Маркетинг в промышленности

Целью работы является совершенствование организации промышленного маркетинга на основе анализа деятельности ОАО «нефтеперегонный завод».

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ОСОБЕННОСТИ ТОВАРА – ДИЗЕЛЬНОГО ТОПЛИВА 5
2. ОСОБЕННОСТИ ТЕХНОЛОГИЧЕСКОГО ПРОЦЕССА ПРОИЗВОДСТВА ДИЗЕЛЬНОГО ТОПЛИВА 9
3. СОСТАВЛЕНИЕ ПЛАНА МАРКЕТИНГА НА 2012 год. 14
3.1. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ ПО ПОТРЕБИТЕЛЯМ 14
3.2. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ ПО ТОВАРУ 17
3.3. ВЫБОР ЦЕЛЕВОГО СЕГМЕНТА 19
3.4. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ВНУТРИ ПО СЕГМЕНТАМ 21
4. ОСОБЕННОСТИ ПАРЫ - ЗИМНЕЕ ДИЗЕЛЬНОЕ ТОПЛИВО 22
4.1. ОПИСАНИЕ ОСОБЕННОСТЕЙ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ 22
4.2. ОПИСАНИЕ ОСОБЕННОСТЕЙ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ 22
4.3. ОПИСАНИЕ ОСОБЕННОСТЕЙ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ 23
4.4. ОПИСАНИЕ ОСОБЕННОСТЕЙ СБЫТОВОЙ ПОЛИТИКИ 24
4.5. БЮДЖЕТ МАРКЕТИНГА 25
5. ОСОБЕННОСТИ ПАРЫ - ЛЕТНЕЕ ДИЗЕЛЬНОЕ ТОПЛИВО 27
5.1. ОПИСАНИЕ ОСОБЕННОСТЕЙ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ 27
5.2. ОПИСАНИЕ ОСОБЕННОСТЕЙ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ 27
5.3. ОПИСАНИЕ ОСОБЕННОСТЕЙ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ 28
5.4. ОПИСАНИЕ ОСОБЕННОСТЕЙ СБЫТОВОЙ ПОЛИТИКИ 29
5.5. БЮДЖЕТ МАРКЕТИНГА 30
6. ОСОБЕННОСТИ ПАРЫ – ДИЗЕЛЬНОЕ ТОПЛИВО ДЛЯ ТЕПЛОЭЛЕКТРОСТАНЦИЙ 31
6.1. ОПИСАНИЕ ОСОБЕННОСТЕЙ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ 31
6.2. ОПИСАНИЕ ОСОБЕННОСТЕЙ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ 32
6.3. ОПИСАНИЕ ОСОБЕННОСТЕЙ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ 33
6.4. ОПИСАНИЕ ОСОБЕННОСТЕЙ СБЫТОВОЙ ПОЛИТИКИ 34
6.5. БЮДЖЕТ МАРКЕТИНГА 35
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 38
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 40

1. Абрамова Г. П. Маркетинг. Вопросы и ответы. Рыночная экономика для всех. М.: ВО “АГРОПРОМИЗДАТ”, 2002.
2. Академия рынка : Маркетинг. Пер. с фр.// А. Дайан, Ф. Бушрель, Р. Ланиар и др.; Науч. ред. Худакормов А. Г. М.: Экономика, 2009.
3. Котлер Ф. Управление маркетингом: Пер. с англ. М.: Экономика, 2001.
4. Лавров С. Н., Злобин С. Ю. Основы маркетинга промышленных объектов. - М.: Внешторгиздат, 2000.
5. Маслянский Г.Н., Шапиро Р.Н. Каталитический риформинг нефти. - СПб., 2002.
6. Современный маркетинг. Под ред. В. Е. Хруцкого. М.: Финансы и статистика, 2001.
7. Шапиро Р.Н. и др. Эффективность производства ароматических углеводородов на установках каталитического риформинга с непрерывной регенерацией катализатора. // Химия и технология топлив и масел, 1-2000.
8. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ./ Авт. предисл. и научн. ред. А. А. Горячев. М.: Экономика, 1999.
Яковлев А.А., Карманова Т.В. Влияние качества автомобильных топлив на эффективность использования сырья. // Химия и технология топлив и масел, 6-2002.