Эффективность рекламной кампании

Основной целью работы является изучение возможностей анализа и оценки эффективности рекламной продукции.
Задачи работы:
1. Дать понятие рекламной продукции и ее эффективности.
2. Охарактеризовать основные методы анализа и оценки эффективности рекламы.

Введение 3
Глава 1. Рекламная продукция и ее эффективность……………………………4
1.1. Понятие рекламной продукции и ее эффективности………………………..4
1.2. Общая характеристика подходов к оценке эффективности рекламы……..11
Глава 2. Методы анализа и оценки эффективности рекламы…………………..17
2.1. Качественные методы………………………………………………………...17
2.2. Опросные количественные методы………………………………………….21
2.3. Сравнительный метод………………………………………………………...23
Глава 3. Совершенствование рекламы и эффективности затрат в рекламной
деятельности на примере Гипермаркета………………………………………….30
3.1. Мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности
на предприятии………………………………………………………………...30
3.2. Разработка плана рекламы на 2011 год и его бюджета……………………....32
3.3 Оценка эффективности рекламной кампании на предприятии……………33
Заключение………………………………………………………………………...35
Литература………………………………………………………………………...38
Приложение……………………………………………………………………….41

1. Арланцев А.В., Попов Е.В. Матрица "эффективность – издержки" про-движения товаров // Маркетинг в России и за рубежом. № 6. 2002.
2. Бернер Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрирован-ный подход. - СПб.: Питер, 2001.
3. Браун К. Практическое пособие по стимулированию сбыта: Пер. с англ. – М.: Издательство «ИНФРА*М», 2003. – 168с.
4. Бурцева Т.А., Сизов В.С., Цень О.А. Управление маркетингом: Учебное пособие. – М.: Экономистъ, 2005. - 271 с.
5. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомен-дации,  М.: «Рус Партнер Лтд», 2004.
6. Голова А.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации // Маркетинг в России и за Рубежом. – 2006. – № 6. – С.34-38.
7. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методо-логия. – М.: Финпресс, 2005. – 464с.
8. Денисенкова А. Как провести шумную рекламную кампанию малыми средствами. – М.: АСТ, АСТ Москва, Хранитель, 2008. – 128с.
9. Долбунов А. А. Элементы и структура процесса коммуникации // Марке-тинг и маркетинговые исследования в России. - 2006. - № 2.
10. Дубровин И.А. Маркетинговые коммуникации. – М.: Дашков и Ко, 2008. – 580с.
11. Есикова И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний. – М.: Дашков и Ко, 2009. – 160с.
12. Зефирова Ю.И. Битвы за лояльность // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. - №4.
13. Казуров А.В. Контроль за ходом рекламной кампании и оценка ее эконо-мического (товарного) эффекта // «Маркетинг в России и за рубежом», 2003, № 2
14. Котлер Ф. Новые маркетинговые технологии. Методы создания гениаль-ных идей. - СПб.: Нева, 2004.
15. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России.  М., 2006.
16. Кузякин А.П., Семичев М.А. Реклама и PR в мировой экономике. Учебное пособие. – М.: ООО «ТК Велби», 2002. – 320с.
17. Лидовская О.П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. – Спб.: Питер, 2008. – 141с.
18. Макиенко И. Методы определения рекламного бюджета компании // Мар-кетинг в России и за рубежом. – 2003. - №2.
19. Матанцев А.В., Сурыгина И.Ю. Эффективность рекламы при осуществле-нии активных продаж // «Маркетинг в России и за рубежом», 2002, № 5
20. Мельникова Н.А. Медиапланирование. Стратегическое и тактическое пла-нирование рекламных кампаний. – М.: Дашков и Ко, 2009. – 180с.
21. Минько Э.В., Кричевский М.Л. Качество и конкурентоспособность. – СПб.: Питер, 2004.
22. Музыкант В.Л. Реклама в действии. Стратегии продвижения. – М.: Эксмо, 2009. – 240с.
23. О’Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход. (Com-petitive Marketing. A Strategic Approach, John O’Shaughnessy) - СПб.: Пи-тер, 2002.
24. Оганесян А.С. Анализ и управление эффективностью рекламы // «Марке-тинг в России и за рубежом», 2006, № 3.,
25. Оганесян А.С., Оганесян И.А. Анализ и управление эффективностью ре-кламы // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. - №3.
26. Оганесян А.С., Оганесян И.А. Управление эффективностью рекламы // Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. - №4.
27. Огилви Д. Откровения рекламного агента. – М., 1994.
28. Открытые методики рекламы и PR. Креативные технологии. Рекламное измерение. – М.: Ось-89, 2004. – 320с.
29. Перси Л., Эллиот Р. Стратегическое планирование рекламных кампаний. – М.: Издательский дом Гребенникова. – 2009. - 416с.
30. Попов Т.И. Маркетинг. Теория, ситуация, тесты. Учебно-методическое пособие. – М.: Книга сервис, 2003. – 112с.
31. Портер М. Конкуренция. – М.: Вильямс, 2006.
32. Райс Э., Райс Л. Расцвет PR и упадок рекламы. – М.: АСТ, 2007. – 320с.
33. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Бренды и имиджи. – М.: Рип-Холдинг, 2006. – 256с.
34. С. ОГуинн Томас, Т. Ален Крис, Дж. Семеник Ричард. Реклама и про-движение бренда. – Спб.: Нева, 2004. – 656с.
35. Тимофеев М.И. Маркетинг: Учеб.пособие. – М.: Издательство РИОР, 2005. – 174с.
36. Траут Дж., Ривкин С. Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции. – СПб.: Питер, 2007.
37. Фарбей Э. Эффективная рекламная кампания. Руководство по стратегии, планированию и выявлению потенциального потребителя. – М.: М.: Ба-ланс-Клуб, 2003. – 240с.
38. Федько В.П. Маркетинг для студентов вузов. – Ростов н/Дону: Феникс, 2004.
39. Фещенко Г.И. Структура рекламного текста – СПб.: Петербургский ин-ститут печати, 2003. – 164с.
40. Хамел Г. и Прахолад К. Конкурируя за будущее. Создание рынков зав-трашнего дня. – М.: ЗАО «Олимп - Бизнес», 2002.
41. Ходеев Ф.П. Маркетинг. – Ростов н/Дону: «Феникс», 2003.
42. Шульц Д. Е., Танненбаум С.И., Лауретборн Р.Ф. Новая парадигма марке-тинга: Интегрированные Маркетинговые Коммуникации. - М.: ИНФРА-М, 2004.
43. Эдвин Дж. Долан, Доменко Б. Economics. Англо-русский словарь-справочник. М., 1994.
44. Юданов А.Ю. Конкуренция товара и практика: Учеб.-практ. Пособие. – М.: ГНОМ и Д, 2001.
45. Ян В. Проведение рекламных кампаний. Стратегия. Структура. Носители. – М.: Вершина, 2003. – 240с.