Совершенствование рекламной деятельности

Дипломная работа "Совершенствование рекламной деятельности" состоит из трех глав, введения, заключения, списка литературы и заключения. Третья глава посвящена рассмотрению аспектов организации рекламной деятельности на конкретной фирме.

Содержание
Введение ....................................................................................................3
Глава 1. Рекламная деятельность предприятия……………................6
1.1 История рекламной деятельности.....................................................6
1.2 Основы рекламной деятельности………………………..................7
1.3 Планирование рекламной компании…………….……….……….15
1.3.1 Выбор стратегии маркетинга...……………..………………….15
1.3.2 Рекламная политика…………..…………..….………….……..16
1.3.3 Рекламная компания……..…………………...……………......20
Глава 2. Организация рекламной деятельности……..……....……...25
2.1 Функции рекламодателя…….……………………………...……...26
2.2 Функции рекламного агентства…………………………………...27
2.3 Функции целенаправленной рекламы…………………………….29
2.4 Фирменный стиль…………………………………………………..31
2.4.1 Рекламный слоган……………………………………………...33
2.4.2 Товарный знак……………………………………………….…35
2.4.3 Маркировка продукции, изготавливаемой по лицензии…….40
2.4.4 Использование товарных знаков в рекламе……………….….42
Глава 3. Организация рекламной деятельности на фирме
«-» …………………………………………………..........50
3.1 Характеристика деятельности фирмы…………………………….50
3.2 Анализ рекламной деятельности фирмы «-»……………..51
3.3 Совершение организации рекламной деятельности……………..52
3.3.1 Организация взаимоотношений с рекламными агентствами…………………………….…………………...52
3.3.2 Формирование рекламного бюджета……………………....55
Заключение…………………………………………………………….…..60
Литература………………………...…………….………………….……...62
Приложение………………………………………………………………..64

Литература
1. Батра Раджив и др. Рекламный менеджмент = Advertasing Management - 5-е издание. – М., СПб, Киев: Вильямс, 1999. – 780с.
2. Всероссийская 5-я конференция заведующих кафедрами рекламы, связей с общественностью и смежных специальностей (Москва, 13-14 апреля 2001г.): Сборник материалов / Под редакцией В.А. Евстафьева. – М.: РАРА, 2001. – 144с.
3. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: Рус Партнер ЛТД, 1994. – 252с. – (Серия «Практика бизнеса»; Вып. I)
4. Деннисон, Дел, Тоби, Линда. Учебник по рекламе. Как стать известным, не тратя денег на рекламу. – Минск: ООО «СЛК», 1996. – 311с.
5. Джугенхаймер, Дональд У., Уайт, Гордон И. Основы рекламного дела: Учебник. – Самара: АООТ «Корпорация “Федоров”», 1996. – 479с.
6. Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Введение в медиапланирование: Учебное пособие. – 2-е изд., испр. – М.: РИП – Холдинг, 1998. – 83с.
7. Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама: Учебное пособие. – Ростов на Дону: Феникс, 2001. – 320с.
8. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: анализ, планирование, внедрение, контроль. – 2-е изд., испр. – СПб: Питер Ком, 1999. – 887с.
9. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. – Ростов на Дону: Феникс, 2001. – 320с.
10. Рекламная деятельность: Учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов и др. – 4-е изд., перераб. и доп. – М: Маркетинг, 2001. – 364с.
11. Реклама за рубежом / Общ. ред. и предисл. Б.Г. Карпова; Сост.: И.С. Сидельников. – М.: Прогресс, 1977. – 371с.
12. Ромат Е.В. Реклама: Учебник. – 4-е изд., перераб. и доп. – СПб.: Питер, 2001. – 496с.
13. Росситер Дж. Р. Реклама и продвижение товаров. – СПб.: Питер, 2000. – 651с.
14. Сэндидж Чарльз. Реклама: теория и практика. – М.: Сирин, 2001. – 620с.
15. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело: Учебник / Ассоциация авторов и издателей «Тандем». – М.: ЭКС МОС, 1997. – 271с.
16. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер, 1999. – 736с. – (Серия «Теория и практика менеджмента»).
17. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России: Учебное пособие. – СПб.: Питер, 2000. – 377с.
18. Глушакова Т. Маркетинговые исследования в рекламе // Маркетинг. – 1995. - №2. – с.24.
19. Дитятев Г.Г. Качественные исследования рекламы // Маркетинг в России и за рубежом. – 1999. - №2. – с.62.
20. Калугина С. Реклама в коммерческой деятельности // Маркетинг. – 1999. - №4. – с.54.
21. Качалов И. Реклама: от двигателя торговли к двигателю осведомленности // Управление компанией. – 2001. - №5. – с.46.
22. Качалов И. Семь причин падения эффективности рекламы // Реклама. – 2000. - №1. – с.15.
23. Качалов И. Как повысить эффективность рекламы // Рекламные технологии. – 2000. - №7. – с.23.
24. Наймулин А. Организация управления рекламной деятельностью в производственно-хозяйственной системе // Маркетинг. – 1995. - № 2. – с.12.
25. Яковлев А. Выбор печатных изданий для рекламной кампании // Реклама и жизнь. – 2002. - №1. - с.39.