей;

5. все перечисленное.

Вопрос 21. Что относится к методам контроля прибыльности?

1. анализ доли рынка;

2. анализ возможности продаж;

3. наблюдение за отношением клиентов;

4. рентабельность в разбивке по товарам;

5. все перечисленное.

Вопрос 22. Фактор, влияющий на структуру службы маркетинга – это:

1. масштаб предприятия;

2. внешние условия среды;

3. цели предприятия;

4. внутренние условия среды;

5. все перечисленное.

Вопрос 23. Особенность политико-правовой среды, которую фирме необходимо учитывать:

1. избирательное законодательство соответствующей страны;

2. политическая стабильность;

3. количество партий, принимающих участие в политической борьбе;

4. сроки функционирования законодательной и исполнительной власти между выборами;

5. все перечисленное.

Вопрос 24. Какая характеристика услуги связана с состоянием спроса?

1. неосязаемость;

2. неотделимость от источника;

3. несохраняемость;

4. непостоянство качества;

5. отсутствие владения.

Вопрос 25. В классификации бизнес-плана по назначению финансовое оздоровление относится:

1. к действующему предприятию;

2. к бизнес-линиям;

3. к новому предприятию;

4. к управленческим решениям;

5. все перечисленное.