Интегрированные маркетинговые коммуникации при продвижении торговой марки

Целью настоящего дипломного исследования является разработка рекомендаций по совершенствованию системы интегрированных маркетинговых коммуникаций ООО «-» для более эффективного продвижения торговой марки.

Введение 3
1. Теоретические основы интегрированных маркетинговых коммуникаций 7
1.1. Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций 7
1.2. Типология интегрированных маркетинговых коммуникаций 18
1.3.Методология построения интегрированных маркетинговых коммуникаций 21
1.4. Рекламные кампании в интегрированных маркетинговых коммуникациях и критерии их эффективности 24
2. Анализ системы маркетинговых коммуникаций ООО «-» 34
2.1. Общие сведения о предприятии 34
2.2. Маркетинговая коммуникационная политика ООО «-» 36
2.3. Оценка эффективности рекламной кампании ООО «-» 40
3. Разработка комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций для продвижения торговой марки ООО «-» 47
3.1. Планирование рекламной кампании для продвижения торговой марки ООО «-» 47
3.2. Интернет-маркетинг в ИМК как средство продвижения торговой марки 55
Заключение 70
Список использованных источников 72

1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ.
2. Закон РФ от 7 февраля 1992 г. № 2300-1 «О защите прав потребителей» (в ред. ФЗ от 17 декабря 1999 г.).
3. Закон РФ от 23 сентября 1992 г. № 3520-I "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров" (с изменениями и дополнениями, внесенными Федеральным Законом от 11 декабря 2002 года № 166-ФЗ "О внесении изменений и дополнений в Закон РФ "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров").
4. Указ Президента РФ от 10 июня 1994 г. N 1183 "О защите потребителей от недобросовестной рекламы"
Учебники, монографии, брошюры
5. Академия рынка: маркетинг. Пер. С фр.А.Дайан, Р.Ланкар и др. Научн. ред. А.Д.Худокормов. М.: Экономика. 2003. 572 с.
6. Асеева Е.Н., Асеев П.В. Рекламная кампания – М.: “Приор”, - 1996.
7. Басовский Л.Е. Маркетинг. – М.: ИНФРА – М, 2005.
8. Батра Р, Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 1999
9. Васильев Г.А., Поляков В.А. и др. Реклама в современном мире. Тула: Гриф и К., 2003.
10. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: учеб. пособие для вузов. – М.: Юнити-Дана, 2004.
11. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. — М.: Рус Партнер Лтд, 1994.
12. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология. М.: Финпресс, 1998.
13. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности.- М.: Гелла-Принт, 2005.
14. Джевкинс Ф. Реклама: уч. пособие для вузов / Пер. с англ под ред. Б.Л. Еремина. – М.: Юнити-Дана, 2002.
15. Жаров А.И., Изосимова Н.Н. Стратегия и тактика маркетинга, М.: "Финансы и статистика", 2006.
16. Евстафьев Е. Современные проблемы рекламного бизнеса\\ “Реклама”.-2000.-№2 -с 6-7.
17. Картер Г. Эффективная реклама. М., 1998.
18. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптунеревского. – СПб.: Питер. 2002. 756с.
19. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Инфра-М, 2001.
20. Котлер Ф. Управление маркетингом. — М.: Экономика, 1980.
21. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. – М.; СПб.; Издательский дом «Вильямс», 2003.
22. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. М.: "Центр", 2006. 184 с.
23. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. — СПб.: Наука, 1996.
24. Матищев А.Н. Эффективность рекламы. М.: Издательство «Финпресс», 2002. 416с.
25. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: Инфра-М, 2003. –С. 61
26. Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы. Ч. 1 и 2. – М: Евразийский регион, 2000.
27. Огилви Д. Эффективная реклама. – М.: Руспартнер ЛТД, 2002.
28. Острейковский В.А. Информатика. - М.: "Высшая школа", 2000. - 511 с.
29. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.В. Рекламная деятельность. М.: Финансы и статистика, 2004.
30. Райзберг Б.А. Основы бизнеса. – 3-е изд. – М.: «Ось-89», 2000.
31. Романычева Э.Т. Дизайн и реклама / О.Г. Яцюк - М: ДМК 2000. - 432 с.
32. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг». 2004. 236 с.
33. Соколов М.И., Гречков В.Ю. Маркетинговые исследования. - М.,2000.
34. Соловьев Б.А. и др. Словарь-справочник: Школа маркетинга.М., 2005.
Периодические издания
35. Бут И. Расходы на рекламу: логика хаоса // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2004. №4. С.15-21.
36. Крылов А.В., Зуенкова О.Д. Реклама в России: состояние, тенденции и перспективы // Рекламные технологии. – 2006. - № 1.
37. Крылов А.И., Зуенкова О.В. Рекламная стратегия: постановка задачи и оценка эффективности // Рекламные технологии. – 2006 . - № 3
38. Курасова М.Д., Секерин В.Ф. Организация рекламных кампаний в системе интернет // Маркетинг. – 2005. - № 4.
39. Мелюхин И.С. Интернет и правовые отношения // Проблемы информатизации. - М., 1997 . - Вып. 4. - С. 69-78
40. Морозов А., Полопанова И. Россия в мировом информационном пространстве // Российская юстиция. - М., 2000. № 1. - С. 58-59
41. Нагапетьянц Н., Гуреев С. Internet-маркетинг // Маркетинг. – 1998. - № 5. – С. 99-110.
42. Обухова Н. Российский бизнес уходит в сеть // Финансовая Россия. – 2000. - № 24. – С. 6.
43. Орлов А., Ананьев А. Во Всемирной Торговой Организации нет согласия по электронной торговле // IBusiness. - М., 2001. № 1-2 - С.23-24
44. Паршенцев А.А. Проблема и перспективы развития электронных магазинов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2000. - № 3. – С. 84-89.
45. Петренко Е.С. Вечный двигатель торговли // ЭКО.-2000.-№8. –С. 178-185.
46. Поваляев А. Цель определяет средства // Эксперт. – 2001. - № 6. С. 94-96.
47. Поддубный А. Вещь в себе // Эксперт. 2005. №1. С. 12-15.
48. Потоцкая Е.Рекламой пуганные // Компания. 2004. №2. С. 4-8.
49. Серегина Т. К., Титкова Л. М. Реклама в коммерческой деятельности // Маркетинг – 2005 - № 4 – с. 66 – 73.
50. Слушаенко М. В., Кассель А. М., Методика прогноза эффективности телевизионной рек