Эффективность рекламной кампании предприятия

Исследование эффективности рекламы должно быть направлено на получение специальных сведений о сущности и взаимосвязи факторов, служащих достижению целей рекламы с наименьшими затратами средств и максимальной отдачей, что позволит устранить бездействующую рекламу и определить условия для оптимального ее воздействия.

Введение
Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности на предприятии.
1.1. Понятие, сущность и функции рекламы.
1.2. Классификация рекламных средств.
1.3. Планирование рекламных кампаний на предприятии.
1.4 Определение эффективности рекламной кампании на предприятии и особенности формирования эффективной рекламы промышленной продукции.
Глава 2. Анализ рекламной деятельности на предприятии ОАО
2.1. Общая характеристика предприятия ОАО и выпускаемой им продукции.
2.2. История и структура сбытовой фирмы ООО
2.3. Анализ и оценка эффективности рекламной деятельности на предприятии ОАО
Глава 3. Рекомендации по повышению эффективности рекламной деятельности на предприятии и перспективные направления ее развития.
3.1. Совершенствование организации рекламных кампаний на предприятии.
3.2. Перспективные направления рекламной деятельности и их эффективность.
Заключение
Список использованной литературы

1. О рекламе: Федеральный закон РФ № 108-ФЗ. Принят Государственной Думой 14 июня 1995 года.
2. Уэлле У., Бернет Дж., Морнарти С. Реклама: принципы и практика / Пер. с англ. под ред. С.Г. Божук.  СПб: Питер, 2008.  800 с.: ил.  (Серия «Маркетинг для профессионалов»);
3. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений.  6-е изд., перераб. и доп. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Кº», 2010.  364 с.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ.  М.: «Бизнес-книга», «ИМАКросс. Плюс», ноябрь 1995.  702 с.
5. Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу / Пер. с англ. под ред. Н.Н. Пашской.  СПб.: Издательский дом «Нева», М.: «ОЛМА-ПРЕСС Инвест»,
2010.  256 с.
6. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации,  М.: «Рус Партнер Лтд», 1994.  248 с.
7. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика,  Ростов н/Д: изд-во «Феникс», 2008.  320 с.: цв. ил.
8. Воронин С.И. Маркетинг: Учеб. пособие. Воронеж: Изд-во ВГТУ,
2000.  110 с.
9. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России.  М.:1996.  314 с.
10. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и паблик рилейшнз.  СПб.: ТОО «Тризшанс»,  1998.  268 с.
11. Башев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов / Г.Л. Башев, В.М. Тарасевич, Х. Анн. Под общ. ред. Г.Л. Башева.  2-е изд., перераб. и доп.  М.: ЗАО «Изд-во экономика», 2008.  427 с.
12. Матанцев А.В., Сурыгина И.Ю. «Эффективность рекламы при осуществлении активных продаж»,  // «Маркетинг в России и за рубежом», 2009, № 5,
с. 4253.
13. Казуров А.В. «Контроль за ходом рекламной кампании и оценка ее экономического (товарного) эффекта»,  // «Маркетинг в России и за рубежом», 2010, № 2, с. 6879.
14. Оганесян А.С. «Анализ и управление эффективностью рекламы»,  // «Маркетинг в России и за рубежом», 2010, № 3., с. 7989.