Маркетинг свадебных услуг

В работе проведено исследование методики и организации проведения маркетингового исследования, применение полученных теоретических знаний для практического исследования на примере свадебной компании.

Введение…………………………………………………………………………….3
Глава 1. Методологические подходы к организации маркетинговой деятельности…………………………………………………………………………………. 7
1.1 Понятие и функции маркетинговых исследований…………………………7
1.2 Разработка прогнозов развития рынка……………………………………….20
1.3 Определение целей деятельности фирмы в условиях конкуренции……….31
1.4 Маркетинговая стратегия……………………………………………………..33
1.5 Тактика маркетинга……………………………………………………………35
1.6 Маркетинговый контроль с помощью маркетинговых исследований……. 40
Глава 2. Организация маркетинговых исследований в фирме ООО «Свадебные Традиции»…………………………………………………………………………..46
2.1 Проведение маркетингового исследования фирмой ООО «Свадебные Традиции» рынка свадебных услуг в г. Москве……………………………………46
2.2 Характеристика компании и проведение ее маркетингового
исследования …………………………….………………………………………...55
Глава 3. Рекомендации по усилению сильных сторон компании в интересах маркетинговых исследований…………………………………………………….73
3.1 Мероприятия по совершенствованию маркетинговых исследований на предприятии……………………………………………………………………… .73
3.2 Формулировка стратегии фирмы и ее маркетинговой деятельности………79
3.3 Маркетинговый план фирмы……………………………………………….…83
3.4 Формирование бюджета и осуществление контроля над
результатами……………………………………………………………………….84
3.5 Экономическое обоснование проекта………………………………………..86
Заключение…………………………………………………………………………91
Список литературы…………………………………………………………….….95
Приложения………………………………………………………………………..99

1. Аренков И. А. Маркетинговые исследования: основы теории и методики - СПб.: СПбУЭФ, 1992.
2. Андреев С. И. Принятие решений в маркетинговых ситуациях. // Маркетинг в России и за рубежом. 1998.-№1.-с.28-36.
3. Аникеев С. Методика разработки плана маркетинга: Практическое руководство. - М.: Фолиум, 1996. - 98 с.
4. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. М.: Экономика, 1999. - 703 с.
5. Багиев Г. Л., Аренков И. А. Основы маркетинговых исследований - СПб: СПбУЭФ,1996.
6. Багиев Г. Л., Аренков И. А. Основы современного маркетинга: учебно-наглядное пособие- СПб.: СПбУЭФ, 1995.
7. Багиев Г.Л. Методы получения и обработки маркетинговой информации - СПб.: СПбУЭФ, 1996.
8. Воробьев В. Маркетинг: технология успеха // Турбизнес. - 2001. - N 3. - С. 20-21.
9. Вествуд Дж. Как написать маркетинговый план \ Пер. с англ. Под ред. И.О. Черкасовой. – СПб.: Издательский дом «Нева», 2004. – 192 с.
10. Голубков Е. П. Организация маркетинга. //Маркетинг. - Москва: ЦМИМ - №6. - 1996. - с. 106 - 119.
11. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования // Маркетинг. - 1996.- №2.
12. Голубков Е. П Планирование маркетинга // Маркетинг. - 1996.- №4.
13. Голубков Е. П.Планирование маркетинга // Маркетинг. - 1996.- №5.
14. Гуреев С. Internet -маркетинг. //Маркетинг. - Москва: ЦМИМ. -1998.-№5. -с.112 - 130.
15. Громова О.А. Возможности проективных методов в маркетинговых исследованиях. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2000. № 4.
16. Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг. Учеб. пособие.- М.: Высш. школа, 1996. - 255 с.
17. Егоров А. Ю. Комплексный анализ в системе маркетинговой деятельности - М., 1994.-364с.
18. Е.П. Голубков Маркетинг: стратегии, планы, структуры. / - М., «Издательство «Дело» - 2005
19. Еферин В. П., Мотин В. В. Оценка конкурентоспособности при маркетинговых исследованиях - М., 1993.-271с.
20. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М., Международные отношения, 2006 г.
21. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. - М.: ИНФРА-М, 2001. – 496 с.
22. Исследовательская компании Infowave. Разрабатываем план маркетинга. http://marketing.spb.ru/lib-mm/strategy/infowave.html.
23. Карпова И.П. Основные методы сбора информации в маркетинговых исследованиях. В 2-х частях. Новосибирск, 1999.
24. Князева И.В. Маркетинговые исследования рынка. Учебное пособие, Новосибирск, 1998.-с.22-29
25. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок. - М.: ООО "Издательство АСТ", 2000. - 272 с.
26. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб.: Питер Ком, 1999.- 896 с.
27. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга – 2-е европейское издание \ Пер. с англ. – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 1999, 2000, 2001, 2002. – 944 с.
28. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. - СПб.: Наука, 2003. - 589 с.
29. Макдональд М. Почему ваш маркетинговый план не работает? \ Пер. с англ. Е. Аверкиевой. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. – 102с.
30. Маркетинг, менеджмент, ценообразование на предприятии // Менеджмент в России и за рубежом, 2006.-№7-165 с
31. Маркетинг, под ред. Розовой Н. М.: Инфра-М, 2005г.- 224c.
32. Маркетинг. Сребник Б. В. Изд-во Питер, 2005г.- 360c.
33. Маркетинг: Учебник / А.Н.Романов и др./ М.: Банки и биржи, 1996. - 380 с.
34. Маркетинг, менеджмент, ценообразование на предприятии // Менеджмент в России и за рубежом, 2006,№7 165 с,
35. Маркетинг: Учеб. для вуз. . Маслова Т. Д. и др. . М.: ООО "Издательство АСТ", 2006г. -400c.
36. Маркетинг: Учебник / А.Н.Романов и др./ М.: Банки и биржи, 1996. - 380 с.
37. Маркова В.Д. Организация маркетинга на предприятии.// ЭКО. -1995. -№10 -с.29-41.
38. Моисеева Н.K., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. – М: Внешторгиздат, 2004
39. Мотышина М. С. Методы и модели маркетинговых исследований - СПб.:СПбУЭФ, 1996.
40. Моторин В. Маркетинг по правилам четырех "П" //. - 2001. - N 2. - С. 38-39.
41. ОШоннеси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход. - СПб.: Питер, 2002. - 864 с.
42. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. Институт международного права и экономики им. А.С.Грибоедова, 1999. -с. 81.
43. Петухова И.В., Петухова Н.В. Прогнозирование емкости рынка отдельных групп товаров и услуг // Маркетинг в России и за рубежом, 2000. N 5.
44. Пунин Е.М. Маркетинг, менеджмент, ценообразование на предприятии. - М., Международные отношения, 2006,- 165 с.
45. Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. – СПб: Питер, 2005. – 256 с.
46. Робинсон К. Конкурентоспособность и маркетинг // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 1996.-403с.
47. Симановская М. Предпосылки и тенденции применения концепции маркетинга в российской экономике. //Маркетинг. - Москва: ЦМИМ. - 1997. -№2. - с. 23 - 35.
48. Токарев Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации. М. 2001.-с.45-60
49. Хруцкий В.Е. и др. Современный маркетинг: наст