Оценка эффективности рекламы в интернете

В первой главе дипломного проекта проведен анализ роли Интернет-рекламы в системе маркетинговых коммуникаций, выявлена ее специфика, в частности, проанализированы рекламные носители в Интернете, проведен сравнительный анализ видов Интернет-рекламы, показаны достоинства и недостатки размещения рекламы именно в Сети.
Во второй главе рассмотрены методические подходы к оценке эффективности различных видов рекламы, включая Интернет-рекламу.
В третьей главе проведена оценка эффективности рекламной кампании в Интернете оператора сотовой связи Москвы.

Введение
Глава 1. Анализ Интернет-рекламы в системе маркетинговых коммуникаций
1.1 Сравнительный анализ каналов распространения рекламы
1.2 Особенности и виды Интернет-рекламы
1.3 Выводы по Главе 1
Глава 2. Анализ методических подходов к оценке эффективности рекламы
2.1. Методы оценки эффективности рекламы
2.2. Методы оценки эффективности различных видов Интернет-рекламы
2.3. Выводы по Главе 2
Глава 3. Оценка эффективности Интернет-рекламы
на примере оператора сотовой связи
3.1. Обоснование выбора канала коммуникации для проведения рекламной кампании
3.2. Оценка эффективности рекламной кампании в Интернете
3.3. Рекомендации по оценке эффективности
рекламной кампании в Интернете
3.4. Выводы по Главе 3
Заключение

1. Федеральный закон РФ от 07.07.2003 № 126 – ФЗ «О связи»
2. Федеральный закон РФ от 18.07.1995 № 108 – ФЗ «О рекламе»
3. Бокарев Т. Энциклопедия Интернет-рекламы. – М.: ПРОМО-РУ, 2000.
4. Джером Джулер А., Бонни Л. Дрюниани. Креативные стратегии в рекламе / Пер. с англ. под ред. Каптуревского Ю. Н. – 7-е изд. – СПб.: Питер, 2003.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга / Под ред. Радыновой О. Г., Куколева Ю. И. / Пер. с англ. Бобровой В. Б. – М.: Бизнес книга, ИМА-Кросс. Плюс, 1995.
6. Матанцев А. Н. Эффективность рекламы. – М.: Финпресс, 2002.
7. Томас Кеглер, Пол Доулинг, Бренд Тейлор, Джошуа Тестерман. Реклама и маркетинг в Интернете / Пер. с англ. под ред. Себрант А. – М.: Альпина Паблишер, 2003.
8. Бронтов Александр Guided Weapon / Индустрия рекламы № 5 (31), стр. 12 – 16 / Март 2003.
9. Травин Андрей Золушка Интернет-рекламы / Индустрия рекламы № 4 (30), стр. 16 – 19 / Февраль 2003.
10. Тарифы и условия размещения рекламы. Москва / Справочник / Ноябрь 2003.
11. Алексеев Андрей Оценка возможностей реализации внешних маркетинговых коммуникаций компании средствами сети Интернет / www.reklama.rin.ru
12. Аудитория Рунета по методике SpyLog-монитор (апрель 2003, март 2003, июнь 2003) / www.gs.spylog.ru
13. Исследовательское агентство «Комкон-2» Российская аудитория Интернета преодолела порог в 5 миллионов человек / www.comcon-2.com / 2003.
14. Исследовательское агентство «Комкон-2» Российская аудитория Интернета прирастает в среднем на 10-12% ежеквартально / www.comcon-2.com / 2003.
15. Исследовательская фирма «Гортис» Эффективная реклама / www.marketing.spb.ru / 2003.
16. Кичатов А. Б. Методы оценки эффективности рекламной кампании / www.ipmconsult.ru/conferences/doklad_marketing.php?6 / 2001.
17. Маслобоев Дмитрий. Методы оценки эффективности рекламы / www.spbmetro.ru/advert_reklamist_002.shtml
18. Репьев А. В. Среда рекламы / Школа Александра Репьева / 20.03.02
19. Справка РОЦИТ: Российский Интернет 2001 – 2002 / www.rocit.ru
20. Травин Андрей. Рынок Интернет-рекламы: что было и что будет / Internet.ru / 25.02.2003.
21. Nielsen NetRatings: More Net users, more shoppers / www.nua.ie/surveys / 26.11.2002.
22. Global Net population increases / www.nua.ie/surveys / 25.02.2003.