Магистерская диссертация
Магистерская диссертация
на тему:
"Разработка и внедрение коммуникативной политики в российской компании на региональном рынке" (на примере: ООО "Компания Поставка")
Работа была защищена в 2021 году, поэтому содержит актуальные свежие данные.
Оригинальность работы - 82,53%
+ Автореферат в подарок
ВВЕДЕНИЕ 4
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРИМЕНЕНИЯ КОММУНИКАТИВНОЙ ПОЛИТИКИ В РОССИЙСКОЙ КОМПАНИИ 6
1.1 Сущность коммуникативной политики и коммуникационного продвижения. Особенности рынка маркетинговых коммуникаций в России 6
1.2 Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продаж как инструмент коммуникативной политики фирменных магазинов 16
1.3 Программа лояльности как эффективный инструмент работы с клиентом в розничных магазинах на региональном рынке 27
2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «КОМПАНИЯ ПОСТАВКА» 36
2.1 Организацинно-экономическая характеристика деятельности ООО «Компания Поставка» 36
2.2 Анализ конкурентной позиции организации на региональном рынке 52
2.3 Анализ использования коммуникативной политики в деятельности ООО «Компания Поставка» в фирменных сетях на региональном рынке 68
3. ПРЕДЛОЖЕНИЯ И МЕРОПРИЯТИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ КОММУНИКАТИВНОЙ ПОЛИТИКИ ФИРМЕННЫХ МАГАЗИНОВ ООО «КОМАПНИЯ ПОСТАВКА» В РОСТОВСКОЙ ОБЛАСТИ 73
3.1 Разработка коммуникационных мероприятий по повышению узнаваемости фирменных магазинов ООО «Компания Поставка» 73
3.2 Методики коммуникационного продвижения фирменных магазинов ООО «Компания Поставка» в Ростовской области 80
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 101
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 102
1. MegaResearch // Топ-5 колбасных изделий в ЦФО и ЮФО. – 2020 – URL: https://clck.ru/UY5BE
2. SOSTAV.RU // Как создать уникальную программу лояльности — кейс Geox и InBrief. – 2020- URL: https://www.sostav.ru/publication/ark-group-46062.html
3. Sostav.ru. ВЦИОМ: у трети россиян сформировалась повседневная привычка смотреть короткие видео. – 2021. – URL: https://www.sostav.ru/publication/vtsiom-korotkie-video-48126.html
4. TADVISER. Государство. Бизнес.IT// Количество компаний в России. – 2021. – URL: https://clck.ru/UR7Rw
5. VC.RU // Брендирование рекламной локации как эффективный рекламный инструмент. – 2020. – URL: https://clck.ru/UHLns
6. YO.DE.group // 8 типов программ лояльности, которые работают. – 2018. – URL: https://yode.group/2018/07/13/eight-type-loyalty-programs/
7. АКАР. Объем рекламного рынка 2020 // Ассоциация коммуникационных Агентств России. – 2020. – URL: https://clck.ru/UG6ou
8. Бизнес-идея: бизнес на бликфанг конструкциях // Elport/ - 2019. – URL: http://elport.ru.htm.
9. Бондаренко В. А., Миргородская О. Н., Сагоян А. С. Проявившиеся тенденции и предпочтения современных потребителей в выборе колбасных изделий // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2016. – Т. 2. – С. 316–320. – URL: http://e-koncept.ru/2016/46078.htm.
[1]0. Бояренко А.А., Жаброва О.В. Век мобильных перевозчиков: как изменилась жизнь во время COVID-19 // Логистика VS COVID-19: последствия, риски, новы возможности роста. – 2020. – С. 30-31
[1]1. Голубкова Е.Н., Говердовская К. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продаж // Журнал «Маркетинг в России и за рубежом». – 2002. - №4.
[1]2. Голубкова Е.П. Маркетинговые коммуникации: учебное пособие. М.: Дело и севис, 2011. – 336
13. Громова Е, Терентьева В. Тренд здоровое питание на российском рынке // Российский продовольственный рынок. – 2016.- URL:http://foodmarket.spb.ru/journal.php
14. Жаброва О.В. Программа лояльности как один из эффективных инструментов коммуникативной политики предприятия // Новые направления научной мысли: материалы Межрегиональной научно-практической конференции 12 декабря 2019 г. / РГЭУ (РИНХ) Ростов-на-Дону, 2019 - 132-135 с. / ISBN 978-5-604366-9-2
[1]5. Жестков Н. 8 этапов техники продаж: полное описание + примеры фраз // In-Scale. – 2018. – URL: https://in-scale.ru/blog/5-etapov-texniki-prodazh
[1]6. Записки маркетолога // Маркетинг отношений. – 2018. – URL: https://clck.ru/GEBZG.htm.
[1]7. Култышева О.М. К вопросу о маркетинговых коммуникациях / О.М. Култышева, А.И. Цыкина // Международный журнал социальных и гуманитарных наук. – 2016. – Т. 7. №1. – С. 196-200.
18. Логистические тренды 2020-2021 гг. (часть 3) [Электронный ресурс]. –
Режим доступа: https://academdpo.ru/logisticheskie-trendy-2020-2021-gg-chast-3/
[1]9. Основы маркетинга: учебное пособие для бакалавров по направлениям подгот.: 38.03.06 «Торговое дело», 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью»/Под ред. Проф. Бондаренко В.А. – Ростов-на-Дону: Издательско-полиграфический комплекс РГЭУ (РИНХ), 2017. – 000 с.
20. Пономарева Е. Тренд на ЗОЖ: Что придет на смену молочной продукции // Сфера. – 2019.- Т. 22. – С. 64. – URL :https://sfera.fm/articles/2019.htm.
21. Попкова Е.Г. Коммуникативная политика в системе маркетинга. http://www.cis2000.ru/Budgeting/Mailing/politika.shtml
22. Романенко О.Н. Маркетинговые коммуникации. Учебник и практикум для прикладного бакалавриата. – Москва: Юрайт, 2015. - 16
23. Савчук Г.А., Мокерова Ю.В. Управление маркетингом на предприятии. Учебное пособие – Екатеринбург: Издательство Уральского Университета, 2014. – 117 с.
24. Теория дифференциации (стратегия) — это завоевание конкурентных преимуществ на рынке // Финансист. – 2017- https://financc.ru/biznes/differentsiatsii-strategiya-eto.html
25. Реклама на канале Россия 1 // Рекламное агентство полного цикла «Head Media». – 2018. – URL: http://head-media.ru/reklama-na-kanale-rossiya-1.htm.
26. Уловки магазинов: запахи, которые влияют на покупку в магазинах // Buy me a pie. – 2015. – URL: https://blog.buymeapie.com.
27. Фатин В. Д. Коммуникационная политика и маркетинговые технологии компании // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2016. – Т. 45. – С. 109–111. – URL: http://e-koncept.ru/2016/76367.htm.
28. Цыденова Ц. Ч., Ларионова А. О. Дегустационный анализ как инструмент повышения качества пищевых продуктов // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2016. – Т. 11. – С. 2261–2265. – URL: http://e-koncept.ru/2016/86481.htm.
29. Емельяненко И. С., Костоглодов Д. Д. Коммуникационные маркетинговые решения, направленные на рост конкурентоспособности розничного торгового предприятия // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2015. – № S16. – С. 31–35. – URL: http://e-koncept.ru/2015/75226.htm.
30. Иванченко О. В. Формирование и развитие программы лояльности в розничной торговле на локальном рынке // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2016. – Т. 15. – С. 2156–2160. – URL: http://e-koncept.ru/2016/96351.htm
