Продвижение бренда

Объект исследования – ООО «Красная звезда» «Отель на казачьем».

Предмет исследования – средства PR и рекламы, используемые в продвижении гостиничного предприятия.

Цель исследования – стратегия продвижения бренда на примере предприятия гостиничного бизнеса.

Для достижения поставленной цели необходимо решение следующих взаимосвязанных задач:

1.                Изучить понятие, сущность и история бренда.

2.                Рассмотреть рекламу как способ продвижения бренда на рынок.

3.                Определить эффективные инструменты рекламы и PR в продвижении бренда.

4.                Дать характеристику бренда ООО «Красная звезда» «Отель на Казачьем».

5.                Провести анализ рекламной деятельности ООО «Красная звезда» «Отель на Казачьем».

6.                Провести анализ проблем рекламной деятельности ООО «Красная звезда» «Отель на Казачьем».

7.                Рассмотреть этапы проведения рекламной кампании продвижения бренда.

8.                Разработать основные рекомендации по продвижению бренда и мероприятия по повышению эффективности влияния бренда на потребителей.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА……………………………………………………………………………6

1.1.         Понятие, сущность и история бренда……………………………………..6

1.2.         Реклама как способ продвижения бренда на рынок…………………….10

1.3.         Эффективные инструменты рекламы и PR в продвижении бренда…………………………………………………………………………….13

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «»……………………………17

2.1.         Характеристика бренда…………………………………………………...17

2.2.         Анализ рекламной деятельности ООО «»………………………………………………………………………...27

ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ БРЕНДА ООО «»………….35

3.1.         Этапы проведения рекламной кампании продвижения бренда………..35

3.2.         Основные рекомендации по продвижению бренда и мероприятия по повышению эффективности влияния бренда на потребителей………………43

3.3.         Оценка социально-экономической эффективности предложенных мероприятий……………………………………………………………………...53

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….55

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ....…………………………59

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Нормативные правовые акты

1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12 декабря 1993 г.) // Российской газете от 4 июля 2020 г. N 144.

2. Гражданский кодекс Российской Федерации от 30 ноября 1994 г. № 51-ФЗ // Собрание законодательства Российской Федерации от 5 декабря 1994 г. N 32 ст. 3301.

3. Трудовой кодекс Российской Федерации от 30 декабря 2001 г. № 197-ФЗ // Собрание законодательства Российской Федерации от 7 января 2002 г. N 1 (часть I) ст. 3.

4. Федеральный закон от 8 февраля 1998 г. № 14-ФЗ «Об обществах с ограниченной ответственностью» // Собрание законодательства Российской Федерации от 16 февраля 1998 г. N 7 ст. 785.

5. Федеральный закон от 8 августа 2001 г. № 129-ФЗ «О государственной регистрации юридических лиц и индивидуальных предпринимателей» // Собрание законодательства Российской Федерации от 13 августа 2001 г., N 33 (Часть I), ст. 3431

Учебная и научная литература

6. Балабай С.В. Бренд и целевая аудитория: трудности диалога и возможности коммуникации // Парадигмы управления, экономики и права. – 2020. – №. 2. – С. 51-57. 

7. Башкина Н.А. Формирование HR-бренда компании // Актуальные направления фундаментальных и прикладных исследований. – 2019. – № 4. – С. 69-72.

8. Белоусова Н.А. Маркетинговая деятельность в социальных сетях // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. – 2019. – №. 5-2. – с. 18-23.

9. Вавилина А.В. Формирование корпоративного бренда как элемент стратегического управления компанией // Наука и бизнес: пути развития. – 2018. – №. 8 (86). – С. 47.

10. Веряскин П.Г. Рекламная кампания гостиничного предприятия как главный инструмент комплекса маркетинговых коммуникаций // Контентус. – 2020. – №. 4. – С. 19-23.

11. Григорьев Н.Ю. Продвижение бренда в социальных сетях средствами цифрового маркетинга // Экономика: вчера, сегодня, завтра. – 2019. – Т. 9. – №. 6-1. – С. 192-201.

12. Гущина Е.Г. Методика формирования стратегии продвижения бренда компании с использованием инструментария интернет-маркетинга // Вестник Астраханского государственного технического университета. Серия: экономика. – 2018. – №. 2. – С. 19-23.

13. Джумабоева Д.А. HR-бренд как один из элементов успешной деятельности организации // Менеджмент предпринимательской деятельности. – 2019. – № 4. – С. 103-106.

14. Домнин В.Н. Эволюция ключевых концепций бренд-менеджмента // Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. – 2017. – №. 1. – С. 14-17.

15. Евсеева Л.И. Социальные сети как инструмент продвижения бренда // Технологии PR и рекламы в современном обществе. – 2018. – С. 85-92.

16. Ежова Л.С. Формирование HR-бренда современного предприятия // Актуальные вопросы современной экономики. – 2019. – №. 2. – С. 205-212.

17. Знатнова А.Д. Формирование HR-бренда компании // Студенческий форум. – 2018. – №. 27. – С. 41-45.

18. Кушков Е.А. Современные методы продвижения бренда в социальных сетях // Московский экономический журнал. – 2019. – №. 4. – С. 46-49.

19. Лебедева Н.М. Детерминанты эффективности бренда: роль внутреннего брендинга // Журнал менеджмента. – 2018. – Т. 25. – №. 3. – С. 202-216.

20. Лисовская Д.М. Брендинг в гиперсвязанном мире: перефокусировка теорий и переосмысление границ // Журнал маркетинга. – 2020. – Т. 84. – №. 2. – С. 24-46.

21. Михеев Д.М. Деструктивная сторона брендинга: Эвристическая модель анализа ценности брендинговой практики //Организация. – 2018. – Т. 25. – №. 2. – С. 260-281.

22. Михиденко Е.Е. Продвижение бренда компании в интернет среде // Аллея науки. – 2018. – Т. 4. – №. 4. – С. 574-578.

23. Носкова О.Е. Формирование HR-бренда современного предприятия // Актуальные вопросы современной экономики. – 2018. – №. 4. – С. 161-166.

24. Одаренко Т.Е. Контекстная реклама как один из ключевых инструментов продвижения отеля // Повышение конкурентоспособности социально-экономических систем в условиях трансграничного сотрудничества регионов. – 2019. – № 4. – С. 233-234.

25. Панова Н.К. Маркетинг в социальных сетях, функциональная стратегия брендинга и интенциональный брендинг // Проблемы и перспективы управления. – 2018. – Т. 16. – №. 3. – С. 102-116.

26. Раков А.В. Специфика рекламной деятельности в гостиничном бизнесе // Поколение будущего. – 2020. – № 4. – С. 104-109.

27. Сушко Я.В. Разработка и использование атрибутов бренда компании // Инновационная наука. – 2019. – №. 3. – С. 64-67.

28. Шагалова Е.Н. Сущность HR-бренда компании // Наука и образование: сохраняя прошлое создает будущее. – 2019. – № 9. – С. 108-110.

29. Шарифьянова З.И. Имидж и внутренний бренд компании // Современная экономика. – 2018. – № 4. – С. 3-5.

30. Шерстнева О.М. Инновационные методы маркетинга // Материалы докладов 50-й международной научно-технической конференции. – 2017. – № 4. – С. 217-220.