Психология восприятия рекламы

В работе изучаются психологические особенности восприятия рекламы с целью выяснения принципов создания максимально эффективных рекламных сообщений.

Введение 3
Глава 1. Реклама как социальный институт 7
1.1. Понятие и сущность рекламы 7
1.2. Функции рекламы 10
1.3. Механизмы воздействия рекламы 14
Глава 2. Реклама как вид психологического воздействия 18
2.1. Особенности восприятия рекламы 18
2.2. Метод семантического дифференциала в исследовании восприятия рекламных сообщений 34
2.3. Коммуникативная эффективность рекламы с точки зрения зрительского восприятия 40
2.4. Идеальная модель рекламы 46
Литература 53

1. Айзенберг М. Н. Менеджмент рекламы. M., 1993. Васильева М. Реклама и брэндинг. http://www.advi.ru
2. Агапова И.Ю. Восприятие рекламы: методика использования репертуарных решеток для формирования биполярных шкал семантического дифференциала /Социология: методология, методы, математические модели. - №11, 1999.
3. Берн Э. Игры в которые играют люди: Психология человеческих взаимоотношений. Люди которые играют в игры. Психология человеческой судьбы. СПб., 1992.
4. Васильева М. Реклама и брэндинг. http://www.advi.ru
5. Грошев И. В. Полоролевые стереотипы в рекламе // Психологический журнал. 1998. Т. 19. 3.
6. Грэй Дж. мужчина с марса женщина с Венеры М., Изд-во София, 2006. – с. 349.
7. Доценко М.С. Эффективная реклама. М.; МГИР, 2005.
8. Зазыкин В.Г. Психологические основы гуманистической рекламы. М., Изд-во РАГС, 2000.
9. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. М., Изд-во Эксмо, 2005.
10. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб: ПитерКом, 2003
11. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. – М.; Центр, 1996.
12. Кияшко О. Образ женщины в рекламе. Материалы семинара Гендерные аспекты рекламы. Декабрь, 2005
13. Картер Г. Эффективная реклама - М.,1991
14. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М., 1995.
15. Леонтьев А.Н. Деятельность. Сознание. Личность. М.: Политиздат, 1975. Макаров М.В. Реклама. От истории до современности. – СПб.; Нева. 2003.
16. Матвеева Л.В. Коммуникативный акт в условиях опосредования // Вестник МГУ. Сер. 14. Психология. 19%. №4.
17. Матвеева Л.В. Рекламный имидж в бизнесе и политике//Международная конференция по рекламе. Тезисы. М., окт. 1994.
18. Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента, - М.; Прогресс, 1995.
19. Медведев А.В. Рекламный бизнес. М, Изд-во Бизнес-литература. 2004.
20. Михайлов Д.Н. Реклама и маркетинг на международном уровне. СПб, Изд-во Аспект-Пресс, 2003.
21. Немов Р. С. Психология: Учебное пособие для институтов и училищ — М.; Просвещение, 1990.
22. Питерс Т. Представьте себе. СПб., Изд-во Невский проспект. 2005. – с. 419.
23. Петренко В.Ф. Основы психосемантики. Смоленск, 1997. С. 98.
24. Петренко В.Ф. Психосемантика сознания. — М.: Изд-во Моск. ун-та, 1988. — 208 с.
25. Почепцов Г. Г. Теория и практика коммуникаций. – М.:; Центр, 1998.
26. Рязанов Ю., Шматов Г. Медиапланирование. − Екатеринбург.; Филинъ, 2002.
27. Салехов С.Р. Психология рекламы. СПб, Изд-во РАИД, 2005.
28. Соколоверов А. Образ женщины в рекламе. Материалы семинара Гендерные аспекты рекламы. Декабрь, 2005
29. Социальная психология: Хрестоматия: Учебное пособие для студентов вузов/Сост. Е. П. Белинская, О. А. Тихомандрицкая. — М: Аспект Пресс, 2003.
30. Стефаненко Т.Г. Этнопсихология. Учебник для вузов. М., Изд-во Аспект-Пресс, 2003.
31. Статт Д. Психология потребителя. - СПб.; Питер, 2003.
32. Феофанов О.А. Реклама. Новые технологии в России. СПб., Изд-во Питер, 2004.
33. Шмелев А.Г. Введение в экспериментальную психосемантику: теоретико-методологические основания и психодиагностические возможности. М.: изд-во МГУ, 1983.
34. Франселла Ф., Банистер Б. Новый метод исследования личности. М.: Прогресс, 1987.
35. Цехоня О.С. Восприятие телевизионных каналов различными социальными группами телеаудитории. - М., 1998.
36. Электронный Энциклопедический Словарь. Изд-во Триада, 2001.
37. Ямпольская P. M. Тенденции развития типологической структуры женской прессы // Вестник Московского государственного университета. Серия 10. Журналистика. 1995. № 6.
38. www.Sostav.ru – Маркетинг, реклама, PR
39. http://www.goldgrad.ru О. Грызунов.
40. www.cfin.ru Журнал «Маркетинг в России и за рубежом
41. http://www.marketologi.ru Березин И. Аналитическая группа Эксперт-МА. Гильдия маркетологов.