47 вопросов с с ответами
Последний раз тест был сдан на 97 баллов из 100 "Отлично"
Год сдачи -2018-2022.
После покупки Вы получите файл с ответами на вопросы которые указаны ниже:
***(Если нужна помощь с другими предметами или сдачей тестов онлайн, пишите в личные сообщения https://studwork.ru/info/147162 )
1. … фирмы – это определенный набор ценностей, который вырабатывается в процессе общения и при долгом существовании предприятия (фирмы, компании) превращается в традиции
*Философия
*Традиция
*Узнаваемость
2. Модель, согласно которой характерные особенности бренда изучаются на двух уровнях по 12 позициям, была разработана …
*Д. Аакером
*Т. Гэдом
*британской исследовательской фирмой Research Business
*специалистами рекламного агентства J.Walter Thompson (JWT)
3. Концепция идентичности бренда была предложена в 1986 году …
*Жан-Ноэлем Капферером
*Дэвидом Аакером
*Эриком Йохимштайлером
*Джоном Арчибальдом Уиллером
4. Неверно, что, по мнению Сергея Старова, к основным видам осведомленности о бренде относится …
узнавание
вспоминание
приоритетное вспоминание
лояльность к бренду
доминирование марочного названия
5. По мнению Жан-Жака Ламбена, выгоды, возникающие в случае, когда покупка совершается ввиду стечения определенных обстоятельств или давления со стороны конкретной ситуации, – это … выгоды
условные
символичные
эмоциональные
понятийные
6. Неверно, что к измерениям, на которых основана модель четырехмерного брендинга Т. Гэда (модель 4D Branding), относится … измерение
культурное
ментальное
социальное
духовное
7. Согласно мнению известного консультанта по брендингу В.Н. Домнина, сильный бренд имеет … значение
*функциональное, личностное, социальное и культурное
*экономическое, практическое, социальное и духовное
*социальное, коллективное, психологическое и культурное
*культурное, техническое, практическое и перспективное
8. По В.В. Герасименко, расширение границ бренда может быть двух видов: категориальным и …
*мониторинговым
*фрагментарным
*кобрендингом
9. Закон «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» в Российской Федерации был принят в …
1991 г.
1992 г.
1993 г.
1995 г.
10. Символ SM, используемый обладателями товарных знаков в международной практике, обозначает …
*знак обслуживания, который заявлен в патентном ведомстве, но еще не зарегистрирован
*товарный знак, зарегистрированный в патентном ведомстве
*товарный знак, заявленный в патентном ведомстве, но еще не зарегистрированный
*логотип, заявленный в патентном ведомстве в качестве словесного обозначения
11. Антонимом товару, вышедшему на уровень бренда, является …
*товар-дженерик
*третичная торговая марка
*первичная торговая марка
12. По мнению В.Н. Домнина, имидж – это то, как бренд …
*должен запомниться
*позиционируется
*воспринимается
*должен восприниматься
13. Согласно правилам применения товарного знака (знака обслуживания), первое употребление товарного знака необходимо снабдить …
дополнением
примечанием
преамбулой
приложением
14. Автор модели из семи элементов, шесть из которых расположены в виде граней призмы, – …
К. Келлер
Л. де Чернатони
Ж.-Н. Капферер
15. В целях разработки компанией стандартов оформления элементов фирменного стиля для более строгого их поддержания используется … – подробные описания всех элементов и методические рекомендации по их использованию
*корпоративный журнал
*инструктивная книга
*брендбук
16. Осведомленность о бренде – это …
известность бренда
источники, информирующие о бренде
имидж бренда
рекламное обращение
17. В отличие от бренда, брендинг– это …
*деятельность, направленная на формирование образа, его неповторимой индивидуальности
*технология, т.е. совокупность методов обработки, изготовления, изменения состояния и свойств образа товара
*наука о способах воздействия на образ
18. Неверно, что качества идентичности бренда (по В.Н. Домнину), являются средством для выполнения функции …
*идентификации
*дифференциации
*влияния на поведение людей
*адаптации
19. Создание индивидуального имени компании, продукта или услуги – это …
20. Авторами концепции позиционирования являются …
*Д. Аакер и Ж.-Н. Капферер
*Э. Райс и Дж. Траут
*К. Келлер и Р. Хейли
*Т. Амблер и Д. Брукс
21. По мнению большинства специалистов, фирменные слоганы подразделятся на …
*корпоративные и товарные
*культурные и социальные
*позиционированные и идентифицированные
22. Неверно, что к основным элементам капитала бренда В.В. Герасименко относит …
*осведомленность о бренде, или его узнаваемость
*лояльность к бренду
*стоимость бренда
*воспринимаемое качество
*ассоциации с брендом
23. Порядок и условия регистрации товарных знаков и знаков обслуживания закреплены в … Гражданского кодекса РФ
III части
IV части
V части
VI части
24. Процесс распознавания бренда по существенным признакам – это … бренда
идентичность
индивидуальность
позиционирование
идентификация
25. Важный этап в создании имени бренда, по мнению В.В. Герасименко, – …
его позиционирование среди целевой аудитории
его тестирование среди целевой аудитории
правовая экспертиза и юридическая защита нового имени бренда
26. Художественное оформление текста путем верстки – …
инфографика
типографика
леттеринг
изография
27. … бренда – это соотношение выгод и благ от приобретения бренда и всех затрат, которые необходимо осуществить в связи с владением и эксплуатацией продукта
Сила
Ценность
Востребованность
28. Неверно, что к основным группам выгод от приобретения бренда, согласно мнению американского профессора, специалиста в области маркетинга, рекламы и брендинга Дэвида Аакера, относятся … выгоды
функциональные
практические
символьные
29. Неверно, что к основным составляющим элементам бренда относится …
сам товар
товарный знак (знак обслуживания)
имидж
ожидание, появляющееся у потенциального потребителя по отношению к товару
30. Целью позиционирования является …
*создание у потребителей впечатления, что перед ним уникальный бренд
*легкое запоминание названия, слогана и логотипа бренда
*обеспечение влияния бренда на поведение потребителей
31. … – это форма сотрудничества между двумя и более брендами, известными потребителю, при которой сохраняются названия всех брендов и усиливается положительный эффект, усиливающий восприятие
Зонтичный бренд
Мультимарочный подход
Франшиза
Кобрендинг
32. Зонтичный бренд – это бренд, …
*объединяющий товары разных продуктовых линий или одной линии, но различающихся по назначению
*объединяющий товары разных брендов, но идентичных по назначению
*созданный несколькими известными компаниями
33. Автор определения «бренд – имя, влияющее на покупателей, становясь критерием покупки» – …
*Жан-Ноэль Капферер
*Жан-Жак Ламбен
*Мартин Линдстром
*Филипп Котлер
34. Атрибуты, преимущества, ценности, индивидуальность, суть – это составляющие модели …
*идентичности бренда Чернатони
*пяти кругов индивидуальности бренда («Паприка брэндинг»)
* «Колесо бренда»
35. Научное понятие «успешный бренд» ввел …
Питер Дойль
Жан-Ноэль Капферер
Лесли де Чернатони
Филипп Котлер
36. Неверно, что к основным группам товарных знаков (знаков обслуживания) относятся … группы
изобразительные
словесные
объемные
графические
37. Процесс обозначения собственности или произведенного товара, а также метод идентификации качественных товаров – это …
38. Период, когда термин «бренд» вошел в деловую речь, приходится на …
середину XX в.
конец XIX в.
начало XX в.
середину XIX в.
39. Для измерения присутствия бренда в сознании потребителей агентством Young & Rubicam была разработана …
модель «кладбища» брендов
pull-модель
модель «Колесо бренда»
модель Unilever Brand Key
40. Согласно мнению (терминологии) Мартина Линдстрома, … брендинг – это целостная система передачи информации о бренде, использующая с этой целью все органы чувств человека
тактильный
информативный
сенсорный
41.Один из элементов фирменного стиля, предназначенный для выполнения рекламной и разграничительной функций – это …
товарный знак
товарная марка
логотип
фирменный блок
42. Первоначальное значение слова «бренд» – …
*клеймо, тавро
*имя
*символ
*печать
43. Согласно законодательству РФ, основным документом при регистрации, использовании или передаче товарного знака является Конвенция по охране … собственности
*хозяйственной
*торговой
*авторской
*промышленной
44. Неверно, что к основным элементам фирменного стиля, по А.М. Годину, относятся …
*фирменный цвет, фирменные константы
*лозунг, корпоративный герой
*фирменный блок, логотип
*товарный знак, фирменный комплект шрифтов
45.Товарный знак может быть зарегистрирован сроком на …
*5 лет
*7 лет
*8 лет
*10 лет
46. … лояльность основана на приверженности потребителя к конкретному бренду, его тесной эмоциональной привязанности к нему
*Когнитивная
*Аффективная
*Поведенческая
*Эмоциональная
47 Лояльность к бренду – это степень …
*узнаваемости бренда
*восприятия бренда
*влияния бренда на свою товарную категорию
*приверженности к бренду, способность бренда привлекать и удерживать покупателей
1 Тема 1. Введение в брендинг
2 Тема 2. Товарный знак и бренд, основные условия регистрации товарного знака в России и в мире
3 Тема З. Построение идентичности бренда
4 Тема 4. Создание бренда, Фирменного стиля
5 Тема 5. Социально-психологические аспекты брендинга
6 Литература