Оценка эффективности рекламной деятельности

В дипломном проекте разработана рекламная кампания и система оценки её эффективности для компании «МосПрофСнаб».

Введение 3
Глава 1. Реклама как элемент маркетинговых коммуникаций 5
1.1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций 5
1.2. Понятие эффективности рекламы 9
1.3. Маркетинговые оценки эффективности рекламы 15
1.3.1. Анализ динамики объемов продаж 16
1.3.2. Качественные методы оценки эффективности рекламы 19
1.3.3. Опросные количественные методы 24
1.3.4. Сравнительный метод 26
Глава 2. Анализ эффективности рекламы компании «МосПрофСнаб» 29
2.1. Характеристика предприятия и его деятельности 29
2.2. Характеристика рынка металлопроката, ЖБИ и сопутствующих строительных материалов 32
2.2.1. Металлургия 32
2.2.2. ЖБИ 34
2.3. Описание рекламной активности предприятия 43
Глава 3. Разработка системы оценки эффективности рекламной деятельности предприятия 50
3.1. Разработка плана рекламной кампании предприятия 50
3.2. Разработка системы оценки эффективности рекламной активности 62
3.3. Разработка плана маркетингового исследования для оценки эффективности планируемой рекламы 644
Заключение 66
Список использованной литературы 68
Приложения 71

1. www.beton.ru/index-roll=1&chp=showpage&num=5477
2. www.metalinfo.ru/ru/news/33218
3. www.mosprof.ru
4. www.rosmetal.ru/news/id298.html
5. Арланцев А.В., Попов Е.В. Матрица "эффективность – издержки" продвижения товаров // Маркетинг в России и за рубежом. №6. 2002.
6. Бернер Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. - СПб.: Питер, 2001.
7. Браун К. Практическое пособие по стимулированию сбыта: Пер. с англ. – М.: Издательство «ИНФРА*М», 2003. – 168с.
8. Бурцева Т.А., Сизов В.С., Цень О.А. Управление маркетингом: Учебное пособие. – М.: Экономистъ, 2005. - 271 с.
9. Голова А.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации // Маркетинг в России и за Рубежом. – 2006. – №6.– С.34-38.
10. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. – М.: Финпресс, 2005. – 464с.
11. Денисенкова А. Как провести шумную рекламную кампанию малыми средствами. – М.: АСТ, АСТ Москва, Хранитель, 2008. – 128с.
12. Долбунов А. А. Элементы и структура процесса коммуникации // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 2006. - № 2.
13. Дубровин И.А. Маркетинговые коммуникации. – М.: Дашков и Ко, 2008. – 580с.
14. Есикова И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний. – М.: Дашков и Ко, 2009. – 160с.
15. Зефирова Ю.И. Битвы за лояльность // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. - №4.
16. Котлер Ф. Новые маркетинговые технологии. Методы создания гениальных идей. - СПб.: Нева, 2004.
17. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. – М, Спб., Киев: Вильямс, 2003.
18. Кузякин А.П., Семичев М.А. Реклама и PR в мировой экономике. Учебное пособие. – М.: ООО «ТК Велби», 2002. – 320с.
19. Лидовская О.П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. – Спб.: Питер, 2008. – 141с.
20. Макиенко И. Методы определения рекламного бюджета компании // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. - №2.
21. Мельникова Н.А. Медиапланирование. Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний. – М.: Дашков и Ко, 2009. – 180с.
22. Минько Э.В., Кричевский М.Л. Качество и конкурентоспособность. – СПб.: Питер, 2004.
23. Музыкант В.Л. Реклама в действии. Стратегии продвижения. – М.: Эксмо, 2009. – 240с.
24. О’Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход. (Competitive Marketing. A Strategic Approach, John O’Shaughnessy) - СПб.: Питер, 2002.
25. Оганесян А.С., Оганесян И.А. Анализ и управление эффективностью рекламы // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. - №3.
26. Оганесян А.С., Оганесян И.А. Управление эффективностью рекламы // Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. - №4.
27. Огилви Д. Откровения рекламного агента. – М., 1994.
28. Открытые методики рекламы и PR. Креативные технологии. Рекламное измерение. – М.: Ось-89, 2004. – 320с.
29. Перси Л., Эллиот Р. Стратегическое планирование рекламных кампаний. – М.: Издательский дом Гребенникова. – 2009. - 416с.
30. Попов Т.И. Маркетинг. Теория, ситуация, тесты. Учебно-методическое пособие. – М.: Книга сервис, 2003. – 112с.
31. Портер М. Конкуренция. – М.: Вильямс, 2006.
32. Райс Э., Райс Л. Расцвет PR и упадок рекламы. – М.: АСТ, 2007. – 320с.
33. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Бренды и имиджи. – М.: Рип-Холдинг, 2006. – 256с.
34. С. ОГуинн Томас, Т. Ален Крис, Дж. Семеник Ричард. Реклама и продвижение бренда. – Спб.: Нева, 2004. – 656с.
35. Сагдиев Ринат. «Денежные» промоакции могут повредить бренду // Ведомости: Деньги в придачу. - №11.- 2005. – С.15.
36. Тимофеев М.И. Маркетинг: Учеб.пособие. – М.: Издательство РИОР, 2005. – 174с.
37. Траут Дж., Ривкин С. Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции. – СПб.: Питер, 2007.
38. Фарбей Э. Эффективная рекламная кампания. Руководство по стратегии, планированию и выявлению потенциального потребителя. – М.: М.: Баланс-Клуб, 2003. – 240с.
39. Федько В.П. Маркетинг для студентов вузов. – Ростов н/Дону: Феникс, 2004.
40. Фещенко Г.И. Структура рекламного текста – СПб.: Петербургский институт печати, 2003. – 164с.
41. Хамел Г. и Прахолад К. Конкурируя за будущее. Создание рынков завтрашнего дня. – М.: ЗАО «Олимп - Бизнес», 2002.
42. Ходеев Ф.П. Маркетинг. – Ростов н/Дону: «Феникс», 2003.
43. Шульц Д. Е., Танненбаум С.И., Лауретборн Р.Ф. Новая парадигма маркетинга: Интегрированные Маркетинговые Коммуникации. - М.: ИНФРА-М, 2004.
44. Юданов А.Ю. Конкуренция товара и практика: Учеб.-практ. Пособие. – М.: ГНОМ и Д, 2001.
45. Ян В. Проведение рекламных кампаний. Стратегия. Структура. Носители. – М.: Вершина, 2003. – 240с.