«Разработка программы маркетинга для компании FMCG»
ЭТУ РАБОТУ ПРИМЕТ ПРЕПОДАВАТЕЛЬ С ПЕРВОГО РАЗА!
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.
Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 23.01.2021 г. составила 68%.
В документе работы вшиты стили для быстрой обработки текстов по ГОСТам. Помогут сэкономить время на обработке документа.
Свои готовые работы, я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat.ru и сообщить Вам результат
Оглавление
Глава 1. Теоретические аспекты предприятий на рынке FMCG 5
1.1 Эффективность работы предприятий на рынке FMCG.. 5
1.2 Инструменты рекламы на рынке FMCG.. 11
Глава 2. Unilever на рынке fmcg.. 16
2.1 Анализ ассортимента компаний-лидеров рынка FMCG.. 16
2.2 Трансконтинентальная компания Unilever на рынке FMCG. 19
Список использованной литературы.. 24
ВВЕдение
Несмотря на то, что полноценный рынок в России только формируется, у каждого предпринимателя и каждой компании возникают вопросы: какие услуги оказывать и которую клиентуру, что делать на основе имеющегося потенциала, для кого производить, по каким ценам продать, какой уровень качества товаров и услуг клиентов нужен в условиях усиления конкуренции и тому подобное.
Такие вопросы и задачи несколько лет назад были особенно актуальны в основном для крупных производственных и торговых предприятий конкурентов. Но в настоящее время, когда малые предприятия начали проникать на потребительский рынок товаров и услуг очень широко и активно, конкуренция между ними усилилась. Особенно борьба за потребителя заметна на рынке производителей, продавцов товаров (услуг). В условиях насыщения рынка товарами, подобными по качеству и потребительским свойствам, существует проблема маркетинга. Это то, что сейчас заставляет малые компании адаптироваться к требованиям рынка.
Поэтому в настоящее время малые предприятия все чаще используют в своей деятельности отдельные маркетинговые инструменты: рекламу, оперирование различными методами ценообразования и тому подобное.
Но наибольшую эффективность на конкурентном рынке дают не разовые действия, а систематическая и продуманная работа по выводу товара на рынок, его развития и удержания на рынке. Эта компания требует соответствующего маркетингового специалиста. И наиболее дальновидные компании, желающие успешно развиваться, осознали необходимость создания маркетинговой службы.
Создание маркетинговой службы для предприятий сегодня является неотъемлемой частью предпринимательства. Даже лучший товар (услуга) с отличными характеристиками не может иметь достаточный уровень конкурентоспособности без предварительной подготовки потребителей.
Поэтому в настоящее время создание маркетинговой службы не вызывает сомнений, играя ключевую роль в развитии рыночной экономики, это также ее важный элемент.
Актуальность темы курсовой работы определяется необходимостью более глубокого изучения процесса создания маркетинговой службы, позволяет компании долго оставаться конкурентоспособной.
Целью курсовой работы является Разработка программы маркетинга для компании fmcg
В процессе достижения этой цели были решены следующие задачи: Проанализировать эффективность работы предприятий на рынке FMCG
Изучить инструменты рекламы на рынке FMCG
Про вести анализ ассортимента компаний-лидеров рынка FMCG
Исследовать трансконтинентальную компанию Unilever на рынке FMCG.
При выполнении курсовой работы были использованы нормативно - правовые акты, научно - учебная литература российских и зарубежных специалистов в области экономики и маркетингу, таких авторов как Багиев Г.Л., Алексунин В.А., Голубков Е.П., Котлера Ф., Ансофф И., а также документы ИП Смирнова.
Структура курса Курсовая работа состоит из введения, двух глав (теоретической и практической), заключения, списка литературы и приложений.
Литература:
1. Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И. Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2017. – 524 с.
2. Алесинская, Т.В. Маркетинг: основы маркетинга, маркетинговые исследования, управления маркетингом, маркетинговые коммуникации. / Т.В. Алесинская, Л.Н. Дейнека, А.Н. Проклин, Л.В. Фоменко и др.; Под общей ред. В.Е. Ланкина. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2016. - 241 с.
3. Альбеков, А.У. Экономика коммерческого предприятия: учебное пособие / А.У. Альбеков, С.А. Согомонян. -М.: Феникс, 2016. -448 с.
4. Андреева, Н. Н. Формы современного прямого маркетинга и их классификация/Н. Н. Андреева Маркетинговые коммуникации. -2018. -№ 4. -С. 236
5. Баранчеев В. П. Управление инновациями: учебник / В. П. Баранчеев, Н. П. Масленникова, В. М. Мишин. — М.: Издательство Юрайт; ИД Юрайт, 2016. – с. 257
6. Арутюнова, Д.В., Стратегический менеджмент. Учебное пособие. / Арутюнова Д.В. - Таганрог: Изд-во ТТИ ЮФУ, 2015. - 122 с.
7. Баркалов, С. А. Формирование оптимального плана закупок. В 2 т. Т. 2/С. А. Баркалов, П. Н. Курочка, И. М. Смирнов, А. В. Щепкин//Современные сложные системы управления: материалы междунар. науч.-практ. конф./Воронеж. гос. арх.-строит. ун-т. -Воронеж, 2017. -С. 435-437.
8. Белоусова, С. Н. Маркетинг: учебное пособие по специальностям экономики и управления / С. Н. Белоусова. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2017. – 381 с.
9. Борушко, Н. В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / Н. В. Борушко. - Минск: БГТУ, 2016. - 306 с.
10. Брассингтон Ф., Петтитт С. Основы маркетинга / Ф. Брассингтон, С. Петтитт. – М.: Бизнес Букс, 2017. – 536 с.
11. Булатов, А.С. Экономика: учебное пособие / А.С. Булатов. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2015. - 567 с.
12. Бухтерева, О.С. Социология рекламы в социально-культурном сервисе и туризме : учеб. пособие / О.С.Бухтерева. - М. : ИНФРА-М, 2017. - 127 c.
13. Васильев, Г.А. Рекламный маркетинг: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 276 c.
14. Герасимов, Б.И. Маркетинговые исследования рынка : учеб. пособие / Б.И. Герасимов, Н.Н. Мозгов. - М.: ФОРУМ, 2016. - 333 с.
15. Годин, А. М. Маркетинг: учебник для экономических вузов по направлению "Экономика" и специальности "Маркетинг" / А. М. Годин. – Москва: Дашков и Кº, 2017. – 671 с.
16. Голова, А.Г. Управление продажами : учебник / А.Г.Голова. - М.: Дашков и К, 2017. - 277 с.
17. Дурович, А.П. Маркетинг: курс интенсивной подготовки: [учебное пособие] / А. П. Дурович. – Минск: Современная школа, 2018. – 253 с.
18. Еремин, В.Н. Маркетинг. Основы и маркетинг информации: учебник / В.Н.Еремин. – М.: КноРУс, 2017. – 648 с.
19. Казущик, А. А. Основы маркетинга: учебник / А. А. Казущик. - Минск: Беларусь, 2016. - 246 с.
20. Каменева, Н.Г. Маркетинговые исследования: учеб. пособие по спец. "Маркетинг" / Н.Г.Каменева, В.А.Поляков. - М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2016. - 437 с.
21. Карпеко, О. И. Промышленный маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по специальности "Маркетинг" / О. И. Карпеко. – Минск: БГЭУ, 2017. – 414 с.
22. Кеннеди, Дэн. Секретное оружие маркетолога: найдите ваше уникальное преимущество, превратите его в мощное рекламное сообщение и донесите до правильных клиентов / Дэн Кеннеди; - М.: ГИППО, 2017. - 203 c.
23. Ким, С.А. Маркетинг: учеб. для студ. Вузов / С.А.Ким; Федер. ин-т развития образования. - М.: Дашков и К, 2016. - 257 с.
24. Кобелев, О. А. Электронная коммерция: учебник для студентов / О. А. Кобелев. - Москва: Дашков и Кº, 2016. – 682 с.
