Мерчандайзинг в фармацевтической отрасли

Мерчандайзинг является одной из основных маркетинговых стратегий, со следующими целями:

- скорейшая реализация товаров;

- увеличение объемов продаж;

- повышение конкурентоспособности аптеки на внутреннем и внешнем рынках;

- увеличение полноты показа ассортимента.

Исходя из целей мерчандайзинга, мною ставятся следующие задачи в данной курсовой работе:

1) Подобрать и изучить литературу по данной теме.

2) Рассмотреть основные принципы мерчандайзинга в фармацевтической отрасли.

3) Проанализировать процесс реализации принципов мерчандайзинга в ап-теках.

4) Сделать выводы о данном виде деятельности в фармации.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ 5

1 Теоретические аспекты мерчандайзинга в фармацевтической отрасли 5

1.1 История мерчандайзинга 5

1.2 Основные понятия и законы мерчандайзинга в фармацевтической отрасли. 6

2 Основные принципы мерчандайзинга в работе аптеки 7

2.1 Месторасположение и наружное оформление аптеки 7

2.2 Внутренняя среда аптеки: слагаемые её атмосферы 8

2.3 Организация торгового пространства аптек 10

2.4 Классификация и правила оформления витрин в аптеках 12

2.5 Рекламно-информационные ресурсы в мерчандайзинге аптеки 16

2. Психологические аспекты продажи товаров в аптеке 21

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 23

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 25

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. История мерчандайзинга [Электронный ресурс]: Учебно-методический курс – Режим доступа: https://studopedia.org/1-44969.html . – Дата доступа: 12.11.2021.

2. Юданов А.Ю. Фармацевтический маркетинг. – Издательство «Ре-медиум», 2007. – 400 с.

3. Об утверждении надлежащей аптечной практики [Электронный ресурс]: постановление Министерства здравоохранения Республики Беларусь, 27 декабря 2006 г. № 120: в ред. от 23.02.2021 № 14. – Ре-жим доступа: https://pravo.by/upload/docs/op/W22136515_1617397200.pdf. – Дата доступа: 14.11.2021.

4. Мерчандайзинг в аптечных организациях: учебно-методическое пособие/ Е. Е. Чупандина, С. Дагир и др. – Воронеж, Издательский дом ВГУ, 2017. – 45с.

5. Повышение конкурентоспособности организации методом внедре-ния мерчандайзинговых технологий: Синицына М.Е. – “Инновацион-ный вестник регион”. – 2012. №1. – стр.46-53.

6. Мерчандайзинг как эффективный инструмент маркетинга торгово-го пред- приятия – Федорова И.И. – Журнал “Kant”. – 2013. №3. – стр.56-60.

7. Дизайн интерьеров аптек как элемент положительного имиджа Брестского РУП “Фармация ” – В.А.Гнитий, Е.А.Ломеко. – Репозито-рий БГМУ, 2016 г. – стр. 64-67.

8. Оформление витрин в аптеке: 6 правил профессионального аптеч-ного мерчандайзинга [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://open-com.ru/press/blog/pravila-oformleniya-vitrin-v-apteke/ – Дата доступа: 16.11.2021.

9. Выкладка товара в аптеке [Электронный ресурс]. – Режим досту-па: https://promto62.ru/news-and-articles/articles/vykladka-tovara-v-apteke/ – Дата доступа: 18.11.2021.

10. Мерчандайзинговый подход к выкладке товаров в магазине само-обслуживания –Дегтярь О.Н. – Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права 2009г. №4-2. – стр.185-188.

11. Розничная продажа фармацевтической продукции: правила игры. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008.– №2. – стр. 80-86.

12. Атмосфера аптеки как инструмент управления поведением посе-тителя [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.alppp.ru/law/hozjajstvennaja-dejatelnost/torgovlja/49/statja--atmosfera-apteki-kak-instrument-upravlenija-povedeniem-posetitelja.html – Дата доступа: 21.11.2021.