Формирование имиджа банка

Одним из эффективных инструментов маркетинговой политики организации является реклама в целом, ее отдельных брендов и конкретных товаров (работ, услуг). Рекламные проекты предприятия характеризуются как прямыми, так и косвенными финансово-экономическими показателями. Прямые финансовые показатели представляют собой расходы на рекламу, что отражает затратную часть. В качестве косвенных финансовых характеристик могут рассматриваться статьи доходов, явившихся следствием рекламных мероприятий, что отражает приток экономических выгод.

Введение
1. Теоретические аспекты банковской рекламы
1.1. Определение сущности и роли банковской рекламы
1.2. Нормативно – правовое регулирование банковской рекламы
1.3. Особенности планирования банковской рекламы с учетом мотивов и ожиданий клиентов
2. Методы и оценка банковской рекламы на развитие банка
2.1. Методы банковской рекламы
2.2. Основные направления банковской рекламы
2.3. Формирование имиджа банка
3. Банковская реклама: роль, цели, методы, оценка эффективности на примере ОСБ
3.1. Методы оценки эффективности банковской рекламы
3.2. Анализ эффективности затрат на рекламу
3.3. Оценка рекламы банков специалистами в средствах массовой информации
Заключение
Список использованных источников
Приложения

1. ФЗ – 395 – 1 от 02.12.1992г. «О банках и банковской деятельности».
2. ФЗ от 13.03.2006 N38 – ФЗ «О рекламе».
3. ГК РФ «О рекламе».
4. Азоев А.Г., Мишин В.М. Реклама товаров. – М.: МНЭПУ, 2011. – 650с.
5. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. – М.: ТОО Интелтех, 2011. – 800с.
6. Асеева Е.Н., Асеев П.В. Рекламная компания. – М.: Приор, 2011. – 250с.
7. Афанасьев М. П. Маркетинг - стратегия и практика фирмы. - М.: Финстатинформ, 2011. – 650с.
8. Барабаш В.В., Музыкант В.Л. Реклама и маркетинг (функции, цели, каналы распространения). – М.: ПАИМС, 2011 – 981с.
9. Бове Арен. Современная реклама. Пер. с англ. - Тольятти: "Издательский дом Довгань", 2010 – 1090с.
10. Высоткин А. «Реклама в Интернет», Москва, «Познавательная книга плюс». 2011 – 410с.
11. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: практика и рекомендации. - М.: РусПартнер ЛТД, 2011 – 450с.
12. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: Выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 2011 -560с.
13. Джугенхаймер Дональд У. и др. Основы рекламного дела. – Самара: АООТ, 2011 - 230с.
14. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. – М.: Бутик.ru , 2012 – 410с.
15. Имери Вине. «Как сделать бизнес в Интернет», 5е изд./пер. с англ. Под. Ред. Н.М. Макаровой. Москва, «Диалектика». 2011 – 123с.
16. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Бизнес-книга, 2011 – 140с.
17. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль. СПб.: Питер, 2010 –975с.
18. Ламбен Ж.Ж. Основы маркетинга. – М.: Бизнес-книга, 2011 – 560с.
19. Музыкант В.Л., Теория и практика современной рекламы, -М.: Евразийский регион, 2010
20. Пунин Е.Н. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях в условиях рыночной экономики.- М.: Международные отношения, 2011 – 650с.
21. Пушкарев Н.С. Искусство рекламы: теория и практика современной рекламы. Вып. 2. – Казань: КГУ, 2011. – 140с.
22. Соловьев Б.А. Потребности, рынок, спрос. – М.: Экономика, 2011 – 651с.
23. Севрук М.А. Система маркетинга: Соц.-экономический анализ, компьютеризация. – М.: МГУ, 2011 – 410с.
24. Хруцкой В.Е. Современный маркетинг. – М.: ФиС, 2011 – 890с.
25. Эванс Джоэль Р., Берман Барон. Маркетинг. – М.: Экономика, 2012 – 423с.
26. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: РусПантер ЛТД, 2011 – 560с.
27. Ноздрева Р. Б., Цыгичко Л. И. Маркетинг: Как побеждать на рынке. //Маркетинг, 2011. - №5
28. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Организация маркетинга//Рекламастер, 2012. - №3.
29. Сэндидж Ч.Т. Организационные структуры маркетинга на предприятии //МаркетингМикс, 2011. - №5.
30. Методы оценки эффективности рекламной кампании розничного бизнеса. Шубина Т.А., Идт С.В.//"Банковский ритейл", 2012, N 3
31. «Внутренний анализ эффективности PR деятельности. Критерии и методы.» http://www.pressclub.host.ru/PR_Lib/PR_Rabots.shtml#156