Разработка рекламной концепции развития туризма на примере Сахалинской области
В первой главе выпускной квалификационной работы проанализированы теоретические аспекты рекламной концепции развития туризма, а именно:
- определена сущность рекламной концепции;
- выявлено содержание понятий: имидж территории, репутация территории, бренд территории;
- рассмотрена классификация видов имиджа территории;
- определены методы формирования и продвижения бренд имиджа туристических территорий.
Во второй главе выпускной квалификационной работы осуществлена разработка проекта рекламной концепции развития туризма Сахалинской области:
- осуществлен анализ современного состояния сферы туризма и рекреационного потенциала Сахалинской области:
- реализовано исследование имиджа и привлекательности региона для потенциальных потребителей;
- разработан проект рекламной концепции развития туризма Сахалинской области;
- проведена оценка эффективности проекта рекламной концепции развития туризма.
Оглавление
Глава 1. Теоретические аспекты рекламной концепции развития туризма. 7
1.1 Сущность рекламной концепции. 7
1.2 Содержание понятий: имидж территории, репутация территории, бренд территории.. 13
1.3 Классификация видов имиджа территории. 21
1.4 Методы формирования и продвижения бренд‑имиджа туристических территорий.. 26
Глава 2. Разработка проекта рекламной концепции развития туризма Сахалинской области. 40
2.1 Анализ современного состояния сферы туризма и рекреационного потенциала Сахалинской области. 40
2.2 Исследование имиджа и привлекательности региона для потенциальных потребителей. 55
2.3 Проект рекламной концепции развития туризма Сахалинской области. 76
2.3 Оценка эффективности проекта рекламной концепции развития
Список использованных источников и литературы
Законодательные документы
1. Федеральный закон "О стратегическом планировании в Российской Федерации" от 28.06.2014 N 172‑ФЗ (последняя редакция) // [электронный источник] ‑ http://www.consultant.ru/ (дата обращения: 12.03.2021).
2. Государственная программа Сахалинской области «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2019‑2025 годы)» от 5 мая 2018 г. № 872‑р // Консультант плюс. – [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.consultant.ru/ (дата обращения: 12.03.2021).
Книга одного, двух и более авторов
3. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы: учебное пособие для студентов вузов. Обучающихся по направлениям 080100 «Экономика», 080300 «Коммерция», 080500 «Менеджмент» // Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: ЮНИТИ‑ДАНА. – 2015. ‑ 719 с.
4. Джанджугазова Е.А. Туристско‑рекреационное проектирование: учебное пособие для вузов. – 3‑е изд., испр. и доп. – М.: Изд‑во Юрайт, 2020. – 257 с.
5. Костина А.В. Основы рекламы: учебное пособие для вузов: рекомендовано Министерством образования и науки РФ / А.В. Костина, Э.Ф. Макаревич, О.И. Карпухин. ‑ 4‑е изд., испр. и доп. ‑ М.: Кнорус. ‑ 2017. ‑ 401 с.
6. Панкратов Ф.Г. Основы рекламы: учебник для вузов: допущено Министерством образования и науки РФ / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. ‑ 14‑е изд., перераб. и доп. ‑ М.: Дашков и К. ‑ 2018. ‑ 538 с.
Статья в журнале, газете
7. Аверкина‑Якут А.В. Теоретические основы разработки маркетинговой стратегии // Вестник факультета управления СПбГЭУ / Учредители: Санкт‑Петербургский государственный экономический университет (Санкт‑Петербург). ‑ 2020. ‑ № 8. ‑ С.4‑19.
8. Агафонов В.Б. Классификация видов имиджа территории // Международный журнал гуманитарных и естественных наук / Учредители: ООО "Капитал" (Новосибирск). ‑ 2019. ‑ № 4‑2. ‑ С.126‑128.
9. Алёхина Т.А. Проблемы создания и продвижения бренд‑имиджа территорий // В сборнике: Границы возможного в рекламном и PR‑креативе. Сборник научных трудов Всероссийской (национальной) научно‑практической конференции. Под общей редакцией Е.В. Симоновой / Издательство: Орловский государственный университет экономики и торговли (Орел). ‑ 2019. ‑ С.11‑17.
10. Балина Т.А., Столбов В.А., Чекменева Л.Ю., Мельников Е.Р. Имидж территории: вопросы понятийно‑терминологической систематизации и формирования // Вестник Удмуртского университета. Серия Биология. Науки о Земле / Учредители: Удмуртский государственный университет (Ижевск). ‑ 2020. ‑ Т. 30. ‑ № 4. ‑ С.473‑483.
11. Беленко О.Ф., Пиханова С.А. Брендинг в системе маркетинга территорий // Вестник Хабаровского государственного университета экономики и права / Учредители: Хабаровский государственный университет экономики и права (Хабаровск). ‑ 2019. ‑ № 3 (101). ‑ С.90‑95.
12. Беляков П.В. Развитие этнокультурного туризма в Сахалинской области как новая возможность для развития туристской индустрии в регионе / П.В. Беляков // Вестник Российского нового университета. Серия: Человек и общество. – 2017. – № 1. – С.69‑73.
13. Берман А.Б. Разработка концепции рекламной кампании с использованием образов массовой культуры // В сборнике: Современная медиасреда: традиции, актуальные практики и тенденции. Взгляд молодых исследователей. Межвузовский сборник научных работ студентов, магистрантов и аспирантов 17‑ой международной конференции. Научный редактор А.А. Малышев / Издательство: Институт "Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций" федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего профессионального образования "Санкт‑Петербургский государственный университет". ‑ 2018. ‑ С. 28‑34.
14. Беспалько В.А., Вахрушева Н.В., Савина К.С. Современные подходы к реализации и анализу эффективности маркетинговой стратегии // Экономика устойчивого развития / Учредители: Краснодарская региональная общественная организация "Общественная академия инновационного устойчивого развития" (Краснодар). ‑ 2019. ‑ № 1 (37). ‑ С.265‑269.
15. Герасимович О.В. WEB‑сайт организации как инструмент продвижения компании // В сборнике: Наука и образование в условиях цифровой экономики: мировой опыт и национальные приоритеты. Сборник статей XVII Международной научно‑практической конференции / Издательство: "Наука и Просвещение" (ИП Гуляев Г.Ю.) (Пенза). ‑ 2020. ‑ С.24‑28.
16. Глебова Г.С. Разновидности digital‑технологий в маркетинговых коммуникациях в отрасли общепита // Скиф. Вопросы студенческой науки / Учредители: Пуляк Александр Владимирович. ‑ 2020. ‑ № 6 (46). ‑ С.412‑418.
17. Громов А.А. Развитие туризма как фактор формирования имиджа территории // Научный электронный журнал Меридиан / Учредители: ИП Осенина Ирина Леонтьевна (Якутск). ‑ 2020. ‑ № 8 (42). ‑ С.390‑392.
18. Данько А.В. Процесс формирования и продвижения бренда туристических территорий // Бенефициар / Учредители: ИП Никитин Игорь Анатольевич (Кемерово). ‑ 2019. ‑ № 58. ‑ С.22‑25.
19. Дианина Е.В., Комарова А.А. Формирование и продвижение территориального бренда // В сборнике: Актуальные вопросы экономических наук и современного менеджмента. сборник статей по материалам XVII‑XVIII международной научно‑практической конференции / Издательство: Ассоциация научных сотрудников "Сибирская академическая книга". ‑ 2019. ‑ С.5‑10.
20. Егорова Е.Н., Цыганова В.О. Бренд как фактор развития туристского региона // Егорова Е.Н., Цыганова В.О. Colloquium‑journal / Учредители: Голопристанський міськрайонний центр зайнятості = Голопристанский районный центр занятости (Голая Пристань). – 2019. ‑ № 20‑5 (44). ‑ С.4‑6.
21. Жукова С.А., Фурсова Е.А. Повышение привлекательности Воронежской области на основе туристического маркетинга и брендинга // Научный альманах / Учредители: ООО "Консалтинговая компания Юком" (Тамбов). ‑ 2020. ‑ № 3‑1 (65). ‑ С.17‑20.
22. Кайзер Ф.Ю. Туристский бренд территории как составляющая формирования туристского образа Кемеровской области (Кузбасса) // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: География. Геоэкология / Учредители: Воронежский государственный университет (Воронеж). ‑ 2020. ‑ № 1. ‑ С.67‑76.
23. Канафьева В.В. Преимущества телевидения перед digital медиа‑носителями // Аллея науки / Учредители: ИП Шелистов Денис Александрович (Издательский центр "Quantum"). ‑ 2020. ‑ № 2 (41). ‑ С.718‑720.
24. Ким Ок.С., Назарова Л.Х. Туризм и рекреационные возможности Сахалина и Курильских островов //Международный журнал гуманитарных и естественных наук / Учредители: ООО "Капитал" (Новосибирск). ‑ 2020. ‑ № 10‑2 (49). ‑ С.103‑112.
25. Левицкая Е.А., Галдилов Г.Д. Анализ туристских ресурсов острова Сахалин // В сборнике: проблемы и перспективы развития туризма в Российской Федерации. Сборник научных трудов. Севастопольский экономико‑гуманитарный институт (филиал), ФГАОУ ВО "Крымский федеральный университет им. В.И. Вернадского". Симферополь / Издательство: Крымский федеральный университет им. В.И. Вернадского (Симферополь). ‑ 2020. ‑ С.92‑98.
26. Ломаева О.И. Разработка общей концепции рекламной и PR‑кампании для коммерческого сектора // В сборнике: СОВРЕМЕННАЯ НАУКА: АКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ, ДОСТИЖЕНИЯ И ИННОВАЦИИ. Сборник статей VII Международной научно‑практической конференции: в 4 ч. / Издательство: "Наука и Просвещение" (ИП Гуляев Г.Ю.) (Пенза). ‑ 2019. ‑ С.80‑82.
27. Меляхматова К.Р. Рекламный буклет как средство продвижения товаров и услуг // В сборнике: Тинчуринские чтения 2020. Энергетика и цифровая трансформация. Международная молодежная научная конференция: в 3 т. Министерство науки и высшего образования Российской Федерации Министерство образования и науки Республики Татарстан; Благотворительный фонд «Надежная смена»; Казанский государственный энергетический университет. Казань / Издательство: Казанский государственный энергетический университет (Казань). ‑ 2020. ‑ С.392 394.
28. Назарова Л.Х., Измайлова А.С. Туристический комплекс как элемент экономики Сахалинской области // Международный журнал гуманитарных и естественных наук / Учредители: ООО "Капитал" (Новосибирск). ‑ 2019. ‑ № 3‑2. ‑ С.87‑91.
29. Никулин И.О. Основные этапы брендинга территории // Вестник современных исследований / Учредители: Индивидуальный предприниматель Соловьёв Вадим Анатольевич (Омск). ‑ 2019. ‑ № 1.11 (28). ‑ С.116‑119.
30. Огаркова И.В., Саргаева Е.С. Анализ факторов, влияющих на имидж региона // Научный результат. Технологии бизнеса и сервиса / Учредители: Белгородский государственный национальный исследовательский университет (Белгород). ‑ 2020. ‑ Т. 6. ‑ № 2. ‑ С.41‑51.
31. Печеркина И.Ф., Шумилова Ю.А., Переладова Е.С. Маркетинговый подход к исследованию имиджа региона // Вестник Тюменского государственного университета. Социально‑экономические и правовые исследования / Учредители: Тюменский государственный университет (Тюмень). ‑ 2020. ‑ Т. 6. ‑ № 1 (21). ‑ С.281‑300.
32. Рахманов Ж.М. Разработка концепции дизайна рекламного проекта // Наука, образование и культура / Учредители: Олимп (Иваново). ‑ 2020. ‑ № 3 (47). ‑ С.48‑50.
33. Скоромец Е.К., Морозов С.Ю. Анализ современного состояния сферы туризма Сахалинской области // Ученые заметки ТОГУ. 2020 / Учредители: Тихоокеанский государственный университет (Хабаровск). ‑ Т. 11. ‑ № 2. ‑ С.398‑402.
34. Скуртова Л.И., Федорова Е.В. Основные подходы к интерпретации понятия «имидж». Типологии имиджа // International Journal of Professional Science / Учредители: Индивидуальный предприниматель Краснова Наталья Александровна. ‑ 2020. ‑ № 7. ‑ С.29‑37.
35. Ся Х., Тимофеева О.Г. Формирование имиджа территории // В сборнике: Управление социально‑экономическим развитием регионов: проблемы и пути их решения. Сборник научных статей 9‑ой Международной научно‑практической конференции. В 3‑х томах / Издательство: Юго‑Западный государственный университет (Курск). ‑ 2019. ‑ С.91‑94.
36. Тикунова И.Н., Щербатова М.Ю. Формирование туристического бренда на примере Большого Алтая // ИнтерКарто. ИнтерГИС / Учредители: Тикунов Владимир Сергеевич. ‑ 2020. ‑ Т. 26. ‑ № 3. ‑ С.349‑358.
37. Тобоева З.А. Подходы к определению и структуре имиджа // E‑Scio / Учредители: Информационная Мордовия (Саранск). ‑ 2019. ‑ № 10 (37). ‑ С.337‑348.
38. Щетинина Е.Д. Интегрально‑маркетинговые методы развития регионального туризма как фактор повышения социо‑эколого‑экономической устойчивости региона // Е.Д. Щетинина, С. Дагман / Российское предпринимательство. ‑ 2018. ‑ № 5. ‑ С.1633‑1650.
Электронные источники
39. Бачерикова М.Л. Имидж территории: понятийно‑терминологическая систематизация / М.Л. Бачерикова, И.М. Романова // Региональная экономика и управление: электронный научный журнал. ‑ 2017. ‑ № 1 (49) / [Электронный ресурс] ‑ URL: URL: https://eee‑region.ru/article/4934/ (дата обращения: 12.03.2021).
40. Количество туристов в Сахалинскую область в 2019 году увеличилось на 10% // Агентство ТАСС / [Электронный ресурс] – URL: https://tass.ru/v‑strane/7259395 (дата обращения: 12.03.2021).
41. Коренные народы Севера на Сахалине // GoRu – поиск и бронирование экскурсий и развлечений / [Электронный ресурс]. – URL: https://goru.travel/place/korennye‑narody‑severa‑na‑sakhaline (дата обращения: 12.03.2021).
42. Министерство туризма Сахалинской области // [Электронный ресурс] ‑ URL: https://tourism.sakhalin.gov.ru (дата обращения: 12.03.2021).
43. Национальный рейтинг состояния инвестиционного климата в субъектах РФ // [Электронный ресурс] ‑ URL: https://asi.ru/investclimate/rating/ (дата обращения: 12.03.2021).
44. Объекты культурного наследия Сахалинской области // Губернатор и правительство Сахалинской области / [Электронный ресурс]. – URL: https://sakhalin.gov.ru/index.php?id=889 (дата обращения: 12.03.2021).
45. Отчет по онлайн‑опросу населения Сахалинской области за период с 1 января 2020 года по 1 января 2021 года // [Электронный ресурс] ‑ URL: https://sakhalin.gov.ru/(дата обращения: 12.03.2021).
46. Официальный сайт губернатора и Правительства Сахалинской области // [Электронный ресурс] ‑ URL: https://sakhalin.gov.ru/(дата обращения: 12.03.2021).
47. Официальный сайт Правительства Сахалинской области // [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://sakhalin.gov.ru/ (дата обращения: 12.03.2021).
48. Официальный сайт Агентства по туризму Сахалинской области // [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://tourism.sakhalin.gov.ru/ (дата обращения: 12.03.2021).
49. Перечень действующих особо охраняемых природных территорий регионального значения Сахалинской области // Министерство экологии Сахалинской области / [Электронный ресурс]. – URL: https://ecology.sakhalin.gov.ru/dejatelnost/osobo‑okhranjaemye‑prirodnye‑territorii/perechen‑deistvujushchikh‑osobo‑okhranjaemykh‑prirodnykh‑territorii‑regionalnogo‑znachenija‑sakhalinskoi‑oblasti/ (дата обращения: 12.03.2021).
50. Проект «Национальный рейтинг» // [Электронный ресурс] ‑ URL: http://russia‑rating.ru/info/18797.html (дата обращения: 12.03.2021).
51. Рейтинг инвестиционной привлекательности субъектов РФ дистанционный // [Электронный ресурс] ‑ URL: http://www.ra‑national.ru/ru/all_rating (дата обращения: 12.03.2021).
52. «РИА Рейтинг». Рейтинг регионов по уровню безработицы в ноябре 2018 – январе 2019 гг. // [Электронный ресурс] ‑ URL: http://riarating.ru/infografika/20190319/630120082.html (дата обращения: 12.03.2021).
53. Сахалинский туризм – цифры и факты // [Электронный ресурс] ‑ Режим доступа: https://rustur.ru/saxalinskij‑turizm‑cifry‑i‑fakty(дата обращения: 12.03.2021).
54. Сайт «Официальный сайт Правительства Сахалинской области // [Электронный ресурс] ‑ Офиц. сайт. – Режим доступа: https://sakhalin.gov.ru/ (дата обращения: 12.03.2021).
55. Территориальный орган службы государственной статистики по Сахалинской области // [Электронный ресурс] ‑ URL: https://sakhalinstat.gks.ru (дата обращения: 12.03.2021).
56. Унифицированный туристский паспорт Сахалинской области 2021 г. // [Электронный ресурс] ‑ URL: https://tourism.sakhalin.gov.ru (дата обращения: 12.03.2021).
