Совершенствование маркетинговой деятельности

В данной работе проведены комплексное изучение маркетинговой политики ЗАО «-» и выработка путей ее совершенствования.

Введение
Глава 1. Роль маркетинга в повышении эффективности деятельности организации 9
1.1. Сущность, цели и задачи маркетинга 9
1.2. Роль маркетинга в управлении предприятием 13
1.3. Пути и методы маркетингового исследования предприятия 36
1.4.Выводы по теоретической части 44
Глава 2. Аналитическая часть 46
2.1. Общая характеристика предприятия 46
2.2. Маркетинговый анализ внешней среды предприятия 48
2.3. Маркетинговый анализ внутренней среды предприятия 66
2.4. Анализ результатов производственно-хозяйственной деятельности предприятия 74
2.5. Выводы по аналитической части 75
Глава 3. Проектная часть 78
3.3.1. Формирование службы маркетинга 78
3.1.2. Разработка бесплатных образцов рекламно-информационного характера
3.1.3. Рекламная деятельность в специализированных изданиях--
3.2. Компьютерное обеспечение 89
3.3. Правовое обеспечение 96
4.Экономическая часть 101
4.1. Оценка готовности предприятия к реализации маркетинговой стратегии 101
4.2. Определение эффективности от реализации предложенных мероприятий 105
Заключение 111
Библиография-114
Приложения

1. Международный кодекс МТП и ЕСОМАР по практике маркетинговых и социальных исследований.
2. Международный кодекс рекламной практики. Публикация МТП в Париже, 1987
3. ГК РФ, части 1,2
4. НК РФ, части 1,2
5. Федеральный закон от 25 сентября 1998 г., № 158-ФЗ «О лицензировании отдельных видов деятельности»
6. Закон РФ от 10 июня 1993 г. № 5151-1 «О сертификации продукции и услуг»
7. Федеральный закон от 8 февраля 1998 г. № 14-ФЗ «Об обществах с ограниченной ответственностью»
8. Постановление Госстандарта России от 16 ноября 1999 г. № 58
9. Абрютина М.С., Грачев А.В. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия. – М.: «Дело и сервис», 2000
10. Адексунин В.В. Маркетинг. Краткий курс. – М.: «Дашков и К»,2002
11. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. М.: ТОО «Интел Тех», 1993
12. Александров Д. Развитие рекламного рынка «БОСС», №11, 2000
13. Алексеев С.В. Маркетинговое право. – М.: Издательство НОРМА, 2002
14. Алешина И.В. Поведение потребителей. – М.: Гранд, 1999
15. Баканов М.И., Шеремет А.Д., Теория экономического анализа.М.: Финансы и статистика, 2005
16. Балабанов И.Т. Финансовый анализ и планирование хозяйствующего субъекта. – М.: «Финансы и статистика», 2000
17. Басовский Л.Е. Маркетинг. Курс лекций. –М.: ИНФРА-М, 2002
18. Багиев Г.Л. Методы получения и обработки маркетинговой информации. СПб, Изд-во СПбУЭФ, 2003
19. Браверманн А.А. Маркетинг в экономике переходного периода. «Финансовая газета», № 34, 1997
20. Браверманн А.А. Маркетинг в Российской экономике переходного периода: методология и практика. М.: «Экономика», 1997
21. Бушуева Л.И. Роль Интернет-услуг в практической маркетинговой деятельности «Маркетинг в России и за рубежом», №4, 2001
22. Виноградова М.В. и др. Оценка эффективности мероприятий дипломного проектирования. – М.: МГУЛ, 2003
23. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. Издание 2-е М.: Финпресс, 2004
24. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования Маркетинг в России и за рубежом. №5/2000
25. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования «Маркетинг в России и за рубежом», №1/2000
26. Гольдшейн Г.Я., Катаев А.В. Маркетинг: Учебное пособие для магистратов. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999
27. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. М.: Гелла-принт, 2003
28. Грищенко О.В. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия www.aup.ni
29. Денисова Г.С., Гук А.А., Маркетинговые исследования российского рынка: опыт анализа, «Практический маркетинг», № 1, 1999
30. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. – М.: «Международные отношения», 1999
31. Кеворков В.В. Практический маркетинг. Рабочая тетрадь Руководителя – СПб.: Изд-вто «Дельта», 2001
32. Ковалев В.В., Волкова О.Н. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. – М.: «Проспект», 2003
33. Курс предпринимательства/ под ред. Горфинкеля В.Я., Швандара В.А. М.: Финансы, ЮНИТИ, 1997
34. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1998
35. Липсиц И.В., Косов В.В. Инвестиционный проект: методы подготовки анализа. М.: Инфра-М, 1996
36. Марданова Э.У. Маркетинг на крупном предприятии, 2000
37. Маркетинг/ Под ред. А.Н. Романова. – М.: ЮНИТИ, 1996
38. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности/ Под ред. Алексунина В.А.- М.: «Маркетинг», 2001
39. Мелкумов Я.С. Экономическая оценка эффективности инвестиций и финансирование инвестиционных проектов. – М.: ИКЦ «ДИС», 2004
40. Морозов Ю.В. Основы маркетинга. – М.: «Дашков и К», 200
41. Панкрухин А.П. Маркетинг. – М.: ИМПЭ, 2003
42. Путиевский Б.Г. Маркетинговое исследование розничного рынка «Практический маркетинг», № 6, 1999
43. Раицкий К.А. Экономика предприятия. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000
44. Райзберг Б.А. Курс экономики. – М. «Инфра-М», 1999
45. Руководство по освоению программы 1С, 1998
46. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. М.: ИНФРА-М, 2002
47. Савицкая Г.В. Теория анализа хозяйственной деятельности. –Мн.: ИСЗ, 2004
48. Салин В.Н., Ситникова О.Ю. Техника финансово-экономических расчетов – М.: «Финансы и статистика», 2000
49. Склярова И. Продажи с умом «БОСС», № 4, 2002
50. Справочник директора предприятия/ под ред. М.Г. Лапусты.- М.: ИНФРА-М, 1996
51. Токун Л. Маркетинг в работе предприятий частнопредпринимательского сектора// РЭЖ, 1997, № 8
52. Фатхутдинов Р. Стратегический маркетинг: Учебник. – М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-синтез»», 2003
53. Фролов Е.А. Состояние мирового рынка маркетинговых исследований «Маркетинг в России и за рубежом, №6, 1999
54. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка. – М.: Финансы и статистика, 2005
55. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика, 1993
56. Экономика предприятия/ под ред. В.Я. Горфинкеля, В.А. Швандара – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2003
57. Ясинская Н.Ю.. Змихновская О.Б. Проблемы организации и проведения маркетинговых исследований в России «Практический маркетинг», № 5, 1997