Формирование рекламной стратегии банка

Целями диплома являются: создание эффективной рекламной компании по привлечению в сферу портфельного инвестирования, разработка рекламного бюджета и определение окупаемости рекламы.
Главные задачи:
1. Анализ конкурентов Сбербанка РФ, работающих на фондовом рынке и предоставляемых ими услугах по инвестициям.
2. Изучению клиентов, желающих работать на фондовом рынке.
3. Разработка маркетинговых мероприятий и по привлечению клиентов на обслуживание операций с ЦБ.

Введение 3
Глава 1 Маркетинговые исследования при разработке и проведении рекламной компании 5
1.1. Рекламная стратегия Сбербанка РФ по привлечению клиентов в сферу портфельного инвестирования 5
1.2. Рекламные стратегии конкурентов 8
1.3. Определение потребителей услуг 10
1.4. Концепция рекламируемых услуг в сфере инвестиций 15
1.5 Определение рекламного бюджета 18
Выводы по 1 главе 21
Глава 2 Анализ рекламируемых услуг и потребителей по уровню доходов 22
2.1. Анализ тарифов за брокерское обслуживание 22
2.2. Анализ операций с финансовыми инструментами 27
2.3. Анализ тарифов за сделки на срочном рынке РТС (Forts),
ММВБ 27
2.4. Анализ тарифов за услуги депозитария и дополнительных услуг 32
2.5. Анализ клиентов физических лиц по уровню заработной платы 34
Выводы по 2 главе 40
Глава 3 Рекламная компания по привлечению новых клиентов 42
3.1. Создание целенаправленной рекламы 42
3.2. Оценка общей суммы доходов клиентов физических лиц
по отраслям экономики 45
3.3. Рекомендации по проведению рекламной компании 47
3.4. Ожидаемые доходы после проведения рекламной компании 49
3.5. Расчет комплексного бюджета рекламной компании 55
Выводы по 3 главе 61
Заключение 63
Список используемой литературы 65

1. Аньшин В.М. Инвестиционный анализ / Серия библиотека современного менеджмента. – М.: Дело, 2000. – С. 65.
2. Берзон Н.И. Буянова Е.А. Фондовый рынок. – М.: Вита-Пресс, 1998. – С. 35–37.
3. Бочаров В.В. Инвестиции, инвестиционный портфель. Источники финансирования. Выбор стратегии. – С.-Пб.: Питер, 2002. – С. 267–277.
4. Буренин А.Н. Рынок ценных бумаг и производных финансовых инструментов. – С.-Пб.: Изд-во С.-Питер. университета. – С. 240–242, С.476.
5. Барановскии Д. Электронная книга «Практическое руководство но управлению личным капиталом с помощью ценных бумаг».
6. Воронцовский А.В. Инвестиции и финансирование. – 1998. – С. 476.
7. Владиславлев Д.Н. Энциклопедия банковского маркетинга. — М: Ось-Х9, 2005.
8. Гуртов В.К. Инвестиционные ресурсы. – М.: Экзамен, 2002. С. 192.
9. Миловидов В.Д. Паевые инвестиционные фонды. — М.: ИНФРА-М. 2004.
10. Зайцев НА, Чураева М.Н. Организация и деятельность паевых инвестиционных фондов. — М.: Деловой экспресс. 2002.
11. Колесников В.И. Ценные бумаги. – М.: Финансы и статистика, 2001. – 12 изд. – С. 189–192.
12. Положение об отделе ценных бумаг Сбербанка РФ.
13. Регламент осуществления и учета операций по доверительному управлению ценными бумагами казначейством Сбербанка России. Версия 2.
14. Уильям Ф. Шарп, Гордон Дж. Александер, Джеффори В. Бэйли. Инвестиции. – М.: Инфра-М, 1999. – С. 845–860.
15. Фрэнк Дж. Фабоцци. Управление инвестициями. – М.: Инфра-М, 2000. – С. 279, 295.
16. Федеральный закон «Об инвестиционных фондах» от 29 ноября 2001 г. с изменениями от 29 июня 2004 г.
17. Эксперт, 2003. – № 32. – С. 33–34.
18. Интернет-сайт http://www.alor.ru (Алор инвест).
19. Интернет-сайт http://www.mfd.ru (Информационное агентство).
20. Интернет-сайт http://www.micex.ru (ММВБ).
21. Интернет-сайт http://www.ufgam.ru (ЗАО «Объединенная финансовая группа инвест»).
22. Интернет-сайт http://www.finam.ru.
23. Интернет-сайт http://www.troika.ru.
24. Интернет-сайт http://www.bcs.ru.
25. Интернет-сайт http://www.akm.ru.
26. Интернет-сайт http://www.sbrf.ru (Сбербанк).
27. Интернет-сайт http://www.alfabank.ru.
28. Интернет-сайт Национальной лиги управляющих — www.nlu.ru.
29. Интернет-сайт «lnvestfunds» — www. investfunds.ru.
30. Интернет-сайт финансовой группы «Максвелл Капитал» — www.maxwell.ru
32. Интернет-сайт управляющей компании «Мономах» — www.monomah.ru.
33. Журнал банки и бизнес №2 2006 год.