Вывод зарубежной фирмы на российский рынок

Целью настоящей работы является исследование специфики использования пиар-технологий на этапе вывода бренда на российский рынок на примере компании «Опель».

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ БРЕНДИНГА 10
1.1. ПОНЯТИЕ БРЕНДА 10
1.2. ИМИДЖ КАК СОСТАВЛЯЮЩАЯ БРЕНДА 14
1.3. ЭТАПЫ СОЗДАНИЯ БРЕНДА И ИХ ОСОБЕННОСТИ 18
ГЛАВА 2. ВЫВОД МАРКИ НА РЫНОК КАК ОСНОВНАЯ СТАДИЯ СОЗДАНИЯ БРЕНДА 24
2.1. ОТЛИЧИТЕЛЬНЫЕ ОСОБЕННОСТИ ЭТАПА ВЫВЕДЕНИЯ БРЕНДА НА РЫНОК 24
2.2. СЛОЖНОСТИ РАБОТЫ НА ЭТАПЕ ВЫВЕДЕНИЯ БРЕНДА НА РЫНОК 27
ГЛАВА 3. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ТЕХНОЛОГИЙ ПР-ПРОДВИЖЕНИЯ ПРИ ВЫВОДЕ НА РОССИЙСКИЙ РЫНОК «ОПЕЛЬ КОРСА» 33
3.1. ЭТАП ПЕРВЫЙ “TEASE” - СОЗДАНИЕ ИНТРИГИ 33
3.2. ЭТАП ВТОРОЙ “PRE-LAUNCH” – ПОДГОТОВКА К ЗАПУСКУ 38
3.3. ЭТАП ТРЕТИЙ “LAUNCH” – ЗАПУСК 42
3.4. ЭТАП ЧЕТВЕРТЫЙ “SUSTAIN” – ЗАКРЕПЛЕНИЕ РЕЗУЛЬТАТА 46
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 51
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 55

1. Андреева Г.М. «Социальная психология». М., 1998.
2. Блэк С. «Паблик рилейшнз»: Пер.с англ. М., 2003.
3. Браун Л. «Имидж - путь к успеху». СПб., 2001.
4. Векслер А. Ф., Тульчинский Г. Л. «Зачем бизнесу спонсорство и благотворительность». Н. Новгород , 2002 г.
5. Викентьев И.Л. «Приемы рекламы и publiс relations. Программы-консультанты». М., 2007 г.
6. Галумов Э.А. «Основы PR». М., 2004.
7. Даулинг Г. «Репутация фирмы: создание, управление и оценка эффективности».М., 2003.
8. Джон Ф. Д. «Роль рекламы в создании сильных брендов», 2005 .
9. Дробо К. «Секреты сильного бренда». М., 2005 .
10. Дэвид А. Аакер «Создание сильных брендов». М., 2008.
11. Игнатьев Д., Бекетов А., Сарокваша Ф. «Настольная энциклопедия Public Relations». М., 2002.
12. Кавасаки Г., Морено М. «Правила для революционеров. Капиталистический манифест для создания и выведения на рынок новых продуктов и услуг» 2007 г.
13. Клифтон Р., Симмонз Д. «Бренды и брендинг». 2008 .
14. Липман У., «Общественное мнение», М., 2004 .
15. Моисеев В.А. «Паблик рилейшнз. Теория и практика». Киев, 1999.
16. Музыкант В. Л. «Формирование бренда средствами PR и рекламы». М., 2004.
17. Музыкант В.Л., «Реклама в действии. Стратегии продвижения (на спирали)» . 2007 .
18. Нордстрем К., Риддерстралле Й., «Бизнес в стиле фанк навсегда. Капитализм в удовольствие». 2008 . .
19. Ньюсом Д., Терк Д., Крукеберг Д. «Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз». М., 2001.
20. Огилви Д. «Огилви о рекламе». 2007 .
21. Пашенцев Е.Н. «Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики». М., 2000.
22. Почепцов Г.Г. «Коммуникативные технологии двадцатого века». М., 2000.
23. Почепцов Г.Г. «Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением». М., 2004.
24. Райс Э., Райс Л. «Расцвет пиара и упадок рекламы».2004 .
25. Райс Э., Райс Л. «22 закона создания бренда» . 2004 .
26. Райс Э., Траут Д. «Позиционирование: битва за узнаваемость». Спб: Питер, 2003.
27. Росситер Д. Р., Перси Л. «Реклама и продвижение товаров». Питер, 2001.
28. Сайтэл Фрэйзер П. «Современные паблик рилейшнз». М., 2002.
29. Синяева И.М. «Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности». М., 2003.
30. Тамберг В., Бадьин А. «Брендинг в розничной торговле. Алгоритм построения «с нуля». 2008 .
31. Томас С. ОГуинн, Крис Т. Ален, Ричард Дж. Семеник «Реклама и продвижение бренда» . 2004.
32. Ульрих Д., Смоллвул Н., «Бренд лидера. Превый среди равных» . 2008 .
33. Уэллсом У., Бернетт Дж. «Реклама. Принципы и практика».Спб.,2008 .
34. Чернатони Л., «От видения бренда к оценке бренда. Стратегический процесс роста и усиления брендов». 2008 ..
35. Шмит Б., Симонсон А., «Эстетика маркетинга: Стратегия менеджмента, создание бренда и имиджа компании» . 2005.
36. Энджел Д. «Поведение потребителей».Питер, 2002 .
Учебники и учебная литература
37. Алешина И.В. «Паблик рилейшнз для менеджеров. Учебник». М., 2002.
38. Бодуан Ж .П. «Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и мастерство»М., 2001.
39. Виханский О.С., Наумов А.И. «Менеджмент»: Учебник – М., 2006.
40. Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б. «PR на 100%: как стать хорошим менеджером по PR». М., 2004 .
41. Гундарин М.В. «Книга руководителя отдела PR».СПб., 2006.
42. Катлип С., Сентер А., Брум Г. «Паблик рилейшнз. Теория и практика». 2008.
43. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н., «Связи с общественностью: учебное пособие для высшей школы». М., 2008.
44. Котлер Ф., «Маркетинг менеджмент». Питер, 2003 .
45. Котлер Ф., «Основы маркетинга. Краткий курс» М., 2004.
46. Королько В.Г. «Основы Паблик Рилейшнз», 2002..
47. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. «Связи с общественностью: теория и практика». М., 2004.
48. Шарков Ф.И. «Основы теории коммуникации». М., 2002.
Литература на иностранных языках.
49. Grunig J.E., Hunt T. «Managing Public Relations». - N.Y.: Holt, Rinehart & Winston, 1984.
50. James R. Gregory, Jack Wiechmann, «Leveraging The Corporate Brand»
Периодические издания
51. Ерохина-Кандалинцева Л. «Феномен Opel» - Свой бизнес от 01.10.2008 года
52. Бедарева О. «О брендах России с любовью» - E-xecutive 06.04.2007
53. «Как интегрировать бренд в окружающую среду» - Индустрия рекламы от 18.11.2008 года
54. «Забытое старое» - Компания 21.04.2008 года
55. «Что Европе «C’mon!», России – «Рулеzzzz!» - Компания от 2 февраля 2007 года