Гендерные особенности поведения потребителей
Курсовая работа состоит из теоретической части и практической. В теории рассмотрены и изучены теоретические аспекты гендерных особенностей поведения потребителей. В практической главе была проанализирована деятельность компании Nike и рассмотрено поведение потребителей в рамках темы. Курсовая работа была сдана на отлично.
ВВЕДЕНИЕ
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ГЕНДЕРНЫХ ОСОБЕННОСТЕЙ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
1.1 Основные определения понятия гендер
1.2 Гендерные модели поведения потребителей
1.3. Основные этапы потребления в зависимости от гендера
1.4. Гендерный подход в маркетинге
2. ГЕНДЕРНЫЕ ОСОБЕННОСТИ ПОВЕДЕИНЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ NIKE
2.1. Характеристика деятельности предприятия
2.2. Анализ маркетинговой деятельности. PEST-анализ и SWOT-анализ
2.3 Анализ рыночных возможностей Nike
2.4. Сегментирование Nike
2.5. Гендерный подход в компании
2.6. Анализ потребительского поведения
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
1. Гендер в законе : монография/ А. М. Лушников, М. В. Лушникова, Н. Н. Тарусина. Москва : Проспект, 2015. — 480 с
2. Гендер в современном маркетинге/ Пиногорский Д.А -/ Маркетинг в России и за рубежом №6
3. Исследование особенностей покупательского поведения мужской и женской аудитории / В. Н. Марченко, М. Н. Евченко, А. С. Гуляев. — / Молодой ученый. — 2014. — № 8 (67). — С. 528-531.
4. Поведение потребителей в зависимости от пола / Н. В. Васильчикова. —// Молодой ученый. — 2017. — № 23 (157). — С. 34-38.
5. Проблема гендерно-половой идентичности: учебное пособие / И. А. Курочкина, О. Н. Шахматова. Екатеринбург: Изд-во Рос. гос. проф.-пед. ун-та, 2014.-206 с.
6. Гендерный маркетинг, или какого пола ваш бренд [Электронный ресурс] – URL:https://texterra.ru/blog/gendernyy-marketing-ili-kakogo-pola-vash-brend.html
7. Конструирование гендера в социальных сетях на примере бренда спортивной одежды Nike: новые женщины и прежние мужчины [Электронный ресурс] – URL:https://cyberleninka.ru/article/n/konstruirovanie-gendera-v-sotsialnyh-setyah-na-primere-brenda-sportivnoy-odezhdy-nike-novye-zhenschiny-i-prezhnie-muzhchiny/viewer
8. Покупательское поведение по отношению к новым товарам [Электронный ресурс] – URL:https://studme.org/68213/marketing/pokupatelskoe_povedenie_otnosheniyu_novym_tovaram
9. Современные подходы к определению понятия «гендер» в социальной психологии [Электронный ресурс] -URL:https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennye-podhody-k-opredeleniyu-ponyatiya-gender-v-sotsialnoy-psihologii/viewer
Что такое гендер: понятие, примеры, отличия от термина «пол» [Электронный ресурс] – URL:https://dnevnik-znaniy.ru/znaj-i-umej/chto-takoe-gender.html
