Анализ тенденций развития маркетинга в современном обществе

Результаты маркетинговых исследований позволяют принимать адекватные тактические и стратегические решения особенно в сегодняшнее время, которое эксперты называют периодом непредсказуемости. Это имеет отношение к предприятиям различных форм собственности, занимающихся любым видом бизнеса, поскольку практика реализации товарно-рыночных стратегий на основе маркетинговых исследований позволяет участникам с целью возможности оптимизации затрат, увеличения финансовой отдачи и достижения синергетического эффекта использовать различные инструменты, такие как: системинг, реинжиниринг, аутсорсинг, франчайзинг, слияние и поглощение.

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА 5
1.1 Развитие концепции маркетинга 5
1.2 Эволюция маркетингового управления: основные этапы и современные тенденции 12
ГЛАВА 2. ИЗМЕНЕНИЕ ПРИОРИТЕТНОЙ РОЛИ МАРКЕТИНГА В СОВРЕМЕННОМ ОБЩЕСТВЕ 19
2.1 Стадии развития маркетинга 19
2.2 Концепция маркетинга современного предприятия 27
2.3 Международный опыт развития маркетинга 31
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 39
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 41
ПРИЛОЖЕНИЯ 43

1. Гражданский кодекс Российской Федерации от 30.11.1994 N 51-ФЗ (принят ГД ФС РФ 21.10.1994) (действующая редакция). – Справочно-правовая система ГАРАНТ, 2012.
2. Налоговый кодекс Российской Федерации от 05.08.2000 N 117-ФЗ (принят ГД ФС РФ 19.07.2000) (действующая редакция). – Справочно-правовая система ГАРАНТ, 2012.
3. Алексунин В.А. Маркетинг. – М.: Дашков и К, 2011. – 241с.
4. Басовский Л.Е. Маркетинг: Учебное пособие. – М.: Инфра-М, 2012. – 133с.
5. Бронникова Т.С. Маркетинг. Теория, методика, практика. Уч. пос. для бакалавров. - М.: КноРус, 2012. – 208с.
6. Глазов М.М., Фирова И.П. Маркетинг предприятия. Анализ и диагностика. Учебник. – М.: Андреевский издательский дом, 2010. – 193с.
7. Голова А.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации: основные понятия и тенденции развития. // Маркетинговые коммуникации, 2009, № 5. – С. 16.
8. Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М.: Дело и сервис, 2011. – 396с.
9. Григорьев М.Н. Маркетинг: Учебник. – Юрайт, 2012. – 448с.
10. Данько Л.П. Управление маркетингом. – М.: Инфра-М, 2010. – 363с.
11. Даскалу С. Эффективные инструменты 4Р. Маркетинговые коммуникации. // Маркетинг и маркетинговые исследования, 2009, № 6. – С. 34.
12. Журавлев В.А., Сак А.В. Оптимизация маркетинговых решений. – М.: Издательство Гревцова, 2010. – 221с.
13. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, В. Вонг, Г. Армстронг. - М.: Вильямс, 2011. – 752с.
14. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб.: Питер, 2011. – 480с.
15. Ламбен, Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. – СПб.: Питер, 2010. – 413с.
16. Лукина А.В. Маркетинг: Учебное пособие. – М.: Форум, 2012. – 240с.
17. Морозов Ю.В. Основы маркетинга. – М.: Дашков и К, 2011. – 148с.
18. Морошкин В.А., Контарева Н.А., Курганова Н.Ю. Маркетинг: Учебное пособие. – М.: Форум, 2011. – 352с.
19. Палий В.Ф. Еще раз про маркетинг-микс, или не оставить ли наконец в покое концепцию 4р? http://www.buhgalt.ru/
20. Секерин В.Д. Основы маркетинга. Учебное пособие для ВУЗов. – М.: КноРус, 2009. – 441с.
21. Синяева И.М., Дайитбегов Д.М. Основы маркетинга: Практикум. – М.: Вузовский учебник, 2011. – 365с.
22. Соловьев В.В., Дрыночкин А.И. Управление маркетинговым процессом. Учебное пособие. – М.: Восток-Запад, 2010. – 192с.
23. Томпсон-мл. А.А., Стрикленд III А.Дж. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации для анализа. – М: Вильямс, 2011. – 928с.
24. Траут Д. Маркетинговые войны. Юбилейное издание. – СПб.: Питер, 2009. – 449с.
25. Управление маркетингом: Учеб. пособие. / Под ред. И.М. Синяева. – М.: Вузовский учебник, 2012. – 416с.