Тест Система маркетинговых коммуникаций
Текущий контроль (тест) по предмету (Система маркетинговых коммуникаций), РГГУ.
Работа выполнена на 26,00 из 30,00 - это оценка 5 "пять".
Для того, чтобы искать вопрос в документе - необходимо нажать "ctrl + f" => чтобы появилась строка поиска.
Правильные ответы обозначены "зеленым" цветом (в демонстрационном варианте показано).
Вопрос 1
Текст вопроса
Продвижение товара – это:
Выберите один ответ:
a. в) перемещение товара в торговом зале
b. б) реклама, личная продажа, паблик рилейшнз
c. а) транспортировка товара
d. г) перемещение товара в торговый зал
Вопрос 2
Текст вопроса
39. Продакт-плейсмент (Product-Placement) - это:
Выберите один ответ:
a. в) размещение товара в торговом зале магазина
b. а) позиционирование товара
c. г) модификация товара
d. б) размещение товара в кино- видеофильмах
Вопрос 3
37. Пресс-релиз – это:
Выберите один ответ:
a. в) структура устного выступления
b. а) список представителей прессы, приглашенных на пресс-конференцию
c. б) информационное сообщение, содержащее важную новость
d. г) реклама в прессе
Вопрос 4
6. Образ предприятия, товара, услуги, который складывается в восприятии различных групп общественности, называется:
Выберите один ответ:
a. а) паблисити
b. г) апробация
c. в) престиж
d. б) имидж
Вопрос 5
8. Какова максимальная продолжительность телерекламы, установленная Законом, в % от общего времени вещания:
Выберите один ответ:
a. в) 15 %
b. а) не регламентируется
c. г) 25 %
d. б) 5 %
Вопрос 6
Как называется узкий флажок рекламного характера на подставке или для вывешивания на стенке:
Выберите один ответ:
a. б) вымпел
b. г) стикер
c. а) воблер
d. в) баннер
Вопрос 7
Составление медиаплана предусматривает:
Выберите один ответ:
a. а) разработку рекламного слогана
b. б) выбор цветового оформления рекламы
c. г) выбор средств рекламы
d. в) определение целей рекламы, бюджета, распространителей
Вопрос 8
Как называются регулярные публикации ведомственной информации текущего характера, размещаемые с целью PR:
Выберите один ответ:
a. г) коммюнике
b. б) брифы
c. а) кейс-истории
d. в) бэкграундеры
Вопрос 9
Основная цель мероприятий по стимулированию сбыта:
Выберите один ответ:
a. а) проведение благотворительных акций
b. г) достижение заданной осведомленности о предприятии, событии
c. б) публикация статей, репортажей, новостей
d. в) создание условий для совершения покупки в заданный период времени
Вопрос 10
19. При разработке рекламной аргументации в основном необходимо учитывать:
Выберите один ответ:
a. в) тарифы рекламных услуг
b. г) эмоциональные реакции
c. б) особенности целевой группы
d. а) особенности рынка
Вопрос 11
15. Как называется рекламная панель с подсветкой, устанав¬ливаемая на крыше автобуса:
Выберите один ответ:
a. в) транспорант
b. г) басорама
c. а) консоль
d. б) ротафиша
Вопрос 12
4. Товарная реклама предназначена для:
Выберите один ответ:
a. г) создания новых товаров и услуг
b. а) обслуживания рекламодателя
c. в) привлечения внимания потребителя к товарам с целью изменения спроса на них
d. б) формирования имиджа предприятия
Вопрос 13
20. Что означает показатель эффективности рекламы – СРТ:
Выберите один ответ:
a. г) отношение прибыли к затратам
b. б) стоимость рекламной продукции
c. в) стоимость тысячи контактов
d. а) стоимость рекламы товара
Вопрос 14
40. В какой из сфер деятельности наибольшие затраты на спонсоринг:
Выберите один ответ:
a. а) культура и искусство
b. г) экология
c. б) производство
d. в) спорт
Вопрос 15
5. В рекламном процессе участвуют:
Выберите один ответ:
a. б) рекламист и коммерсант
b. в) рекламодатель и рекламный агент
c. г) посредник и покупатель
d. а) коммуникатор и реципиент
Вопрос 16
17. Реклама в прессе – это:
Выберите один ответ:
a. г) рекламные буклеты
b. а) рекламные проспекты
c. в) реклама в журналах
d. б) рекламные листовки
Вопрос 17
35. Виды стимулирования торговых посредников – это:
Выберите один ответ:
a. г) улучшение условий труда
b. а) скидки с цены на определенную партию товара
c. в) предоставление дополнительного отпуска
d. б) скидки «мгновенных распродаж»
Вопрос 18
26. Какой американский президент впервые официально использовал термин «Publis relations»:
Выберите один ответ:
a. в) Франклин Рузвельт
b. г) Джон Кеннеди
c. а) Джордж Вашингтон
d. б) Томас Джефферсон
Вопрос 19
9. Каков максимальный объем рекламы, установленный Законом для периодических изданий, в % от объема одного номера:
Выберите один ответ:
a. б) 50 %
b. а) не регламентируется
c. в) 40 %
d. г) 30 %
Вопрос 20
24. Разъездной агент, продающий товары по образцам, называется:
Выберите один ответ:
a. в) джоббер
b. а) консигнатор
c. б) коммивояжер
d. г) комиссионер
Вопрос 21
31. Выставочно-ярмарочные мероприятия считаются постоянно действующими, если они функционируют:
Выберите один ответ:
a. б) свыше 3 месяцев
b. а) свыше 2 лет
c. в) свыше полугода
d. г) временных критериев нет
Вопрос 22
36. Планируемое усилие, направленное на возникновение взаимопонимания и доброжелательности между организацией и ее общественностью, называется:
Выберите один ответ:
a. г) презентация
b. б) саморегулирование
c. а) средство массовой коммуникации
d. в) паблик рилейшнз (PR)
Вопрос 23
20. Экономическую эффективность рекламы определяет:
Выберите один ответ:
a. б) увеличение реализации товаров после проведения рекламной кампании
b. г) активность работы персонала
c. а) яркость и красочность рекламы
d. в) искусство производить психологическое воздействие на людей
Вопрос 24
18. Рекламный слоган – это:
Выберите один ответ:
a. а) главный аргумент рекламного послания
b. в) адресная информация рекламного характера
c. г) целевой сегмент
d. б) любой броский элемент рекламы, привлекающий к ней внимание
Вопрос 25
33. Основные цели стимулирования потребителей – это:
Выберите один ответ:
a. б) повышение объемов продаж на непродолжительный срок
b. а) установление долгосрочных двусторонних коммуникаций
c. г) достижение заданной осведомленности о предприятии, товаре
d. в) адресная рассылка
Вопрос 26
14. Как называется одно из основных средств рекламы в Интернете - графический элемент (размером 40x400 пикс.), содержащее рекламное обращение:
Выберите один ответ:
a. а) биллборд
b. в) баннер
c. б) бликфанг
d. г) стикер
Вопрос 27
32. Работа с законодателями и правительственными чиновниками с целью воздействия на процесс принятия решений государственными и законодательными органами в интересах предприятия называется:
Выберите один ответ:
a. а) паблисити
b. б) лоббирование
c. г) презентация
d. в) стимулирование
Вопрос 28
27. Акция, организованная в целях представления предприятием его новой продукции, демонстрации новых достижений, называется:
Выберите один ответ:
a. г) брифинг
b. б) “круглый стол”
c. в) презентация
d. а) пресс-конференция
Вопрос 29
28. Первая Всемирная выставка была проведена:
Выберите один ответ:
a. г) в Лондоне в 1851 г.
b. д) в Лейпциге в 1878 г.
c. б) в Париже в 1867 г.
d. а) в Филадельфии в 1876 г.
Вопрос 30
13. Основные преимущества печатной рекламы:
Выберите один ответ:
a. г) отсутствие информации о конкурентах на конкретном носителе
b. б) большая потенциальная возможность охвата аудитории
c. а) возможность установления мгновенных деловых контактов
d. в) наглядность демонстрации изделий и возможность их показа в действии
-
