Рекламная деятельность предприятия как составляющая маркетинга

Актуальность темы работы обусловлена тем, рекламная деятельность предприятий имеет особое значение в условиях жесткой конкуренции. Реклама оказывает целенаправленное воздействие на рынок, является инструментом формирования потребностей.
В настоящее время наблюдается тенденция постоянного роста расходов на рекламную деятельность, что, прежде всего, обусловлено увеличением та-рифов на размещение рекламы и ростом активности рекламодателей. Поэтому особую актуальность приобретают вопросы оценки ее эффективно-сти.

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности предприятия 5
1.1. Понятие и маркетинговые цели рекламной деятельности 5
1.2. Методические основы оценки эффективности рекламной деятельности 9
Глава 2. Организация рекламной деятельности в Макдоналдс 15
2.1. Организационно-экономическая характеристика объекта исследования 15
2.2. Обоснование необходимости организации рекламной деятельности 20
Глава 3. Основные пути совершенствования рекламной деятельности 23
3.1. План рекламной деятельности 23
3.2. Творческая рекламная концепция 27
Заключение 30
Список использованных источников 32

1. Бродбент Н. Реклама//Маркетинг. - Спб., ПИТЕР, 2009. - С. 665.
2. Вартанов А.С. Экономическая диагностика деятельности предприятия: организация и методология. – М.: Финансы и статистика, 2009. – С. 322.
3. Дейян А. Реклама, пер. с фр. – М.: Прогресс, 2008. - С. 34.
4. Джефкинс Реклама, практическое пособие, пер. с англ. - Киев, Знания, 2007. - С. 251.
5. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент: Теория и практика менеджмента. - Спб, ПИТЕР, 2010. - С. 558
6. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 2007. - С. 482.
7. Крылов А. Стратегическое планирование в рекламе // Рынок рекламы России. – 2006. - № 8. - С. 17-19.
8. Крылов Н.В. Маркетинг (социология маркетинговых коммуникаций). - М., Центр, 2008. - С. 25-26.
9. Крылова А. Зуенкова О. Рекламная стратегия: постановка задачи и оценка эффективности, некоторые аспекты // Петербургский Рекламист. – 2003. - №3 – 5. - С.25-29.
10. Лукьянец Т.И. Маркетинговая политика коммуникаций. - Киев, 2010. - С. 54.
11. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. Учебник для вузов. - Спб., ПИТЕР, 2009. - С. 248.
12. Попов Е.В. Продвижение товара. - Екатеринбург: Наука, 2007.- 350 с.
13. Рожков И.Я. Реклама: планки для «профи». - М., Юрайт, 2008. - С. 347.
14. Ромат Е.В., Реклама. - Спб., ПИТЕР, 2009.
15. Сэндвидж Н., Фрабургер В., Ретцол К. Реклама: теория и практика. - М., Прогресс, 2008. - С. 54.
16. Уэллс У., Мориарти С, Бернет Дж. Реклама: теория и практика: Марке-тинг для профессионалов. - Спб., ПИТЕР, 2009. - С. 14.
17. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России: Маркетинг для профессионалов. - Спб, ПИТЕР, 2010. - С. 31.
18. Фостер Р., Реклама. - Спб., Амфора, 2009. - С. 7