🔸 СИНЕРГИЯ Основы интегрированных коммуникаций (рекламы и связей с общественностью)📝Ответы Тесты
📗 БАЗА ОТВЕТОВ (собраны ответы с нескольких попыток) = 33 вопроса
🔸 РЕЗУЛЬТАТЫ: 80 из 100 баллов - Оценка "Хорошо"
📗 ВСЕ ОТВЕТЫ выделены в файле. Все вопросы к тесту указаны ниже
Согласно исследованиям, юмор в телевизионной рекламе является наиболее популярным вариантом обращения к
аудитории всех полов и возрастов
мужской аудитории
женской аудитории
Инструмент маркетинговых коммуникаций, с которым нужно интегрировать рекламу, чтобы модель AIDA работала до последнего звена, - это ...
стимулирование сбыта
прямой маркетинг
упаковка
Термин public relations был введен президентом США ...
Томасом Джефферсоном
Джорджем Вашингтоном
Джоном Кеннеди
Основные идеи рекламного или PR-сообщения, чтобы они лучше запоминались потребителями, должны быть представлены в... текста
конце
середине
начале
Неверно, что ... можно отнести к составляющим социально-культурной среды, способной оказать влияние на интеграцию маркетинговых коммуникаций
СМИ
культуру и субкультуру
социальные классы и группы влияния
Создание бренда невозможно без такого инструмента маркетинговых коммуникаций, как ...
спонсорство
реклама
выставки
Неверно, что ... можно отнести к маркетинговым коммуникациям
PR
рекламу
сегментирование рынка
Неверно, что маркетинговый план включает в себя ...
анализ ситуации (рыночный спрос, сегментация рынка, анализ отрасли, доля рынка, каналы дистрибуции, положение на рынке и прибыль)
стратегический план (SWOT-анализ, стратегическая оценка рынка, анализ продуктов портфеля)
программное заявление (кто является рекламодателем, какие источники финансирования использует для осуществления коммерческой деятельности, форма собственности, виды коммерческой деятельности, цель коммерческой деятельности)
Правильная очередность в планировании:...
бизнес-план, маркетинговый план, план маркетинговых коммуникаций
маркетинговый план, план маркетинговых коммуникаций, бизнес-план
план маркетинговых коммуникаций, бизнес-план, маркетинговый план
Неверно, что процесс интеграции, как на уровне маркетинга, так и на уровне маркетинговых коммуникаций, сталкивается с такими тормозящими его осуществление трудностями, как проблема ...
распределения информации
связанная с вопросами лидерства и вторжения в чужую сферу компетенций
недостаточного финансирования
Такая слабая сторона рекламы, как .... может быть нейтрализована или снижена за счет проведения интегрированной PR и рекламной кампании
навязчивость рекламы
недоверие потребителей к рекламной информации
загрязнение рекламной информацией информационной среды
Эффект синергии, который лежит в основе концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций - это эффект взаимодействия двух или более инструментов маркетинговых коммуникаций, характеризующийся тем, что их действие ... эффект каждого отдельного компонента
превосходит
уравновешивает
ослабляет
PR по сравнению с другими инструментами маркетинговых коммуникаций приносит ... вклад в прибыльность
умеренный
низкий
высокий
Уникальное торговое предложение (УТП) представляет собой коммерческую предпосылку, основанную на составе продукта, дизайне или свойстве, которое одновременно является исключительным и важным для ...
конкурента
рекламодателя
пользователя
По определению, данному Дж. Бернет и С. Мориарти, маркетинговые коммуникации ...
являются одним из элементов маркетинга-микс
представляют собой отдельно стоящий комплекс, имеющий такое же важное значение, как и маркетинг-микс
представляют собой комплекс, включающий в себя маркетинг-микс
Неверно, что ... стратегия относится к классификации Чарльза Фрейзера из Орегонского университета, который разработал схему из семи стратегий рекламного сообщения, классифицированных в зависимости от рыночной ситуации
убеждающая
опережающая
аномальная
Мероприятия, проведенные в рамках инструментов маркетинговых коммуникаций, оцениваются потребителями положительно или отрицательно сразу или с отсрочкой во времени, причем наиболее длительной степенью отсрочки обратной связи от потребителей характеризуется ...
мерчендайзинг
PR
спонсорство
Рекламные объявления, которые распространяются по теле- и радиосетям, обладают определенной длительностью, при этом менее всего объявлений длительностью ... секунд
30
90
15
Определение эффективности такого инструмента маркетинговых коммуникаций, как…является наиболее сложным и требует наибольших затрат времени и средств
PR
реклама
стимулирование сбыта
Основные идеи рекламного или PR-сообщения, чтобы они лучше запоминались потребителями, должны быть представлены в... текста
середине
начале
конце
«Рекламой цены» называется реклама, в которой в качестве основного элемента маркетинга-микс используют ...
стоимость
товар
каналы сбыта
Маркетинговые коммуникации представляют собой ...
количественные и качественные характеристики товара
процесс обратной связи - получение мнений о товаре или услугах от целевой аудитории
процесс передачи информации о товаре или услугах целевой аудитории
Точное и исчерпывающее определение PR дать крайне сложно, в 1976 году насчиталось ...
30 различных определений
472 различных определения
126 различных определений
Public relations (PR) - это связь с ...
потребителем
заказчиком
общественностью
Каждый инструмент маркетинговых коммуникаций (реклама, PR) наиболее эффективен при решении ... маркетинговых задач
определенных
незапланированных
широкого круга
Общественность с точки зрения PR - это ...
внутренние аудитории компании (работники, акционеры и т.д.)
внешние аудитории (СМИ, финансовое сообщество, потенциальные клиенты и т.д.)
внешние и внутренние аудитории вместе взятые
Неверно, что такая деятельность, как .... относится к public relations
открытое заявление о товаре и призыв его купить
формирование отношений с представителями финансовой сферы
формирование отношения со СМИ и создание паблисити
Интегрированная рекламная и PR-кампания обладает большим потенциалом, чем использование каждого из этих инструментов маркетинговых коммуникаций по отдельности и, тем не менее, не решает вопроса ...
общения потребителя и продавца напрямую
управления имиджем
формирования широкой осведомленности потребителей
Неверно, что ... относят к элементам маркетинга-микс
цену
товар
брэндинг
В России впервые стали использовать методику, получившую в последующие столетия наименование «public relations», в годы правления ...
Екатерины II
Петра I
Александра I
Для создания эффекта синергии необходимо знать, при каких условиях каждый из инструментов маркетинговых коммуникаций работает наилучшим образом, как можно организовать их совместное использование, а также ...
сильные и слабые стороны каждого инструмента
примеры использования каждого инструмента
характеристику каждого инструмента
Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций - это любая форма коммуникаций, предназначенная для продвижения товаров, услуг или идей, осуществляющаяся преимущественно через СМИ и оплаченная ...
юридическим лицом
лицом., имеющим намерение дать информацию массовой аудитории
физическим лицом
Неверно, что принцип «...»относится к стратегии интегрированных коммуникаций
достаточное финансирование - залог эффективности интегрированной коммуникации
нужная информация - нужным людям
в нужное время активизируются правильные источники
Исследования доказывают, что те предприятия, которые не сокращают расходы на рекламу во времена тяжелых экономических спадов, характеризуются ... темпами роста объемов продаж и чистого дохода
высокими
низкими
средними
Тема 1. Предмет «Основы маркетинговых коммуникаций». Участники маркетингового процесса. Типы маркетинговых коммуникационных обращений
Тема 2. Цели, инструменты и целевые аудитории маркетинговых коммуникаций
Тема 3. Стратегия и планирование маркетинговых коммуникаций
Тема 4. Социально-культурная среда. Культуры и субкультуры
Тема 5. Правовая, этическая и общемировая среда
Тема 6. Процесс маркетинговой коммуникации. Принятие решений на новом рынке
Тема 7. Инструменты интегрированных маркетинговых коммуникаций. Реклама. Стимулирование. PR
Тема 8. Процесс планирования маркетинговых коммуникаций