Роль маркетингового планирования в формировании стратегии развития организации

Дипломная магистерская работа на тему Роль маркетингового планирования в формировании стратегии развития организации. Содержит введение, заключение, три главы, список литературы и приложения.

1 МАРКЕТИНГОВОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ И ЕГО МЕСТО В ОБЩЕЙ СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ........................................................7

1.1 Понятие и сущность маркетингового планирования.....................................7

1.2 Формирование маркетинговой стратегии как элемент маркетингового планирования…………………………………….................................................10

1.3 Влияние маркетингового плана на стратегию развития предприятия.......15

2 МАРКЕТИНГОВОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ В ООО «Зеленая точка Уфа»......27

2.1 Общая экономическая и финансовая характеристика предприятия..........27

2.2 Анализ внутренней и внешней среды предприятия………….....................37

2.3 Маркетинговое планирование в организации…........................................41

2.4 Анализ маркетинговой стратегии предприятия как элемента общей стратегии развития предприятия……….............................................................43

3 РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНИРОВАНИЯ В ООО «Зеленая точка Уфа»......47

3.1 Направления совершенствования маркетингового планирования в организации……...................................................................................................47

3.2 Оценка эффективности предложенных мероприятий.................................53

ЗАКЛЮЧЕНИЕ ....................................................................................................60

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ...........................................63

ПРИЛОЖЕНИЯ.....................................................................................................68

1. Налоговый кодекс Российской Федерации (Часть II) (ст. 149, ст. 160, ст. 165, ст. 183, ст. 184, ст. 283 и пр.) от 05.08.2000 № 117-ФЗ (ред. от 28.12.2013) // Собрание законодательства Российской Федерации. – 07.08.2000. – N 32. – Ст. 3340.

2. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе» (с изм. и доп. от 18 декабря 2006 г., 9 февраля, 12 апреля, 21 июля 2007 г.) // «Российская газета» от 15 марта 2006 г.

3. Федеральный закон от 27 июля 2006 г. N 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» // «Российская газета» от 29 июля 2006 г.

4. Федеральный закон от 26 декабря 1995 г. N 208-ФЗ «Об акционерных обществах» (с изм. и доп. от 13 июня 1996 г., 24 мая 1999 г., 7 августа 2001 г., 21 марта, 31 октября 2002 г., 27 февраля 2003 г., 24 февраля, 6 апреля, 2, 29 декабря 2004 г., 27, 31 декабря 2005 г., 5 января, 27 июля, 18 декабря 2006 г., 5 февраля, 24 июля 2007 г.) // «Российская газета», 29 декабря 1995 г.

5. Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник для студ. экон. спец. вузов / И.Л. Акулич. – 6-е изд., испр. – Минск: Выш. шк., 2009. – 512 с.

6. Ансофф И. Основы стратегического управления. –Нью-Йорк, 1979.

7. Абрютина A.B. Экономический анализ торговой деятельности. М, «Финансы и статистика», 2016.

8. Анализ качества, факторов конкурентных преимуществ товаров и оценка конкурентоспособности экономической системы // Управление качеством. – 2015. - №3. - С. 25

9. Балабин М.В. Использование инноваций при планировании маркетинговой деятельности // Via scientiarum - Дорога знаний. 2017. № 3. С. 114-120.

10.Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В.И. Беляев. – М.: КНОРУС, 2005. - 672 с.

11.Бердникова Т.Б. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия: учебное пособие. – М.: ИНФРА-М.2016. – 215с.

12. Ващенко Н.В., Старовойтова М.Д.

13.Герчикова И.Н. Менеджмент: учебник для вузов. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ, 2016. - 499 с.

14.Гиркин В.А. О сущности торговли и природе кооперации. М: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2016г.

15.Годин, А.А. Маркетинг: учебник / А.А. Годин. – М.: Издательский дом «Дашков и К», 2015. – 604 с.

16.Голубков, Е.П. Основы маркетинга / Е.П. Голубков. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Изд-во «Финпресс», 2008. – 704 с.

17.Гольдштейн Г.Я. Стратегический менеджмент. – Таганрог: Издат-во ТРТУ, 2017.

18.Данько, Т.П. Управление маркетингом / Т.П. Данько. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Изд-во: Инфра, 2009. – 363 с.

19.Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга: [Пер. с англ.] / Дэвид Джоббер. - 2. изд. - М. [и др.] : Вильямс, 2000. - 679 с.

20.Друкер П.Ф. Задачи менеджмента в XXI веке.: Пер. с англ.: – М.: Издательский дом «Вильямс», 2004. – 272 с

21. Загоруйко И.Ю. Влияние маркетинговых коммуникаций на развитие малого бизнеса // Успехи современной науки и образования. 2017. Т. 1. № 5. С. 98-100.

22.Ефимова Д.М. Ситуационный подход в маркетинговом планировании // Маркетинг MBA. Маркетинговое управление предприятием. 2016. Т. 7. № 2. С. 63-72.

23.Ковалев А.И., Привалов В.П. Анализ финансового состояния предприятия.-3-е изд., перераб. и доп. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2016. – 224 с.

24. Котлер Ф. Основы маркетинга. М: Прогресс, 2016.

25. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / Альпина Паблишер, - 2015. - 211 с.

26. Мильнер Б.З. Теория организаций. - М.: ИНФРА-М, 2017 г., – 336 с.

27. Молоткова Н.В., Соседов Г.А. Организация, технология и проектирование коммерческих предприятий: Учеб. пособие. - Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2017. - 128 c.

28. Молоткова Н.В., Соседов Г.А. Основы коммерческой деятельности: Учеб. пособие. - Тамбов.: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2016. - 152 с.

29. Панкратов Ф.Г. Коммерческая деятельность: Учебник для вузов. 6-изд, перер. и доп.- М.: «Дашков и Ко», 2017. - 504 с.

30.Панкрухин, А.П. Маркетинг: учебник / А.П. Панкрухин. – М.: Изд-во: Омега-Л, 2009. – 656 с. (Серия: Высшее экономическое образование)

31. Потапюк И.П. Проблемы планирования маркетинга на предприятиях в сфере услуг // Вектор науки Тольяттинского государственного университета. Серия: Экономика и управление. 2011. № 3 (6). С. 34-39.

32. Ревуцкий Л.Д. Анализ основных результатов работы предприятия / Л.Д. Ревуцкий // Аудиторские ведомости. – 2016. - № 1. – с.79-85.

33. Ржаницына В.С. Как правильно составить отчет о прибылях и убытках / В.С. Ржаницына // Бухгалтерский учет. – 2016. -№ 23. - с.18-28.

34. Романов А. Н. Маркетинг. – М.: «ЮНИТИ»,2016.- 279 с.

35. Рябухина Ю.В. Менеджмент, маркетинг, дискурс // Научный журнал НИУ ИТМО. Серия: Экономика и экологический менеджмент. 2014. № 2. С. 17.

36. Семин А.Н. и др. Конкурентные стратегии: Монография. Екатеринбург, 2012. – 284 с.

37. Синяева И.М., Коротков А.В. Учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 061500 "Маркетинг" / Под ред. А. В. Короткова, И. М. Синяевой. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. - 463 с.

38. Теория маркетинга: пер с англ. / под ред.М. Бейкера. – СПб.: Питер, 2002. – С. 418.

39. Тетушкин В.А. Проблемы формирования маркетинговой стратегии предприятия в условиях кризиса // Модели, системы, сети в экономике, технике, природе и обществе. 2015. № 3 (15). С. 81-90.

40.Третьяк А.В. Важность совершенствования комплекса маркетинга в конкурентной борьбе // Вопросы науки и образования. 2017. № 6 (7). С. 88-90.

41.Третьяк О. А. Эволюция маркетинга: этапы, приоритеты, концептуальная база, доминирующая логика //Российский журнал менеджмента. –2006. –No 2. – С. 138.

42.Тычинская И.А., Лобанова А.В. Использование технологий маркетинга для разработки стратегии развития региона // Среднерусский вестник общественных наук. 2014. № 4 (34). С. 148-155.

43. Тюнюкова Е.В. Универсальный подход к планированию маркетинговых коммуникаций организации // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. 2012. № 2 (42). С. 67-72.

44. Чечевицына Л. Н., Чуев И. Н. Анализ финансово-хозяйственной деятельности / Л.Н, Чечевицына, И.Н. Чуев. – М.: Маркетинг, 2015.- 251с.

45. Шириков С.И. Признание расходов при исчислении налога на прибыль / С.И. Шириков // Бухгалтерский учет. – 2016. - № 18. -с. 56-61.

46. Шеховцов А. В., Организация сбыта продукции как инструмент гармонизации производственной и торговой стратегии предприятия Экономическая библиотека – http://economy-lib.com/organizatsiya-sbyta-produktsii-kak-instrument-garmonizatsii-proizvodstvennoy-i-torgovoy-strategii-predpriyatiya#ixzz4zkL5CVTD

47. Шустерман М. С. Содержание экономической категории «сбытовая деятельность предприятия» [Текст] // Экономическая наука и практика: материалы VI Междунар. науч. конф. (г. Чита, апрель 2018 г.). – Чита: Издательство Молодой ученый, 2018. – С. 4-8.

48. Шумпетер И. Теория экономического развития. - М.: Прогресс, 1982. - 445 с.

49. Экономика и организация деятельности торгового предприятия: Учебное пособие / Под общ. ред. А.Н. Соломатина. – М.: ИНФРА-М, 2017.

50. Экономика предприятия (фирмы): Учебник/ Под ред. проф. О.И. Волкова и доц. О.В. Девяткина. – 3-е изд., перераб. и доп.- М.: ИНФРА – М, 2017.

51. Экономика предприятия: Учебник для вузов/ Под ред. проф. В.Я. Горфинкеля, проф. В.А. Швандара. – 4-е изд., перераб. и доп.- М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2016.

52. Экономика предприятия: Учебник/ Под ред. проф. Н.А. Сафронова. – М.: Юристъ, 2015.